五道口人流量大，定居者亦多，超市便不可或缺。這其中大者如卜蜂蓮花，還有星點(diǎn)般存在著的華潤(rùn)萬(wàn)家、7-11等便利店。從五道口城鐵站向西不遠(yuǎn)，有一家名為Green Tree的小超市。它坐落在華清嘉園底商，面積比一般的7-11便利店略小，但里面貨架多、過(guò)道窄，擺著的商品不少，放眼看去琳瑯滿目。一位顧客說(shuō)這里地方不大人卻不少，“要想仔細(xì)逛還得挑個(gè)良辰吉日”。

　　
　　之所以要“仔細(xì)逛”是因?yàn)檫@家便利店銷(xiāo)售的都是比較稀罕的韓國(guó)商品，其中以包裝小巧、精致的食品為主，香蕉牛奶、各種韓國(guó)雪糕尤其受歡迎。超市的老板是韓國(guó)人，來(lái)自韓國(guó)的留學(xué)生們也是這里的常客。在五道口，高校與商業(yè)圈在地理上相互夾雜，而彼此的張力又催生了許多這樣的“另類(lèi)”商鋪：過(guò)去是賣(mài)打口碟、朋克飾品的小店，現(xiàn)在是專(zhuān)售進(jìn)口貨品而又不失親民的便利店。在這里，Green Tree一共有兩家，東源大廈里還有一家同樣充滿韓風(fēng)的“今時(shí)聯(lián)”超市。一位中國(guó)顧客端詳著滿架的韓國(guó)貨說(shuō)，這里除了“樂(lè)天”有所耳聞外，其他牌子都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的。

　　這家小店在1996年時(shí)便已開(kāi)張，不過(guò)是開(kāi)在西苑賓館旁的“韓國(guó)街”，后來(lái)街道改造，2004年搬到五道口。據(jù)在這里已工作10多年的店員介紹，剛搬到這里時(shí)生意非常好，“住在亞運(yùn)村、甚至香河的韓國(guó)人都會(huì)過(guò)來(lái)”。一是因?yàn)檫@里貨全，二是早期韓國(guó)人對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品不信任，“我們當(dāng)時(shí)賣(mài)韓國(guó)的礦泉水，一瓶五塊、八塊，進(jìn)這么一大推貨，一天就賣(mài)完了”，這位店員展開(kāi)雙臂比劃著。雖然店小，但韓國(guó)人一買(mǎi)就是好幾百塊錢(qián)的東西。

　　隨著韓國(guó)人對(duì)中國(guó)了解的加深，他們漸漸改變了對(duì)中國(guó)制造的看法，也不再非韓國(guó)貨不買(mǎi)。而金融危機(jī)和人民幣升值，也使這家小店的顧客群發(fā)生變化，“外國(guó)人買(mǎi)東西逐漸精打細(xì)算，貴的東西反而都被中國(guó)人買(mǎi)走了”，“有的洗發(fā)水韓國(guó)人舍不得買(mǎi)，中國(guó)人一買(mǎi)就是五六瓶”。他還介紹了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：一些中國(guó)人從韓國(guó)旅游回來(lái)后，專(zhuān)門(mén)從這里買(mǎi)些沒(méi)中文標(biāo)簽的東西帶給朋友，謊稱(chēng)是從韓國(guó)買(mǎi)的。

　　雖然中國(guó)人接替韓國(guó)人成為購(gòu)物主力，但小店如今的效益已不如當(dāng)年，“之前一天賣(mài)三四萬(wàn)，現(xiàn)在只有五六千、七八千，屬于維持水平”。對(duì)于原因，店員認(rèn)為一是由于同類(lèi)進(jìn)口貨銷(xiāo)售渠道增加，人們也會(huì)去大超市集中采購(gòu);二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的沖擊，實(shí)體店漸漸成了精明消費(fèi)者的比價(jià)場(chǎng)所。另外，房租、人員工資的上漲也增加了店鋪成本。

　　這位店員認(rèn)為，韓國(guó)人做生意的特點(diǎn)在于堅(jiān)持和執(zhí)著，“中國(guó)人看見(jiàn)苗頭不對(duì)就不干了，他們一定要挺到底”。對(duì)于開(kāi)小店，他也給出了自己的建議。首先要看地方，“進(jìn)口品店開(kāi)在電影學(xué)院沒(méi)問(wèn)題，那兒的學(xué)生有錢(qián)，而林業(yè)大學(xué)的一家店?yáng)|西就賣(mài)不出去”;其次是價(jià)格要有優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品要有特色，“前段時(shí)間我們進(jìn)了批限量版的飲料，上面印著一些韓國(guó)明星，那幫小孩就經(jīng)常買(mǎi)”。最后，他認(rèn)為現(xiàn)在的形勢(shì)下網(wǎng)店不可或缺，要跟實(shí)體店結(jié)合著開(kāi)。
　　（來(lái)源：創(chuàng)業(yè)家 記者：鄧超）