在2012年第四屆效果整合營銷高峰論壇上，易觀國際發布了《2012年中國電商網絡營銷市場專題研究報告》。報告預測，2015年，中國B2C和C2C網上零售市場交易規模將達到25680億元，電商網絡營銷市場規模將達到488.7億元。

　　報告顯示，2011年全年，中國B2C和C2C網上零售市場交易規模達到8060億元，團購市場的成交規模達到237億，在此情況下，2011年電商的營銷規模繼續保持大幅的增長。2011年，中國電商在網絡營銷方面的投入規模達121.4億元。易觀預計，2015年，中國B2C和C2C網上零售市場交易規模將達到25680億元，隨著電商電商市場的快速穩定的發展，電商網絡營銷市場規模也將保持快速的增長態勢，預計2015年將達到488.7億元。

　　報告還顯示，隨著電商，尤其是品牌電商進行全網營銷的意識不斷增強，電商在平臺外營銷投入比重將逐漸提升，平臺內營銷投放比重將由2011年的63.3%降至49.0%，電商在搜索引擎的營銷投入比重將保持穩定的態勢，2015年份額為19.8%。隨著廣告精準性的提升，電商在效果廣告網絡和品牌展示廣告的投放規模將分別由7.7%和3.6%增長至15.1%和5.9%。

　　對此，易觀智庫建議，廣告主在選擇營銷時，首先應深度剖析自身的運營情況，切勿盲目跟風，配合自身的戰略方向謹慎選擇匹配的營銷方式。

　　其次、對于未來的搜索引擎營銷來講，其核心價值將不再是單純的關鍵字廣告投放，轉而是需要更加專業的營銷優化，由營銷優化帶來費用的節省和轉化率的提升。因此，電商廣告主在選擇營銷服務公司時可著重考核其是否具備優化服務能力，由代理返點的多少來作為選擇合作伙伴的依據將不再適用。

　　第三、效果廣告網絡是電商最重要的營銷投放平臺，電商在選擇效果廣告網絡時應注意選擇流量排名靠前、在業內具有一定口碑的廣告網絡，尤其是要考量這個廣告網絡的聯盟網站質量及結構，避免出現自身廣告出現在不匹配的網站上，影響自身品牌形象的樹立。另外需要重點考核的即是效果廣告網絡的投放精準性。

　　第四、在社會化營銷方面，廣告主可嘗試針對社會化營銷的服務提供商。但同時需要注意的是，現階段社會化營銷市場的不成熟、服務提供商較創新，費用雖不高，但電商廣告主也需衡量自身需求進行選擇。

　　第五、電商在互聯網營銷方面，營銷費用投入的重點多集中在營銷投放，對營銷優化和會員營銷的重視度還不夠。現階段營銷價值導向由媒體向優化逐漸轉變，而且由數據驅動的精準營銷、受眾購買等市場需求正逐漸被廣告主所認知，這些都是實現營銷優化的重要方式。對于電商企業來講，尤其是對于已經積累一定流量優勢和會員規模的電商企業來講，營銷優化是有效提升流量轉化率的重要階段。

　　第六、廣告主可以選擇一家能夠為其提供專業定制化整合營銷服務的合作伙伴。原因即在于網絡營銷中各個營銷投放環節和方式間相互作用明顯，選擇整合營銷可以及時進行營銷投放預算劃分的調整，而選擇能夠提供專業定制化服務的合作伙伴則是考慮到電商廣告主自身差異化戰略定位所決定。
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