小型連鎖便利店“圈地”商務樓、地鐵站

這個月兩家“羅森”便利店同時亮相，布點杭州武林商圈。一時間，杭州的便利店市場由于“羅森”這個強有力對手的介入，競爭再度升級。業內預測，2013年杭州將新增近300家便利店，以目前的趨勢來看，商務樓、地鐵站是各大便利店品牌最集中搶占的區域。

“羅森”看重杭州市場 明年將大力布局

超大號的“旺仔牛奶”，最近在網絡上很火，由于罐身大于平常罐裝的三倍，特別吸引年輕消費者的眼球。雖然這款超大號商品看起來像是1L的旺仔牛奶，其實里面放的是旺仔的牛奶糖。這款網友們四處搜尋的火爆商品，正是羅森便利店里銷售的眾多新、奇、特商品之一。

自12月4日起，羅森在杭州連開兩家店，許多年輕消費者雀躍不已。網友表示，杭州便利店品牌終于快聚齊了，現在只差7-11。而羅森的另一個賣點，則是可以買到許多平時市面上難以買到的“新產品”。

海螺形狀的巧克力味海螺卷、整根香蕉的奶昔香蕉，還有赫赫有名的圣誕鮮奶樹根蛋糕，在羅森的貨架上有許多這樣的新鮮玩意。“以前只能在網絡上眼饞，現在終于可以買到手了。”許多消費者都是羅森的粉絲。

羅森上海總部營業部部長助理李相松介紹，羅森的自由品牌value line是殺手锏，記者在武林小廣場店現場目測該品牌的數量占商品總數的20%左右。“每個城市的生活習慣會不同，羅森會根據杭州市場的特色調整商品品類。”李相松說道。他表示，杭州與上海一樣，是近期羅森比較看重的城市之一，雖然2013年新開店的具體數字不方便透露，但預計會超過20家。

杭州將新增300家便利店

業內人士預測，明年是杭州便利店擴張的盛世之年。杭州目前有的品牌包括快客、可的，佑驛站、喜士多、全家、羅森、VanGO、每日等，最新數據顯示杭州便利店的數量已經接近500家。“明年增速更快，將新增300家，總數或將突破800家。”業內人士表示。

記者從杭州各品牌便利店了解到，2013年快客將新增門店60家左右，羅森、全家的新增數量超過30家；佑驛站兩年內將新增80家以上；VanGO的步伐也很堅定，三年內開出200家。

“目前布點最為集中的區域就是商務樓、地鐵站。從已經開出的門店銷售來看，即食商品賣得最好，比如茶葉蛋、玉米、包子、關東煮、盒飯。”業內人士分析。

專家認為，未來幾年，小型連鎖便利店將會成為我國流通體系建設中新的亮點。杭州這座消費能力排名靠前的城市，便利店的發展空間似乎很廣闊。“杭州便利店的品牌越來越多，這是趨勢。便利店的競爭將越來越激烈，不是價格優勢的競爭，而是服務優勢的競爭。”浙江省連鎖經營協會副會長兼秘書長王均耀說。
　　（來源：每日商報   記者 張蓉蓉）