全球領(lǐng)先的消費者購買和使用洞察市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報告表明，截至2012年9月7日的最近一個季度較去年同期相比，中國城市的快速消費品市場只維持了10％。在復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境下，2012年中國經(jīng)濟增速回落，三季度GDP增速放緩至7.4％，與此同時，快速消費品零售增長幅度相對前一季度也繼續(xù)呈現(xiàn)放緩的趨勢。較低的通脹率（9月國家統(tǒng)計局公布的通脹率僅為1.9％）是快速消費品購買金額增長放緩的主要驅(qū)動因素之一，但Kantar Worldpanel最新的數(shù)據(jù)也顯示中國的消費者在保持每次購物支出的同時正在逐漸減少購物頻次，表明消費者努力對家庭的購物預(yù)算做更好的安排。
縱觀快速消費品的三個主要部門，家用清潔品和個人護理在最近的一個季度繼續(xù)維持了12％的相對強勁增長，但食品和飲料的增長則不足9％。產(chǎn)品高端化和激進的廣告投資推動了家用清潔品和個人護理品類在近年的增長，盡管這些類別在最近一個季度也釋放出了增長放緩的信號。
現(xiàn)代通路中主要零售商占有率(銷售額)- 中國城市
大潤發(fā)和沃爾瑪份額遭到侵蝕，而永輝仍迅速擴展客流
兩大領(lǐng)先零售集團高鑫零售集團和沃爾瑪集團在最近一個季度的份額都有所下降，沃爾瑪?shù)南陆蹈鼮槊黠@。其在所有城市級別中都有下降，特別是在國際競爭和本地競爭都非常密集的4大重點城市（上海，北京，廣州和成都）。沃爾瑪?shù)念j勢主要由于購物者進店次數(shù)減少以及購物者在店內(nèi)花費減少導(dǎo)致的。隨著2012年新店擴張節(jié)奏放慢，沃爾瑪或應(yīng)該更努力加強其天天低價的品牌形象以吸引回頭顧客或贏得新顧客。
永輝，作為中國零售業(yè)的黑馬，在最近一年繼續(xù)保持令人矚目的市場占有率增長。通過其激進的區(qū)域門店擴展，永輝逐漸成為更多中國消費者購物的選擇之一。值得一提的是，永輝在北京的增長最引人注目。最新數(shù)據(jù)表明28％的北京家庭在過去的一年曾去光顧過在前一年還默默無聞的永輝。此外永輝已經(jīng)連續(xù)保持在全國市場的連續(xù)五個季度的穩(wěn)定增長。
電子商務(wù)：強勢增長不變，特別在個人護理用品方面
作為零售通路之一的電子商務(wù)繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢，在過去的一個季度中增長了52％。Kantar Worldpanel的監(jiān)測顯示截止今年9月已經(jīng)有23％的中國家庭開始網(wǎng)購日常家居生活用品。如果目前的趨勢繼續(xù)，我們預(yù)測截止到2013年底中國將會有多達(dá)30％的家庭通過該渠道購買快速消費品。目前網(wǎng)購相對在大城市更為消費者所接受，在北京上海廣州和成都四個重點城市中，過去一年有36％的家庭通過電子商務(wù)渠道購買快速消費品，其平均購買頻率也已經(jīng)達(dá)到五次，但在五線城市（縣），電子商務(wù)通路的滲透率只達(dá)到17％。但隨著互聯(lián)往使用的普及和電商配送體系的不斷完善，其增長的前景非常可觀。
個人護理用品類在快速消費品網(wǎng)購中占到57％，而在大賣場中僅為18％，因此該類產(chǎn)品在電商的銷售策略中占有舉足輕重的地位。購物者每次在線購物的時候?qū)ㄙM更多在個人護理產(chǎn)品上，可以達(dá)到每次125元，而在大賣場的花費僅為每次36元，盡管每次購買的數(shù)量有所減少。我們同時發(fā)現(xiàn)消費者為電子商務(wù)平臺所能提供的豐富的商品所吸引，傾向于通過電子商務(wù)渠道購買高端的產(chǎn)品。
家用清潔類，如洗衣粉和家庭清潔用品在網(wǎng)購中的重要性較低，但該類產(chǎn)品在電子商務(wù)中的增長高達(dá)100%，表明消費者的購買呈現(xiàn)更多樣化的趨勢。相比較現(xiàn)在很多購物者只簡單的選擇一兩件商品的購物習(xí)慣，在線購物籃將在未來與傳統(tǒng)購物籃更為相似。目前，我們的數(shù)據(jù)顯示消費者在網(wǎng)購時每次購買平均數(shù)量為3.9件。這一數(shù)字正在穩(wěn)定增長，但比起光顧大賣場時平均８件的水平，還有非常大的增長空間。
（來源：199it）
