法國(guó)著名奢侈品制造商路易威登(LV)日前低調(diào)更換總裁，由48歲的西班牙人霍爾迪·康斯坦斯接替執(zhí)掌公司長(zhǎng)達(dá)22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名賈世杰)，正式成為全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下核心品牌掌門人。
這一人事變更引發(fā)了外界對(duì)路易威登發(fā)展前景的猜測(cè)：康斯坦斯能否與賈世杰團(tuán)隊(duì)成功對(duì)接?新人上手，LV能否在時(shí)尚界續(xù)寫傳奇?
低調(diào)接班
事實(shí)上，這一人士變更早在去年9月已由路威酩軒集團(tuán)作出。法新社21日援引集團(tuán)內(nèi)部消息人士的話說，康斯坦斯實(shí)習(xí)期滿，從20日起正式接替卡塞勒擔(dān)任公司總裁，該消息人士稱公司認(rèn)為沒有必要對(duì)外正式宣布這個(gè)消息。
新華社記者23日上午致電路易威登，希望求證這一消息的真實(shí)性。負(fù)責(zé)媒體接待的工作人員在電話中沒有對(duì)消息進(jìn)行否認(rèn)，并表示可以向記者提供新聞公報(bào)。但截至記者發(fā)稿，仍未收到相關(guān)公報(bào)。
路威酩軒集團(tuán)擁有五大業(yè)務(wù)部門，包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮具、香水化妝品、珠寶鐘表以及精品零售業(yè)。其中，由路易威登占最大份額的時(shí)裝和皮具是集團(tuán)最重要的部門。
2011年，路威酩軒集團(tuán)全球銷售額237億歐元(約合307億美元)，路易威登貢獻(xiàn)超過37%。正是由于路易威登在集團(tuán)內(nèi)舉足輕重的作用和難以匹敵的市場(chǎng)影響力，路威酩軒集團(tuán)一反常態(tài)，對(duì)此次“換帥”如此低調(diào)，應(yīng)該是希望權(quán)力平穩(wěn)交接，把對(duì)市場(chǎng)的震動(dòng)控制在最低水平。
新老交替
剛剛離職的賈世杰今年64歲，1989年加入路易威登，次年成為集團(tuán)總裁。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，路易威登在過去20年間發(fā)展成為全球奢侈品行業(yè)的龍頭老大，年銷售額達(dá)70億歐元(約合91億美元)。
路易威登自1998年起將箱包、男女成衣、鞋類及飾品作為主營(yíng)方向，與芬迪、羅威、馬克·雅克布、思琳、高田賢三等品牌同屬路威酩軒集團(tuán)時(shí)裝與皮具部。此次工作調(diào)整后，賈世杰并未淡出路威酩軒集團(tuán)事務(wù)，而是擔(dān)任基金會(huì)副主席，留任集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員，參與規(guī)劃集團(tuán)的重大發(fā)展戰(zhàn)略。
新任總裁康斯坦斯畢業(yè)于巴塞羅那中央大學(xué)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，進(jìn)入路易威登前曾擔(dān)任法國(guó)食品巨頭達(dá)能集團(tuán)核心業(yè)務(wù)新鮮乳制產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人和集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員。外界猜測(cè)，法國(guó)首富、路威酩軒集團(tuán)總裁貝爾納·阿爾諾之所以青睞沒有任何奢侈品管理經(jīng)驗(yàn)的康斯坦斯，主要是看中了他身上豐富的全球品牌管理經(jīng)驗(yàn)。
內(nèi)憂外患
分析人士認(rèn)為，正式上崗后的康斯坦斯可能面臨來自路易威登內(nèi)部和外部的雙重挑戰(zhàn)。首先，賈世杰原有“班子”能否和康斯坦斯實(shí)現(xiàn)“無縫對(duì)接”。設(shè)計(jì)創(chuàng)新是奢侈品品牌存亡的關(guān)鍵，路易威登之所以成為擁有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌主要得益于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
LV藝術(shù)總監(jiān)、著名設(shè)計(jì)師馬克·雅克布曾與賈世杰并肩戰(zhàn)斗，成功令路易威登品牌保守、陳舊的形象華麗轉(zhuǎn)型。兩人不斷推陳出新，把品牌搞得有聲有色。這種默契的配合、靈感的碰撞、風(fēng)格的交融是否能在新時(shí)期延續(xù)，目前尚不得而知。
其次，康斯坦斯擅長(zhǎng)的是食品品牌銷售，從未與時(shí)尚圈有任何交集。而他的前任賈世杰是LV形象、戰(zhàn)略，甚至整個(gè)品牌靈魂的奠基人。賈世杰甚至直接參與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，還積極參加新品發(fā)布會(huì)，與各路明星一起出席時(shí)裝秀場(chǎng)，影響力巨大。
在缺乏經(jīng)營(yíng)奢侈品與時(shí)尚圈經(jīng)驗(yàn)的情況下，康斯坦斯如何發(fā)揮特長(zhǎng)，推銷價(jià)值不菲的箱包、手袋，并取得堪比過去銷售牛奶的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，還需要拭目以待。
最后，法國(guó)《回聲報(bào)》指出，近年來路易威登發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。但2012年受歐債危機(jī)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，路易威登增速有所放緩。此外，由于路易威登品牌出現(xiàn)普及化趨勢(shì)，漸漸失去神秘感，被很多追求“物以稀為貴”的高端消費(fèi)者放棄。
該報(bào)認(rèn)為，康斯坦斯應(yīng)努力提升產(chǎn)品檔次，走多樣化戰(zhàn)略，嚴(yán)控銷售環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)路易威登走出普及化泥沼，保持其高端奢侈品品牌形象。
(來源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng))
