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主題:品牌開發(fā)商打造新生代商業(yè)綜合體

littlelion

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  “2013年-2014年,計劃再開業(yè)40多個萬達廣場。”王健林近日再次表態(tài)。在樓市宏觀調(diào)控的大背景下,商業(yè)地產(chǎn)卻逆勢上揚,表現(xiàn)搶眼,地產(chǎn)商紛紛涌入商業(yè)綜合體的開發(fā)中去。住宅與商業(yè),成為開發(fā)商眼中誘人的“雙核驅(qū)動”模式。


  大牌房企紛紛加持商業(yè)


  21世紀(jì)中國不動產(chǎn)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009年以來,全國商業(yè)地產(chǎn)月均投資增速達到了30%以上,是同期住宅開發(fā)投資增速的1.3倍,今年上半年更是拉大到2倍。多家大牌開發(fā)商,正在加大商業(yè)地產(chǎn)的比例;此外,不少已經(jīng)將商業(yè)地產(chǎn)部分與住宅分開打造單獨的平臺,為今后的擴張、上市融資做準(zhǔn)備。


  如龍湖地產(chǎn),預(yù)計到2014年商業(yè)項目超過30個,利潤將占總額15%-20%。綠地集團之前商業(yè)地產(chǎn)占10%到20%,今年則將升至40%。


  商業(yè)土地市場也爆發(fā)出熱度。而“十一”長假之后的全國土地市場首場拍賣上,萬科出手6.5億競得佛山商業(yè)用地。緊隨萬科之后,保利在上海、長沙巨資連拿兩塊商住用地,其中上海地塊總價45億,競價過百輪。


  南京綜合體8成由房企打造


  在南京,這樣的情況也十分明顯,綜合體項目8成由房企打造。除早已進入的萬達在江寧等區(qū)域都有待開新項目,紅太陽在江北打造了華東Mall,德盈地產(chǎn)首度進軍大型商業(yè)綜合體的開篇之作虹悅城新近開業(yè);此外,高科置業(yè)的東城匯、招商地產(chǎn)的花園城、中海的環(huán)宇城、大發(fā)集團的艾尚天地、世茂集團的濱江綜合體等等,都即將待放。


  協(xié)鑫地產(chǎn)控股有限公司總裁助理張利方分析,受房地產(chǎn)調(diào)控的影響,近兩年由住宅開發(fā)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)和人才越來越多,他們都在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ业搅烁蟮陌l(fā)展空間,“住宅項目的銷售總監(jiān)的薪酬20萬至30萬,但商業(yè)綜合體的招商總監(jiān)百萬年薪并不罕見。”但他也坦言,大型商業(yè)綜合體的運作與住宅開發(fā)完全不同,專業(yè)化程度非常高,開發(fā)商光有資本實力、把商業(yè)體量做大是遠遠不夠的,項目要比理念、比環(huán)境、比品牌、比服務(wù)、比個性,總之,新生代商業(yè)綜合體已經(jīng)進入差異化PK時代。

     (來源:金陵晚報)

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