來自倩碧廣州專柜的消息稱，近年來一直在漲價的歐美高端化妝品最近終于將首次在內地降價。

　　記者從倩碧廣州專柜了解到，他們已經接到降價通知，該品牌將于9月1日開始對部分產品進行降價，其中一些明星產品的降幅高達三成。

　　與之形成鮮明對比的是，在此之前包括倩碧兄弟品牌雅詩蘭黛在內的多個歐美化妝品剛于8月1日在香港宣布漲價。

　　香港漲價，內地降價，外資化妝品如是策略為哪般？

　　倩碧試水內地首次降價

　　記者從倩碧廣州專柜了解到，該品牌將于9月1日開始對部分產品進行降價，其中倩碧水嫩保濕精華霜價格則從490元降至340元，降幅高達31%，另一款明星產品水磁場也從460元降到340元，降幅26%。

　　倩碧降價不限于廣州，連日來在杭州、武漢等地的專柜也先后爆出了同樣的消息。

　　歐美高端化妝品首次在內地降價，降幅如此之大，究竟是出于何種原因？對此雅詩蘭黛負責媒體事務的公共關系主任孫玲玲未給出明確答復。

　　有行業專家則稱，這不排除與雅詩蘭黛近期人事變動有關。近日，雅詩蘭黛公司宣布，公司現任中國區董事總經理沈祥梅決定離職，繼任者樊嘉煜將從2012年9月1日走馬上任，擔任中國區總經理及大中華區新業務發展副總裁。

　　意在縮小境內外價差？

　　與內地逆市降價不同，歐美高端化妝品在香港的專柜并未降價。南都記者日前在香港銅鑼灣的倩碧、雅思蘭黛等專柜采訪，得到的反而是漲價的消息。

　　銅鑼灣崇光百貨專柜工作人員向記者介紹，7月1日開始，倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛等多個國際知名化妝品品牌部分產品在歐美市場提價5%～25%，8月1日起在中國香港的專柜也進行了提價。據商場倩碧專柜的工作人員介紹，該品牌的某款護膚品現價為港幣360元，價格比此前上漲了一成多。目前他們并沒有接到降價方面的通知。

　　一位剛從香港采購回來的潘先生則告訴記者稱，目前倩碧在香港的各大專柜均沒有降價，只有一些促銷活動在搞，比如購買男士化妝品滿580港幣，可以送一套該品牌的旅行套裝。

　　廣州日化行業資深人士黃辰(化名)在接受南都記者采訪時則認為，倩碧在內地降價，實際上等于是在縮小境內外價差，此舉不排除是倩碧中國區想提高該品牌在中國內地銷售額的一種嘗試。

　　她同時還認為，對于外資化妝品近年來在華的首度降價需要從兩個方面來進行解讀。在她看來，如果只是單品降價，這向市場透露的信號更多是雅詩蘭黛集團單個公司在華品牌定位的重新梳理。這種做法有點像歐萊雅在處理蘭蔻與碧歐泉的關系一樣，就是雅詩蘭黛做高端市場，倩碧做中高端市場。如此一來，兩個品牌的梯度就會更明確，就可以避開“同類競爭”，同時覆蓋更多的、不同層次的目標消費者。

　　但如果是雅詩蘭黛集團的旗下品牌隨后都跟隨降價，且其他外資品牌也降價，那么，這就是外資化妝品行業應對當前大的經濟形勢的一種策略。

　　“大的經濟環境不好，對女性來說，就可能會縮減化妝品的支出。其實化妝品的選擇余地非常大，尤其是歐美高端化妝品，并不是生活必需品，偏奢侈品。歐美高端化妝品主動降價，將有助于拉動銷售。”黃辰如是說。

　　跟隨本土品牌價格戰？

　　昨日，雅詩蘭黛公司已經明確向記者表示，除了倩碧，他們旗下產品目前沒有價格調整的消息。擁有蘭蔻、碧歐泉等眾多高端化妝品的歐萊雅則對價格是否會調整的問題，顯得極為謹慎，稱將評估倩碧降價的市場影響。

　　不過，對于歐美化妝品來說，來自本土二三線品牌的競爭，卻已經是他們必須應對的問題。

　　記者近日走訪廣州商圈發現化妝品行業的價格戰已經正在悄然打響。相比于歐美高端化妝品牌，在各大商超上架的國內品牌價格也是便宜得多。在天河城吉之島店，常見的如相宜本草價位都是百元以下。

　　在天河又一城的嬌蘭佳人店鋪，許多國內化妝品牌都在打折、搞促銷優惠活動。定位偏中高端的本土品牌也在為迅速搶占市場份額而“砸錢”。國內中草藥護理品牌佰草集，其官網目前正在搞買200送50、買400送200、買800送500活動，而且600元以上的護理套裝降價幅度都在200元以上。

　　數據
　　倩碧9月1日起降價

　　品牌將于9月1日開始對部分產品進行降價，其中倩碧水嫩保濕精華霜價格則從490元降至340元，降幅高達31%，另一款明星產品水磁場也從460元降到340元，降幅26%。
　　（來源：南方都市報 作者：馬建忠　李洋悉）