近日，科技博客網(wǎng)站24/7WallSt近日刊載文章，發(fā)布了2013年將會(huì)消失的美國品牌名單，上榜公司包括美國知名女裝零售商Talbots、服飾零售商Pacific Sunwear、雅芳等。這個(gè)網(wǎng)站每年都會(huì)鑒別出10個(gè)重要的美國品牌，預(yù)計(jì)這些品牌將在一年時(shí)間里消失，去年該網(wǎng)站曾正確預(yù)料到薩博和索尼愛立信等品牌將會(huì)消失。

　　著名科技博客網(wǎng)站24/7WallSt每一年都會(huì)鑒別出10個(gè)重要的美國品牌，預(yù)計(jì)這些品牌將在一年時(shí)間里消失。今年的這個(gè)榜單反映了某些特定行業(yè)中殘酷的競爭本質(zhì)，同時(shí)也說明了為什么公司承擔(dān)不起在效率、創(chuàng)新或融資等方面落于人后的后果。

　　今年，我們繼續(xù)使用一種系統(tǒng)性的方法來判定哪些品牌應(yīng)被列入即將消失的名單，其主要標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　1)銷售額迅速下滑，虧損急劇增長;

　　2)品牌的母公司披露其可能停止運(yùn)營;

　　3)成本迅速上升，而且極不可能通過提高價(jià)格的方式來加以彌補(bǔ);

　　4)被出售的公司;

　　5)破產(chǎn)的公司;

　　6)已經(jīng)喪失了大多數(shù)客戶的公司;

　　7)市場份額急劇萎縮的公司。

　　名單中的每個(gè)品牌都存在以上所述的一個(gè)或多個(gè)問題。基于我們的定義，上榜的10個(gè)品牌中的每一個(gè)都將在18個(gè)月時(shí)間里消失。

　　以下是24/7WallSt.預(yù)計(jì)將在2013年消失的10個(gè)品牌：

　　1.美國航空

　　2.美國知名女裝零售商Talbots

　　3.電視頻道CurrentTV

　　4.RIMRIM一度曾是智能手機(jī)市場的主宰者，其黑莓手機(jī)曾被企業(yè)廣泛使用。

　　5.服飾零售商PacificSunwear

　　6.鈴木(美國鈴木汽車公司)

　　9.通信公司MetroPCS

　　10.雅芳

　　下面我們來看看兩個(gè)與服裝相關(guān)的品牌具體情況：

　　

　　一、美國知名女裝零售商Talbots

　　陷入困境的零售商TheTalbots預(yù)計(jì)將被私募股權(quán)投資公司SycamorePartners私有化，收購價(jià)格可能僅為每股2.75美元，也就是收購總價(jià)僅為1.9億美元。這項(xiàng)收購要約已因多種原因而被推遲。SycamorePartners在去年12月份發(fā)起了每股3.05美元的收購要約，但隨后已將要約價(jià)格下調(diào)了一次。

　　象所有零售商一樣，TheTalbots也受到了經(jīng)濟(jì)衰退周期的嚴(yán)重?fù)p害，再加上這家公司無法通過有特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，因此不得不在這份名單中處在接近于頂部的位置。在五年以前，TheTalbots的股價(jià)還將近26美元，而現(xiàn)在的成交價(jià)則僅為2.5美元。對(duì)于這家零售商來說，SycamorePartners想要收購該公司就已經(jīng)是一種奇跡。即使是在這項(xiàng)交易完成以后，SycamorePartners也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，根本沒有解決方案能讓這家公司再度變得能夠生存下去。

　　在TheTalbots上一次發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，該公司管理層稱其計(jì)劃關(guān)閉110家零售連鎖店，這家公司同時(shí)還稱其將嘗試找到一名新的首席執(zhí)行官。在上一季度中，TheTalbots的凈利潤僅為100萬美元，營收僅為2.75億美元。在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，該公司承認(rèn)，如果財(cái)務(wù)狀況進(jìn)一步惡化，那么就有可能會(huì)債務(wù)違約。TheTalbots一直都受到來自于許多百貨商店的壓力，這些百貨商店折價(jià)出售女裝;此外，該公司還面臨著來自于許多小型連鎖運(yùn)營商的威脅，其中包括AnnTaylor、Chico’sFAS和LimitedBrands等。

　　heTalbots的盈利表現(xiàn)已經(jīng)明顯地表明客戶放棄了這家公司。在2008財(cái)年，TheTalbots的營收為23億美元，但卻處于虧損狀況中。現(xiàn)在，TheTalbots的年度銷售額僅相當(dāng)于當(dāng)時(shí)的一半。除了去年曾少量盈利以外，這家零售商在過去五年的其他每一年中都持續(xù)虧損。

　　二、服飾零售商PacificSunwear

　　PacificSunwear通過提供“加利福尼亞風(fēng)格”的服裝配飾建立起了自己的聲譽(yù)，主要是太陽眼鏡、鞋子和游泳衣等，這家公司是在1980年于新港海灘的一個(gè)沖浪用品商店中創(chuàng)立的。最近，備受關(guān)注的企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表和盈利研究公司GMIRatings將PacificSunwear放入了一份名單中，這份名單中的公司都面臨著破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　如果PacificSunwear真的破產(chǎn)，那么也不會(huì)令人感到驚訝。五年以前，這家公司的股價(jià)為23美元，而最近已經(jīng)下跌至1.50美元。據(jù)最近的季度財(cái)報(bào)顯示，PacificSunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。這家零售商的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物已經(jīng)從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。PacificSunwear管理層稱，在當(dāng)前季度中，這家公司仍將繼續(xù)蒙受凈虧損(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)。

　　PacificSunwear還宣布，這家公司已經(jīng)從富國銀行那里獲得了一項(xiàng)新的信貸額度。PacificSunwear在向美國證券交易委員會(huì)提交的最新10-Q文件中提及這項(xiàng)貸款時(shí)表示：“如果我們?cè)俅谓?jīng)歷象2009年財(cái)年和2010財(cái)年中所經(jīng)歷過的同店銷售下滑的困境，那么我們可能被不得不動(dòng)用新的信貸安排中的大多數(shù)甚至是全部資金，并有可能要求獲得其他的融資來源，來為我們的業(yè)務(wù)運(yùn)營活動(dòng)提供融資，但這種融資可能是無法取得的。”

　　這家公司之所以陷入這樣的困境，是由于公司規(guī)模過小，而且從事商品化的業(yè)務(wù)。幾乎每一家大型的百貨商店連鎖運(yùn)營商都會(huì)出售類似于PacificSunwear所提供的產(chǎn)品，而且許多小型零售商也是如此。與此同時(shí)，PacificSunwear將擁有729家小型連鎖店。這家公司的市值僅為1.08億美元，未來將會(huì)面臨的前景是被一家規(guī)模更大的公司收購，或是在破產(chǎn)以后將庫存出售給其他零售商。
　　(來源：24/7WallSt)