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主題:團購行業進場費:上架費3千至1萬之間

zhangli

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團購行業進場費:上架費3千至1萬之間

  一直是團購行業內“不能說的秘密”的進場費首度公開化。記者昨日了解到,從6月底開始,聚劃算已將上架流程從“報名-初審-二審-終審-團長排期”,變更為“報名-審核-競拍排期”,意在減少審核期間的人為操作因素。這也被業界看做是聚劃算負責招商的“小二”(淘寶員工)中飽私囊后的改革創新。與此同時,聚劃算上架模式的調整,也讓團購行業的進場費制度首次公開化。這很可能引發行業盈利模式的變局。

  聚劃算痛下決心改革,是企業自身發展遇到了問題。去年,有關聚劃算在招商過程中存在不規范、甚至有“小二”牟取不當利益的舉報接連出現。經過企業廉政部、合規部等部門的聯合調查,已經發現部分事實屬實,部分“小二”存在嚴重違規問題,甚至觸犯法律。今年3月,原聚劃算總經理閻利珉因“管理漏洞致招商違規”遭到罷免。阿里巴巴方面表示,聚劃算業務迅速擴張,但團隊的管理和制度的規范卻相對滯后。

  目前,聚劃算的上架流程已經改為競標模式。根據網友提供的信息:聚劃算7月16日上線的數碼家電坑位成交價超3萬元;食品坑位超6萬元;護膚品坑位的成交額則高達17.14萬元。在“反腐”前,聚劃算“小二”收取的上架好處費一般為5萬-8萬元。

  聚劃算總經理張宇通過個人微博回應,競拍結果差異很大,既存在幾千、幾萬元成交的案例,也有流拍的項目。

  聚劃算此番改革讓淘寶賣家分成了兩派。淘寶網某家居店鋪賣家表示,“搞競拍,有什么意義?成本的增加,必然會轉嫁給消費者”。但也有賣家表示贊同,某衛浴公司負責人認為,競拍模式很公平。因為只有質量和服務上做得比別人好的商家才會受到市場青睞。

  后者的意見得到了更多人的響應。一位團購業內人士表示,規則改變后,聚劃算賣家的商品能否上線是由自己決定。此前,商家的“生死大權”大多掌握在“小二”手中,現在則是商家在用市場認可度去投票。在他看來,與此前的多重審核模式相比,競價模式已經有了明顯進步。

  事實上,相比于聚劃算的模式革新,團購行業首度將“不能說的秘密”——進場費公開化更受業界關注。

  據記者調查,幾乎所有國內一線團購網站都存在收取上架費現象,而且多為項目經理個人行為,金額普遍在3000元-1萬元之間。不過,絕大多數的團購企業負責人都對此事堅決否認。

  在業內人士看來,聚劃算的“競價”意味著團購上架費由暗轉明。在團購行業集中度不斷提高的前提下,收取“上架費”或許會和實體零售商收取“進場費”一樣,成為一種“合理”收費。“只要團購平臺收費合理,且確實向商家提供相應服務,這可能會成為團購企業新的盈利方式,也可以破解團購企業‘只吃提成’的低盈利現狀。”
  (來源:北京商報 作者:崇曉萌)

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