昨日，運(yùn)動(dòng)品牌巨星Nike宣布進(jìn)駐天貓開設(shè)官方旗艦店。至此，全球十大運(yùn)動(dòng)品牌，9家已進(jìn)駐天貓開啟官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電商環(huán)境發(fā)展迅速，是高端運(yùn)動(dòng)品牌不可或缺的零售市場(chǎng)。以天貓為例，該平臺(tái)目前已累積5萬(wàn)商家、7萬(wàn)品牌，使得品牌商可直接服務(wù)于高達(dá)4.7億的網(wǎng)購(gòu)用戶群體，聚合優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯。

　　Nike入駐天貓 注重用戶體驗(yàn)

　　據(jù)悉，Nike將繼續(xù)在天貓推出天貓首發(fā)款、限量款運(yùn)動(dòng)鞋服。耐克非常注重天貓店用戶體驗(yàn)，在商品主搜頁(yè)面即展示了商品的可選顏色，分格列舉，消費(fèi)者不用進(jìn)入商品的詳細(xì)頁(yè)面便可以瀏覽到信息。同時(shí)在耐克天貓旗艦店里，一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步，包括Free系列輕透型鞋、空軍一號(hào)系列、NBA明星代言款等。

　　從天貓運(yùn)動(dòng)品牌一季度銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前Nike在天貓的銷售額最高，緊接著是阿迪達(dá)斯和李寧。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌選擇網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，不但能夠擴(kuò)展業(yè)績(jī)，更重要的，他們可以用極低的成本拓展銷售渠道。

　　運(yùn)動(dòng)類商品銷售額 增速達(dá)300%

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)動(dòng)類商品在天貓的銷售額增長(zhǎng)非常迅速，與去年同比增速達(dá)300%。相對(duì)于運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品而言，鞋子服裝更受歡迎。運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品已經(jīng)占天貓整個(gè)服飾類目成交的30%左右。

　　對(duì)于高端運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，二三線城市沉淀了大量的粉絲。這些人群雖然具備消費(fèi)能力，但真正參與到運(yùn)動(dòng)品牌中的卻很少，網(wǎng)上銷售正好成為Nike等高端運(yùn)動(dòng)品牌在這些人口稠密地方推廣的最好方式。不用去鋪專賣店，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便可以和最新的款式同步，帶動(dòng)更多消費(fèi)群體。

　　這種以小博大的方式不僅可能成為Nike制勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器，也可能在短時(shí)間里應(yīng)對(duì)本土品牌崛起帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
　　(來(lái)源：天府早報(bào) 記者：胡鏹文)