聯(lián)商網(wǎng)消息：6月18日，京東商城的王牌促銷活動(dòng)店慶，出人意料地一大早地就收到了大批抱怨。

　　今天凌晨，著名漫畫腳本作者“風(fēng)息神淚”在微博上稱，為了趕在京東店慶買書，“特地泡了茶等半夜12點(diǎn)，結(jié)果你就來個(gè)滿200送80，并且只能領(lǐng)一張……你要我放著書單里奔四位數(shù)去的書單情何以堪！毫不猶豫的翻墻找天貓去了，初戀再見！”短短幾個(gè)小時(shí)，數(shù)百名有同樣遭遇的網(wǎng)友跟帖表示不滿。

　　記者使用比價(jià)工具如意淘發(fā)現(xiàn)，京東首頁力推的特價(jià)商品，多數(shù)并沒有價(jià)格優(yōu)勢。如瘋狂搶購的聯(lián)想樂phone A668t，京東宣稱直降400元后特價(jià)899，但天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜均低于此價(jià)格，最便宜的天貓僅758元。再如尼康D7000單反套機(jī)，京東直降后為8989元，而天貓、亞馬遜等等低于此價(jià)格。

　　出來混遲早要還。在史上最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)面前，以“價(jià)格屠夫”上位的京東商城，此次居然在價(jià)格面前栽了。

　　天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購等的攪局，是京東店慶價(jià)格不給力的重要原因。據(jù)了解，天貓投入數(shù)億元為其平臺(tái)商家提供補(bǔ)貼，以在價(jià)格戰(zhàn)中保持低價(jià)優(yōu)勢。蘇寧易購，當(dāng)當(dāng)，易訊、庫巴等，也都針對(duì)京東618店慶推出重磅活動(dòng)，庫巴甚至直接打出了狙擊618的旗號(hào)。

　　天貓的平臺(tái)型B2C，還在商品低價(jià)的同時(shí)，給消費(fèi)者提供額外補(bǔ)貼。天貓從6月15日起每天向消費(fèi)者發(fā)放1000萬元的現(xiàn)金紅包，一直持續(xù)到6月18日，這些紅包限定在6月18日使用，對(duì)京東形成了直接沖擊。

　　專家分析，京東自身資金鏈緊張，以及提升毛利沖擊IPO，是其失守價(jià)格戰(zhàn)的根本原因。此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶、電商專家魯振旺等均指京東資金鏈緊張，恐難以支撐未來一年的發(fā)展。此后，京東傳出IPO消息，但其低至5%的毛利和虧損的狀況，令券商對(duì)其估值打?qū)φ邸?/P>

　　此次活動(dòng)中，早已無利可讓的京東，宣傳將讓利10億元應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，直接被指為作秀。從18日當(dāng)天的情況來看，促銷確實(shí)顯得缺乏誠意。相對(duì)而言，京東要求其開放平臺(tái)商家參與活動(dòng)，提供大量“滿額減”的優(yōu)惠券倒顯得頗有誠意。但受限于開放平臺(tái)商家的數(shù)量，預(yù)計(jì)此一舉措很難對(duì)基本面產(chǎn)生影響。

　　京東副總裁吳聲此前通過媒體放風(fēng)，稱低價(jià)已不在是京東的核心，表示京東正“反思自己商業(yè)模式的可持續(xù)性，這既包括是否持續(xù)給客戶創(chuàng)造了價(jià)值，也包括盈利能力是否能夠真的去形成。”這一表態(tài)被認(rèn)為是京東經(jīng)營策略調(diào)整，結(jié)束低價(jià)時(shí)代的標(biāo)志。