聯(lián)商網消息：6月13日，國內著名財經傳媒《21世紀經濟報道》聯(lián)合中山大學品牌戰(zhàn)略中心、美國密西根大學Ross商學院在深圳發(fā)布2012《中國自主品牌全球競爭力白皮書》，并頒發(fā)“中國最佳全球品牌獎”，以表彰品牌國際化方面表現(xiàn)優(yōu)異的中國企業(yè)。作為國內首家進行海外并購、并在營銷創(chuàng)新方面積極實踐的中國家電零售企業(yè)，蘇寧電器從眾多企業(yè)中脫穎而出，榮膺“中國最佳全球品牌營銷創(chuàng)新獎”。

　　《21世紀經濟報道》主編吳伯凡表示，中國能否影響和引領世界經濟，還有賴于中國企業(yè)能否在全球市場建立起對話能力，而這種對話能力離不開品牌影響力。發(fā)布會現(xiàn)場，傳媒精英、企業(yè)代表、國內外專家學者共議中國品牌的國際化，希望探尋創(chuàng)建全球知名品牌的模式與路徑，為中國企業(yè)樹立努力的方向和標桿。

　　作為國內零售業(yè)的領軍者，蘇寧的海外發(fā)展也走在行業(yè)前列。2009年，蘇寧認購日本老牌家電零售企業(yè)Laox股份成為其第一大股東，這是中國家電零售企業(yè)首次涉足國外市場，蘇寧也成為首家并購日本上市公司的中國企業(yè)，在日本引起不小轟動。同年，蘇寧還成功收購香港鐳射公司，開始了在國際化程度極高、競爭極其激烈的市場——香港的運營。《白皮書》編委會認為，蘇寧的國際化敢為天下先，營銷創(chuàng)新的腳步也走越寬闊。

　　蘇寧國際化的“走出去”與“引進來”并行，通過吸收發(fā)達市場經驗推動國內經營的變革。2011年6月28日第三次增資Laox，成為絕對控股股東，同時成立樂購仕中國，實現(xiàn)樂購仕與蘇寧電器的雙品牌運營。引進Laox運營模式開設樂購仕門店，推動蘇寧的營銷變革，繼而培養(yǎng)國際化發(fā)展必備的自營銷售、服務與管理能力。

　　零售業(yè)的國際化不同其他行業(yè)，尤其強調本土化經營，而本土化經營能力的提升則為蘇寧在香港市場帶來了高速增長。通過一系列本土化營銷活動的開展，蘇寧成為近兩年香港市場成長最快的家電零售企業(yè)之一，2011年底銷售收入達20億港幣，香港本地消費者、外地游客對“蘇寧”品牌的認知度正快速提升。在銷售收入增長的同時，蘇寧更看重通過日本、香港市場的耕耘，提升國際化經營能力，為長遠的國際化發(fā)展儲備力量。目前蘇寧已按照專業(yè)管理垂直共享的模式運營企業(yè)，基本建立起全球化管理架構：產品采購全球整合、人力資源管理全球共享、財務管理全球集中。

　　由于國際化發(fā)展成績突出，前不久，蘇寧電器還被江蘇省委、省政府授予“江蘇省開放型經濟先進企業(yè)”。蘇寧電器股份有限公司董事長張近東表示，2005年，蘇寧與國際一流公司合作，搭建了蘇寧國際性大企業(yè)的管理系統(tǒng)平臺;2008年國際金融危機伊始，蘇寧著力打造全球總部基地，構筑內部服務外包的國際運營平臺，建立蘇寧國際擴張的戰(zhàn)略型供應商品牌資源;2013年蘇寧將啟動新一輪海外擴張的步伐。