近日有傳言稱李寧公司與CBA之間完成了一筆為期5年的贊助合同，總金額為20億元。李寧昨日（5月31日）發布公告否認贊助CBA一事。

　　隨著這一天價贊助的“曝光”，安踏三年前與奧委會簽署的一攬子合約金額也浮出水面，據稱，估計達到6億元。近日，有媒體報道稱，李寧將取代安踏成為CBA接下來5個賽季中的獨家贊助商，代價著實不菲，據傳總費用達到20億元，平均每個賽季4億元，數額之大令人咋舌。

　　昨日，李寧公司在官網發布澄清公告稱，“目前沒有就任何新的與體育相關的贊助達成協議而需按照上市規則予以披露”。同時，李寧表示“為配合本公司的業務策略以及發展需求，本公司會時常考慮與體育相關的贊助商并進行磋商和爭取”。

　　2004年安踏與CBA簽署的協議贊助費用是三年6000萬元，隨著安踏與CBA簽署的協議將在今年到期，有媒體報道稱，安踏續簽CBA遇到的主要競爭對手即李寧和耐克，而價格亦是水漲船高，有破億元的趨勢。

　　一位資深業內人士在接受記者采訪時表示，國內有價值的賽事資源很少，最成熟、收視率最高的就是CBA聯賽。即便如此，CBA的收視率及影響力仍無法與NBA相比。

　　該人士指出，NBA賽季中，NBA欄目的流量基本可以占到各大門戶流量的一半，今年CBA北京奪冠的決賽賽事也只有4000萬人收看。為此，匹克總裁許志華曾在體博會上公開訴苦，直言體育產業的主體產業——體育賽事拖了體育用品產業的后腿。

　　事實上，國內運動品牌早已將眼光放在國際賽事上，如在世界范圍內具有影響力的奧運會。

　　記者了解到，安踏自1995年起連續贊助奧運會、亞運會和世界杯等賽事，并獨家贊助2009年~2012年間中國代表團11項國際賽事中中國代表團的領獎服；鴻星爾克自2008年奧運會、2010年世界杯開始即贊助朝鮮國家隊，又于2012年贊助伊朗國家體育代表隊。匹克則一直贊助著黎巴嫩、塞浦路斯、伊拉克等國家隊，謀求迅速打開中東等市場。

　　中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，近年來各運動品牌企業越來越重視品牌營銷，贊助各大運動賽事，特別是極具影響力的賽事，成為各大運動廠商最為看重的投資之一。

　　朱慶驊還表示，對于運動品牌企業而言，通過大開門店獲得市場的時代已經結束，取而代之的是品牌營銷能力的較量。成功的品牌營銷不僅可以大大提升品牌形象及認知度，而且給企業帶來的市場是巨大的，例如李寧在2008年北京奧運會上的成功營銷，讓李寧一舉成為中國第一運動品牌。
　　（來源：每日經濟新聞 作者：劉興斌）