自2002年燕莎開出中國第一家奧特萊斯后，國內(nèi)不少地產(chǎn)商們也開始紛紛復(fù)制奧特萊斯這一舶來品。
首創(chuàng)置業(yè)和中國基建集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)建的奧特萊斯(中國)有限公司，計(jì)劃未來3年內(nèi)，將在東北、華北、華中、華東和華南五個(gè)主要區(qū)域的重點(diǎn)城市，打造5家奧特萊斯旗艦中心；未來5至10年內(nèi)，在全國的旗艦店和精品店數(shù)量將增至30家。
就在近日，有消息稱，首創(chuàng)已經(jīng)決定投資3.6億美元在不久前才拿下的浙江昆山開發(fā)區(qū)的3宗商住用地上，打造一個(gè)建筑面積94萬平方米的首創(chuàng)奧特萊斯芭蕾雨項(xiàng)目。
劉曉光曾夢想，“從2012年起，奧特萊斯芭蕾雨每年將貢獻(xiàn)30億的現(xiàn)金流，包括商業(yè)運(yùn)營收入。2015年以后，每年貢獻(xiàn)收入將超過50億元。”
然而，據(jù)官方資料顯示，目前首創(chuàng)明確開發(fā)的北京房山、浙江湖州、廣東佛山、海南萬寧奧特萊斯芭蕾雨項(xiàng)目中，并無一處奧特萊斯開業(yè)。而原定于2011年內(nèi)開業(yè)的北京房山、廣東佛山奧特萊斯項(xiàng)目，至今仍未有下文。
與此同時(shí)，在首創(chuàng)奧特萊斯芭蕾雨項(xiàng)目不斷復(fù)制的同時(shí)，其發(fā)展及經(jīng)營卻出現(xiàn)不少的危機(jī)。
首創(chuàng)置業(yè)董事長劉曉光也透露，在奧特萊斯公司層面，因?yàn)樗俣�、管理等方面的原因，首�?chuàng)置業(yè)已經(jīng)與中國基建分手，原合作項(xiàng)目將由首創(chuàng)具體操作，接下來，首創(chuàng)置業(yè)將尋找新的具有國際化背景的商業(yè)運(yùn)營伙伴。
招商困局
對(duì)于房山、佛山項(xiàng)目推遲開業(yè)，劉曉光指出，這主要是出于保證長遠(yuǎn)的貨源供應(yīng)及價(jià)格折扣的考慮，首創(chuàng)將引進(jìn)一家具有國際化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)公司。
但據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體了解，事實(shí)遠(yuǎn)沒有這么簡單。
首創(chuàng)相關(guān)人士在接受采訪時(shí)指出，首創(chuàng)以往奧特萊斯項(xiàng)目都是先做工程，然后再去找經(jīng)營商。但實(shí)際中，招商隊(duì)伍會(huì)覺得項(xiàng)目大小、店鋪數(shù)目等不太適合，并要求首創(chuàng)去改造，進(jìn)而影響到招商的進(jìn)度。
發(fā)現(xiàn)這個(gè)模式的缺陷后，首創(chuàng)改為先找經(jīng)營商做招商前的設(shè)計(jì)，再根據(jù)設(shè)計(jì)開發(fā)建設(shè)，“這樣就可以較早地讓招商方面專業(yè)人士介入，后期的招商也會(huì)相對(duì)順利。”
除了商業(yè)模式上的先天缺陷，商業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的也是首創(chuàng)奧特萊斯招商緩慢的重要原因之一。
首創(chuàng)置業(yè)A股上市公司陽光股份雖然目前重點(diǎn)是商業(yè)，但側(cè)重于ShoppingMall的打造，業(yè)態(tài)與奧特萊斯完全不同，該團(tuán)隊(duì)并不能為首創(chuàng)置業(yè)直接利用。
有接近首創(chuàng)置業(yè)的人士透露，為了奧特萊斯的運(yùn)營，首創(chuàng)還專門成立了商業(yè)運(yùn)營公司OOM負(fù)責(zé)項(xiàng)目的招商，但做得還是不到位。
“所以，對(duì)首創(chuàng)而言，最重要的是有自己的團(tuán)隊(duì)做奧萊，整個(gè)中國都不能靠老外做奧萊經(jīng)營商。”相關(guān)人士表示。
據(jù)悉，為了做好首創(chuàng)奧特萊斯的商業(yè)部分，首創(chuàng)置業(yè)專門挖來了北京燕莎奧特萊斯創(chuàng)始人萬文英，她開創(chuàng)的燕莎奧特萊斯至今仍是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國內(nèi)比較成功的奧特萊斯的范例。
劉曉光曾在采訪時(shí)候指出，他曾有個(gè)建立豎的商業(yè)管理模型的設(shè)想，需要150人，150個(gè)城市，150塊地，但終因沒有足夠的人而告終。
為了實(shí)現(xiàn)首創(chuàng)奧特萊斯的宏偉計(jì)劃，2010年，首創(chuàng)置業(yè)選擇與具有一定商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的中國基建合作，合資成立奧特萊斯（中國）公司。但一年多后，便有兩者意見不合而鬧分手的消息傳出。
最新消息稱，雙方已因時(shí)間、速度、管理等方面的意見不合而分家，首創(chuàng)置業(yè)退出管理層，具體項(xiàng)目操作由首創(chuàng)置業(yè)來完成。至于在法律及資金層面的具體分家事項(xiàng)，稍后會(huì)有一個(gè)明確的結(jié)果。
事實(shí)上，有知情人士透露，首創(chuàng)對(duì)中國基建的不滿意并不止于此。
在奧特萊斯（中國）公司官網(wǎng)上，除了首創(chuàng)置業(yè)提到的4個(gè)芭蕾雨項(xiàng)目外，遼寧鐵嶺也在建一個(gè)總面積達(dá)13000畝的芭蕾雨項(xiàng)目，項(xiàng)目的推進(jìn)者是奧特萊斯董事局主席林卓延。
但鐵嶺芭蕾雨并未得到首創(chuàng)置業(yè)的承認(rèn)，“這個(gè)項(xiàng)目里首創(chuàng)沒有股份，也沒有投資，跟首創(chuàng)置業(yè)沒有關(guān)系。”首創(chuàng)置業(yè)相關(guān)人士如此說。
此外，林卓延還在積極推進(jìn)芭蕾雨落戶大慶的事情。但來自首創(chuàng)置業(yè)官方的說法是，除了新拿下的昆山奧特萊斯外，首創(chuàng)置業(yè)下一個(gè)奧特萊斯的計(jì)劃是在溫州。
謀變求生
與中國基建分手之后，最新消息透露，首創(chuàng)置業(yè)目前正在引起一家更加國際化、全球最好的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營商來加入奧特萊斯芭蕾雨項(xiàng)目。
據(jù)悉，這位合作伙伴在美國做奧萊是行業(yè)第一，也是全球最大的房地產(chǎn)類型上市公司。目前，雙方已經(jīng)基本確定會(huì)合作運(yùn)營房山奧特萊斯廣場。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2013年第一季度開業(yè)。
在此之前，該公司曾與上海浦東區(qū)政府、迪斯尼公司合作開發(fā)其在中國的第一個(gè)奧特萊斯項(xiàng)目。
首創(chuàng)相關(guān)人士透露，此次新引進(jìn)的合作方將是以投資者的身份進(jìn)入。同時(shí)，首創(chuàng)置業(yè)計(jì)劃與其在香港成立一家合資公司，聯(lián)合國內(nèi)成立的OOM公司一起運(yùn)作國內(nèi)的奧特萊斯項(xiàng)目。
具體分工上，在香港成立的合資公司將負(fù)責(zé)國際品牌的招商與管理，國內(nèi)的OOM公司則負(fù)責(zé)部分國內(nèi)品牌的招商�；蛘呤�，奧特萊斯廣場具體的水電、物業(yè)方面的問題主要由OOM公司負(fù)責(zé)，設(shè)計(jì)、裝修、市場推廣、品牌聯(lián)系等比較高端的事務(wù)將由香港合資公司具體處理。
另外，為了確保奧特萊斯項(xiàng)目的發(fā)展，首創(chuàng)置業(yè)表示，將不會(huì)把奧特萊斯所有項(xiàng)目交給同一家經(jīng)營公司。在品牌設(shè)置上，未來首創(chuàng)置業(yè)奧特萊斯芭蕾雨將以國際品牌為主，為了迎合國內(nèi)消費(fèi)者的需求，也將附加少量國內(nèi)品牌。
相關(guān)人士在接受采訪時(shí)指出，憑借著新的合作伙伴的加入及新的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的打造，首創(chuàng)置業(yè)要做全國第一的奧萊品牌和資產(chǎn)包的長遠(yuǎn)計(jì)劃不變。
“請(qǐng)你們放心，一直都是因?yàn)槲覀兘?jīng)營方?jīng)]有把握好時(shí)間，沒有把事情做好，我們現(xiàn)在已經(jīng)全面打算自己去管理了。如果交給我們自己做，希望把奧萊做成一個(gè)非常國際化的奧萊。”首創(chuàng)給出了如此承諾。
不過，就有業(yè)內(nèi)人士指出，引入國際知名商業(yè)公司，的確會(huì)給項(xiàng)目在招商、運(yùn)營方面帶來信心，但奧特萊斯并不是一個(gè)大賣場概念，是結(jié)合了休閑娛樂等配套的新興產(chǎn)業(yè)，需要一定的經(jīng)驗(yàn)，所以，首創(chuàng)芭蕾雨最終能否做好還需實(shí)踐檢驗(yàn)。
�。▉碓矗河^點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng) 作者：曹萍）
