隨處可見的國際名牌專賣店凸顯的是中國強(qiáng)大的消費(fèi)能力。5月16日，據(jù)星傳媒體數(shù)據(jù)公布，2011年中國奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的28%。這意味著中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)國，而在眾多的淘金者看來中國成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國僅僅是一個(gè)時(shí)間問題。

　　星傳媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO張敬鸞女士表示主要是中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了奢侈品市場在中國的繁榮。

　　在過去的10年中，中國富人階級(jí)財(cái)富稱幾何增長，他們的年齡和財(cái)富積累時(shí)間普遍比發(fā)達(dá)國家要低，對(duì)國際品牌的追求和擁有上不惜一擲千金。

　　據(jù)悉，這個(gè)調(diào)查項(xiàng)目持續(xù)3個(gè)月，覆蓋43個(gè)一至三線城市，共計(jì)采訪1002位25-44歲的奢侈品消費(fèi)者。采訪對(duì)象必須滿足月收入超過人民幣20,000元和每年奢侈品花費(fèi)超過人民幣10,000元等限定條件。調(diào)研顯示，在這個(gè)巨大市場和高速發(fā)展的背后，是中國億萬奢侈品消費(fèi)的“初學(xué)者”，他們的心態(tài)和媒體在消費(fèi)行為中扮演的角色成為眾多世界頂級(jí)奢侈品品牌極為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　星傳媒體中國區(qū)媒介調(diào)研與消費(fèi)者洞察總監(jiān)陳秀明表示：“一線城市消費(fèi)者的成熟度和洞察力已不亞于日本、香港和新加坡等奢侈品發(fā)達(dá)國家。我們看到了一個(gè)顯著的變化，即從開始注重外在標(biāo)志(比如：炫耀)到內(nèi)心欣賞(比如：因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量和品牌歷史而購買)。而二三線城市消費(fèi)者仍在處于初次購買“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段(比如：大家熟知和公認(rèn)的奢侈品)同時(shí)他們渴望了解奢侈品品牌的知識(shí)，從而不僅僅通過價(jià)格判斷奢侈品。

　　此次研究中還有一些重要發(fā)現(xiàn)，更新了對(duì)于中國消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。一是媒介對(duì)于奢侈品消費(fèi) “決策環(huán)節(jié)”具有很大的影響。

　　報(bào)告顯示，雜志等平面媒體在消費(fèi)者學(xué)習(xí)、了解奢侈品產(chǎn)品和品牌的過程中仍然具有重要作用。消費(fèi)者主動(dòng)上網(wǎng)進(jìn)行信息搜索等行為表明新媒體已逐漸成為一個(gè)重要媒介。奢侈品在線購買發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這一結(jié)果源于一線市場消費(fèi)者熱衷于通過便捷的網(wǎng)絡(luò)瀏覽產(chǎn)品信息，同時(shí)購買網(wǎng)絡(luò)專有產(chǎn)品。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)在各種媒體中，機(jī)場戶外大型廣告是消費(fèi)者喜愛的奢侈品媒體;明星代言以及娛樂營銷對(duì)于二三線城市有很強(qiáng)影響力;奢侈品網(wǎng)上購買已經(jīng)成為熱潮。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在年輕群體，除了之前人們熟知的強(qiáng)勢(shì)職業(yè)女性(mighty power lady)和公司高級(jí)管理者外，社交型男、酷媽媽酷爸爸以及二三線線城市的年輕人均顯示出強(qiáng)勁奢侈品購買力。
　　(來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者：張?jiān)?