3月29日，為期4天的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在北京·中國國際展覽中心(新館)落下帷幕。開幕首日接待觀眾5萬余人。

　　引領行業體悟變局

　　2012年是中國服裝行業實施“十二五”規劃承上啟下的一年，更是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。在不斷變化的生存環境中，中國服裝品牌將以市場化為動力，加快轉型升級步伐，不斷通過探索和創新去尋求發展，不斷優化產品結構，提高品牌運作水平。

　　事實上，在中國服裝業發展的每一個關鍵節點上，CHIC總是在第一時間站出來為行業梳理脈絡，指引方向。

　　1993年，CHIC確立了“引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展”辦展理念，并通過舉辦國際高級時裝秀，讓國內企業認識到時裝和品牌的魅力；1997年，CHIC正式提出“三名”工程(名師、名牌、名企)，為中國服裝名牌戰略確立了發展方向，創牌的理念開始逐漸深入企業；2003年，CHIC引導品牌走向細分，注重文化塑造；2008年，CHIC高舉“創新”的大旗，引導品牌個性化發展；2010年，CHIC帶領品牌實現跨界合作。

　　CHIC主辦單位今年把展會主題定為“穿越”。“穿越”主題的提出，傳達了CHIC對于未來中國服裝行業和品牌發展的引領和突破。

　　CHIC現場整合品牌發展所需要的產業鏈相關優勢資源，為企業“穿越”提供高質量的“裝備”；“中國服裝品牌年度大獎”從品牌市場現狀、品牌發展潛力、發展前景等方面去考量品牌實力，為企業“穿越”做一個全面“體檢”；“中國服裝論壇”則邀請國內外專家、學者、企業家展開深入討論分享關于時尚、品牌、市場的本質思考和價值，定位世界時尚格局中的中國坐標，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，探源服裝品牌“穿越”的內生動力。

　　另外，“服裝發布匯”、“環保創意展臺設計評比”、“2012中國服裝買手論壇”、“2012中國服裝終端人力資本高峰論壇”等活動，為企業“穿越”補充各方面的能量。

　　2012年，雖然行業遭遇復雜多變的環境，但中國服裝品牌正以市場化為動力，加快轉型升級的步伐。CHIC2012帶領全行業在變局中體悟變局，在變局中布局。

　　各類品牌大放異彩

　　本屆博覽會展出面積近11萬平方米。其中，中國本土服裝品牌達600余家，占據7萬余平方米展區面積。展會設男裝、女裝、休閑裝、童裝、內衣、皮革/皮草/羽絨、時尚資源、精品服飾、設計師廊、海外展區10個專業展區，共有來自中國、美國、法國、意大利、德國、西班牙、韓國、日本、中國香港、希臘、土耳其、以色列等21個國家和地區的千余個服裝品牌參展，相關活動60余場，迎來超過10萬的專業觀眾到會參觀洽談。

　　雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業的龍頭品牌繼續以恢宏的氣勢亮相E1男裝館。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU分別來自波司登集團、南山集團和大楊創世。而近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區增添了新銳活力。

　　活力動感的E2館運動/休閑裝展區占據11000平方米，以“自在由我”為主題，分設“經典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風尚牛仔”4個特色專區。賓寶、維斯凱、美特斯·邦威等經典風格休閑裝品牌今年仍強勢登場。華菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍。

　　與氣勢恢宏的男裝展區和活力四射的休閑裝展區相比，占據W3、W4兩個展館的女裝展區，顯得更加絢麗奪目。

　　女裝展區2.3萬平方米的展館面積容納了百余個女裝品牌，其主題選定為“蛻變”——穿越自我，注定蛻變。女裝展還有成熟女裝、少淑女裝、內衣等類別。

　　來自山東的舒朗攜旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多個品牌再續傳奇；國際潮流女裝Seeyourstory/茜雅朵朵作為2012女裝區最大規模參展商，帶來MIX混搭潮流驚喜；SIU、歐蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女裝品牌，演繹風采各異的女性時尚；設計師品牌杰施、天意·TANGY集結在女裝展區，力圖開拓一片屬于設計師品牌的時尚版圖，演繹出設計師品牌的商業化“穿越”；而斐格思、cache cache、SUSIE/蘇西等品牌則充分演繹“快時尚”的潮流理念。

　　而韓彩、小護士等耳熟能詳的內衣品牌，以自然主義、文化內涵、功能設計等新時尚感覺將征服愛美女人心。

　　多個孕嬰品牌的聚集在女裝展區形成一股獨特的力量。

　　與此同時，童裝展區映射出的是童裝品牌在近年來的爆發式增長。以“FLY WITH ME！飛越未來！”為主題的兒童生活館繼續從時尚角度切入，劃分八大特色專區，博士蛙、派克蘭帝、紅黃藍、小豬班納、金童王、瑪米瑪卡、淘帝、鉛筆俱樂部、丑丑、棣仔、貝貝王國、三點水等100余個知名品牌參與CHIC，共譜未來華美樂章。

　　CHIC2012的E3館皮革皮草、羽絨展區以“邂逅”為主題，集中120余個來自海內外的中高檔羽絨、皮革皮草服裝品牌，辛集、海寧、廣東等產業集群地品牌組團參展，重磅出擊。

　　設計師品牌位于W4館，以“穿越·FIND NEW ENERGY”為主題的設計師廊目標明確，要為中國設計師力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012精品服飾區位于E6、E7館。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與，飾品展區結合展商的精品產品在公共區域設置展示柜，展示服飾品新穎環保、時尚典雅、華美瑰麗的多面表情。

　　時尚團體踴躍參展

　　中國消費市場的長盛不衰和國際市場的長時間疲軟，形成鮮明對比，不斷激發海外品牌進駐中國市場的雄心。

　　CHIC2012海外展區共包含9大展區：代表意大利高端設計師品牌的“米蘭WHITE”、意大利SEINT、美國頂級時尚展會組織機構ENK、德國國家展團、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時裝展覽會(Preview in CHINA 2012)以及時尚精品區(Style & Signature)，來自希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時、土耳其、印度等21個國家和地區的400余個品牌。海外展區占據W1和W2兩個展館，展示面積近3萬平方米。2012年，CHIC海外展區將全面提升展區和展商品質，把觀眾帶到全球流行時尚最前線。

　　意大利展團中，參與過米蘭時裝周的優秀品牌登上CHIC大舞臺。此外，與意大利中高端時尚設計師品牌結成戰略聯盟的“米蘭WHITE”展會，把中國視為與美國、意大利并肩的重要市場，精心篩選出340多家參展商。延續以時尚感和設計感掛帥的風格，把意式潮流帶到CHIC2012。而意大利的獨立產業集群也積極參展響應，如標榜潮流與趣味的國際品牌Moschino將獨立參展。

　　由德國杜塞爾多夫展覽公司(Messe Duesseldorf)組織的德國展團占1200平方米展區面積，參加的25家德國品牌公司，均在歐洲擁有極高知名度。在“德國制造”的號召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui也在CHIC一展風采。其中，為支持“德國制造”在前景廣闊的中國市場打開商機，德國政府更對參展商給予資助，力求把德國的嚴謹品質呈現給中國觀眾。

　　引領韓流時尚的韓國時裝展覽會(Preview in CHINA 2012)在本屆展會上有近百家韓國本土品牌企業參展，它由韓國纖維產業聯合會舉辦，以“Unique Korea”為主題吸引了韓國76個優秀服裝企業，分為166個展位參與其中。

　　本屆“香港時尚館”設于W1號展館，占據5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、設計師何國鉦品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等優秀品牌展現香港獨特的時尚品位及潮流觸覺。
　　（來源：中國紡織報）