三個“第一”凸顯中國動向困境重重

　　中國動向為前李寧公司高管陳義紅9年前創立，主營Kappa品牌產品，9年來保持了高速發展，不過，在2011年這個中國體育用品調整年，中國動向同樣遭遇了困難，并創造了公司9年史上的多個“第一”，凸顯中國動向在2011年經營的艱難。

　　中國動向董事會主席陳義紅在年報中稱，在種種的宏觀經濟及行業不景氣的情況下，中國動向集團經歷了很多挑戰，也經歷了許多成立以來的第一次。

　　第一個“第一次”為首次向經銷商進行一次性的回購計劃。由于整體銷售情況不佳，經銷商承受了巨大的存貨壓力，公司由此對經銷商展開回購計劃，減輕經銷商存貨壓力，提升利潤空間。全年中國動向完成回購吊牌價為14.5億元的存貨，并通過工廠店和電子商務等方式重新促銷商品。

　　第二個“第一次”為首次收入和利潤下滑。由于對經銷商采取了存貨回購，并且在經銷商訂貨量指標方面降低，中國動向在2011年的收入為27.4億元，較前一年的42.6億元下降了  ，2011年的凈利潤為1.02億元，較前一年的14.64億元更是大幅下跌了93%。

　　第三個“第一次”是店鋪數量首次出現了負增長。由于市場的低迷，中國動向出臺了整合門店網絡的政策，同意經銷商在年內關閉了因分布不合理而贏利狀況欠佳的門店，將資源集中于店效較高的門店，改善整體銷售效率和經銷商的贏利狀況。數據顯示，截至2011年年底，中國動向的門店數為3119間，較上一年年底的3751間總共減少了632間，降幅為16.8%。