企劃部,或許得看公司的重視程度而定
公司重視者,上升到戰(zhàn)略階段,可形成戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展部,系統(tǒng)的規(guī)劃企業(yè)該如何發(fā)展公司的品牌建設(shè),該如何打造企業(yè)品牌,該如何推廣企業(yè)品牌等等,從一個(gè)戰(zhàn)略的角度去審視企劃工作,并且在細(xì)化到企劃的各個(gè)版塊均應(yīng)該會(huì)設(shè)立獨(dú)立的部門(mén)做專(zhuān)業(yè)的事兒,諸如美工、平面設(shè)計(jì)兼美陳設(shè)計(jì)、廣宣媒介、活動(dòng)文案、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)外聯(lián)、廣告外聯(lián)等子部門(mén);
輕視者,重執(zhí)行,著眼關(guān)注小事,很多企劃部,僅僅只有一個(gè)美工及一個(gè)平面設(shè)計(jì),大多數(shù)時(shí)候都只能被動(dòng)的聽(tīng)取別的部門(mén)的意見(jiàn),寫(xiě)寫(xiě)促銷(xiāo)POP海報(bào),設(shè)計(jì)做做DM單,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大多都是店總或是招商采購(gòu)部門(mén)怎么說(shuō),企劃怎么做,無(wú)大的發(fā)言權(quán),輕視如斯,固有業(yè)態(tài)因素所限,但也頗能看出該企業(yè)一定處于初期階段,此階段也是對(duì)應(yīng)著零售業(yè)的第一發(fā)展階段(雜合的中小型零售業(yè)態(tài));
隨著企業(yè)的逐步發(fā)展,到一定階段,企業(yè)開(kāi)始需要細(xì)化,開(kāi)始能夠把最基本的二個(gè)部門(mén)重視起來(lái),美工設(shè)計(jì)、廣宣企劃版塊得到一定的發(fā)言權(quán),美工設(shè)計(jì)不在局限于書(shū)寫(xiě)POP,而是可以設(shè)計(jì)一些新穎的東西(如季節(jié)性平面氛圍布置),廣宣企劃則可以有一定的季節(jié)性的活動(dòng)創(chuàng)意并結(jié)合媒介宣傳計(jì)劃做出相對(duì)算是完善的案子;此階段對(duì)應(yīng)零售業(yè)發(fā)展的第二階段(專(zhuān)門(mén)的百貨及超市開(kāi)始愈加分化,連鎖逐步呈現(xiàn))。
再隨著企業(yè)的成熟,企業(yè)愈加重視,開(kāi)始除了季節(jié)性活動(dòng)主題及氛圍布置之外,開(kāi)始把人為造節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)納入企劃思考的范疇,并且隨著人為的造節(jié),越來(lái)越多的活動(dòng)開(kāi)始舉辦,活動(dòng)文案開(kāi)始與廣宣媒介也逐步細(xì)化開(kāi)來(lái),同時(shí)也設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)執(zhí)行部門(mén),其甚至負(fù)責(zé)為企劃部門(mén)創(chuàng)收(場(chǎng)地活動(dòng)外聯(lián)單位租金收入開(kāi)始逐步呈現(xiàn));此階段也對(duì)應(yīng)零售業(yè)的第三階段(連鎖商業(yè)越加成熟,購(gòu)物中心開(kāi)始逐步呈現(xiàn))。
接下來(lái),企業(yè)更加成熟,開(kāi)始自己拿地規(guī)劃建設(shè)后進(jìn)行管理,富余的廣告位及愈加舒適的場(chǎng)地開(kāi)始呈現(xiàn)給外界,廣告位招商外聯(lián)部門(mén)開(kāi)始呈現(xiàn),專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)外聯(lián)部門(mén)也開(kāi)始細(xì)化出現(xiàn),同時(shí)因?yàn)轭櫩偷膶?duì)于購(gòu)物的需求不僅僅在局限于商品質(zhì)量或是價(jià)格本身,而是越來(lái)越重視購(gòu)物的愉悅感及購(gòu)物環(huán)境的舒適性,專(zhuān)業(yè)的美陳設(shè)計(jì)不再局限于買(mǎi)買(mǎi)圣誕樹(shù)或是買(mǎi)買(mǎi)季節(jié)性的物料進(jìn)行簡(jiǎn)單布置,而是有專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的對(duì)口設(shè)計(jì);此階段也對(duì)應(yīng)了零售業(yè)的第四階段(購(gòu)物中心愈加成熟)。
再發(fā)展到后來(lái),許多企業(yè)愈加成熟,看到龐大的現(xiàn)金流及物業(yè)增值的好處乃至融資的多元便利,企業(yè)開(kāi)始復(fù)制其成功的案例,例如萬(wàn)達(dá)、中糧、華潤(rùn)等,項(xiàng)目成功后進(jìn)行全國(guó)復(fù)制,全國(guó)攻城略地,企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,戰(zhàn)略規(guī)劃部門(mén)越來(lái)越凸顯出作用;更多的中小型企業(yè)也意識(shí)到商業(yè)地產(chǎn)的好處,全國(guó)各地呈現(xiàn)出大干快上的局面,零售業(yè)發(fā)展的第五階段順勢(shì)到來(lái)。
也許上面對(duì)于零售業(yè)或是企劃的描述有所局限,但正如樓主所言,大家探討,也希望能夠聽(tīng)到別的同行的不同看法。
2011-12-02 11:28被設(shè)為骨貼,積分加20,金幣加4