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當(dāng)前位置: 聯(lián)商論壇 -  營(yíng)銷(xiāo)企劃 -  貼子
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主題:[討論]你的企劃部在干什么

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 樓主

家庭原因,從小就接觸了一點(diǎn)點(diǎn)百貨業(yè),

后面自己從開(kāi)始進(jìn)入到現(xiàn)在已有些年頭,

從家電到百貨,再到購(gòu)物中心、商業(yè)街區(qū),

應(yīng)該是從企劃部出身的,盡管現(xiàn)在開(kāi)始了其他工作,

但對(duì)這一塊還是相對(duì)最感興趣,

從美工部——廣宣部——促銷(xiāo)部——營(yíng)銷(xiāo)部——企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展部,

企業(yè)發(fā)展的不同階段也都看到過(guò),企劃部的各個(gè)階段也基本經(jīng)歷過(guò),

這是一個(gè)說(shuō)大很大,說(shuō)小很小的部門(mén)機(jī)構(gòu),

除去企業(yè)發(fā)展的不同階段需要不同的功能外,

你的思路和角度可能也會(huì)占很大因素,

當(dāng)然學(xué)習(xí)和積累是最重要的。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

此貼目的在于了解,

1、大家目前的狀態(tài)屬于哪個(gè)階段?

2、最喜歡哪個(gè)階段?

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

此貼就是個(gè)磚~~~歡迎大家多砸~~~使勁砸~~~~

2011-12-02 10:26被設(shè)為精華,積分加20,金幣加4- 該帖于 2011/11/29 10:43:00 被修改過(guò)

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 2樓
自己先頂頂,長(zhǎng)個(gè)個(gè)

hansenp

積分:3382  聯(lián)商幣:1160
  |   只看他 3樓
企劃部,或許得看公司的重視程度而定
       公司重視者,上升到戰(zhàn)略階段,可形成戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展部,系統(tǒng)的規(guī)劃企業(yè)該如何發(fā)展公司的品牌建設(shè),該如何打造企業(yè)品牌,該如何推廣企業(yè)品牌等等,從一個(gè)戰(zhàn)略的角度去審視企劃工作,并且在細(xì)化到企劃的各個(gè)版塊均應(yīng)該會(huì)設(shè)立獨(dú)立的部門(mén)做專(zhuān)業(yè)的事兒,諸如美工、平面設(shè)計(jì)兼美陳設(shè)計(jì)、廣宣媒介、活動(dòng)文案、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)外聯(lián)、廣告外聯(lián)等子部門(mén);
       輕視者,重執(zhí)行,著眼關(guān)注小事,很多企劃部,僅僅只有一個(gè)美工及一個(gè)平面設(shè)計(jì),大多數(shù)時(shí)候都只能被動(dòng)的聽(tīng)取別的部門(mén)的意見(jiàn),寫(xiě)寫(xiě)促銷(xiāo)POP海報(bào),設(shè)計(jì)做做DM單,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大多都是店總或是招商采購(gòu)部門(mén)怎么說(shuō),企劃怎么做,無(wú)大的發(fā)言權(quán),輕視如斯,固有業(yè)態(tài)因素所限,但也頗能看出該企業(yè)一定處于初期階段,此階段也是對(duì)應(yīng)著零售業(yè)的第一發(fā)展階段(雜合的中小型零售業(yè)態(tài));
      隨著企業(yè)的逐步發(fā)展,到一定階段,企業(yè)開(kāi)始需要細(xì)化,開(kāi)始能夠把最基本的二個(gè)部門(mén)重視起來(lái),美工設(shè)計(jì)、廣宣企劃版塊得到一定的發(fā)言權(quán),美工設(shè)計(jì)不在局限于書(shū)寫(xiě)POP,而是可以設(shè)計(jì)一些新穎的東西(如季節(jié)性平面氛圍布置),廣宣企劃則可以有一定的季節(jié)性的活動(dòng)創(chuàng)意并結(jié)合媒介宣傳計(jì)劃做出相對(duì)算是完善的案子;此階段對(duì)應(yīng)零售業(yè)發(fā)展的第二階段(專(zhuān)門(mén)的百貨及超市開(kāi)始愈加分化,連鎖逐步呈現(xiàn))。
      再隨著企業(yè)的成熟,企業(yè)愈加重視,開(kāi)始除了季節(jié)性活動(dòng)主題及氛圍布置之外,開(kāi)始把人為造節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)納入企劃思考的范疇,并且隨著人為的造節(jié),越來(lái)越多的活動(dòng)開(kāi)始舉辦,活動(dòng)文案開(kāi)始與廣宣媒介也逐步細(xì)化開(kāi)來(lái),同時(shí)也設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)執(zhí)行部門(mén),其甚至負(fù)責(zé)為企劃部門(mén)創(chuàng)收(場(chǎng)地活動(dòng)外聯(lián)單位租金收入開(kāi)始逐步呈現(xiàn));此階段也對(duì)應(yīng)零售業(yè)的第三階段(連鎖商業(yè)越加成熟,購(gòu)物中心開(kāi)始逐步呈現(xiàn))。
       接下來(lái),企業(yè)更加成熟,開(kāi)始自己拿地規(guī)劃建設(shè)后進(jìn)行管理,富余的廣告位及愈加舒適的場(chǎng)地開(kāi)始呈現(xiàn)給外界,廣告位招商外聯(lián)部門(mén)開(kāi)始呈現(xiàn),專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)外聯(lián)部門(mén)也開(kāi)始細(xì)化出現(xiàn),同時(shí)因?yàn)轭櫩偷膶?duì)于購(gòu)物的需求不僅僅在局限于商品質(zhì)量或是價(jià)格本身,而是越來(lái)越重視購(gòu)物的愉悅感及購(gòu)物環(huán)境的舒適性,專(zhuān)業(yè)的美陳設(shè)計(jì)不再局限于買(mǎi)買(mǎi)圣誕樹(shù)或是買(mǎi)買(mǎi)季節(jié)性的物料進(jìn)行簡(jiǎn)單布置,而是有專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的對(duì)口設(shè)計(jì);此階段也對(duì)應(yīng)了零售業(yè)的第四階段(購(gòu)物中心愈加成熟)。
       再發(fā)展到后來(lái),許多企業(yè)愈加成熟,看到龐大的現(xiàn)金流及物業(yè)增值的好處乃至融資的多元便利,企業(yè)開(kāi)始復(fù)制其成功的案例,例如萬(wàn)達(dá)、中糧、華潤(rùn)等,項(xiàng)目成功后進(jìn)行全國(guó)復(fù)制,全國(guó)攻城略地,企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,戰(zhàn)略規(guī)劃部門(mén)越來(lái)越凸顯出作用;更多的中小型企業(yè)也意識(shí)到商業(yè)地產(chǎn)的好處,全國(guó)各地呈現(xiàn)出大干快上的局面,零售業(yè)發(fā)展的第五階段順勢(shì)到來(lái)。
        也許上面對(duì)于零售業(yè)或是企劃的描述有所局限,但正如樓主所言,大家探討,也希望能夠聽(tīng)到別的同行的不同看法。
2011-12-02 11:28被設(shè)為骨貼,積分加20,金幣加4

hansenp

積分:3382  聯(lián)商幣:1160
  |   只看他 4樓
至于樓主所說(shuō),我所在的企業(yè),目前屬于大干快上的中小型企業(yè),目前本人挑著企劃的擔(dān)子有點(diǎn)累啊,個(gè)人來(lái)講,目前不屬于戰(zhàn)略高度階段,正在往那方向邁步中

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 5樓
加油~~~為真正實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的企劃發(fā)展~~~而掙扎努力吧!!!

micky

積分:1536  聯(lián)商幣:756
  |   只看他 6樓
hansenp  我頂你

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 7樓
企劃的發(fā)展?fàn)顟B(tài)~~代表著一個(gè)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)~~~

hansenp

積分:3382  聯(lián)商幣:1160
  |   只看他 8樓
RE:[討論]你的企劃部在干什么
hansenp  我頂你
呵呵,謝謝,愿與大家共同進(jìn)步

百越堂商貿(mào)

積分:1389  聯(lián)商幣:878
  |   只看他 9樓
現(xiàn)在 想去做企劃了

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 10樓
很有前途的

slayer

積分:30  聯(lián)商幣:15
  |   只看他 11樓
3樓,你說(shuō)的太對(duì)了,很到位,我們現(xiàn)企劃部現(xiàn)在就是各部門(mén)想踩就踩了,根本不放權(quán)呀,哎…………

小紫蘇

積分:52  聯(lián)商幣:24
  |   只看他 12樓

對(duì)啊,企劃相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的大腦,宣傳部,還應(yīng)加上產(chǎn)品經(jīng)理晶更完善了,對(duì)整體的產(chǎn)品體系進(jìn)行把控!

Ephemeroptera

積分:5918  聯(lián)商幣:3362
  |   只看他 13樓
頂一頂 露個(gè)臉

zwlszwls

積分:72  聯(lián)商幣:41
  |   只看他 14樓
企劃是一個(gè)公司的靈魂先鋒部隊(duì)

笑笑吧

積分:928  聯(lián)商幣:230
  |   只看他 15樓
我所在的公司企劃部就很牛吶~原因大家來(lái)猜猜

九片棱角的回憶

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  |   只看他 16樓
RE:[討論]你的企劃部在干什么

我所在的公司企劃部就很牛吶~原因大家來(lái)猜猜

只有企劃部?

郝濟(jì)蕓

積分:3751  聯(lián)商幣:1283
  |   只看他 17樓
RE:[討論]你的企劃部在干什么

至于樓主所說(shuō),我所在的企業(yè),目前屬于大干快上的中小型企業(yè),目前本人挑著企劃的擔(dān)子有點(diǎn)累啊,個(gè)人來(lái)講,目前不屬于戰(zhàn)略高度階段,正在往那方向邁步中

加油!老友。

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 18樓
其實(shí)無(wú)所謂站在了哪個(gè)平臺(tái)上,重要的是要自己喜歡自己所處的狀態(tài),這樣才能將自己的所長(zhǎng)所好全部發(fā)揮出來(lái),也就是你的最佳狀態(tài),當(dāng)每一個(gè)人都進(jìn)入最佳狀態(tài)時(shí),公司也就運(yùn)轉(zhuǎn)得很牛X了,反之又會(huì)作用到你個(gè)人身上的,努力向前,順其自然

hansenp

積分:3382  聯(lián)商幣:1160
  |   只看他 19樓
RE:[討論]你的企劃部在干什么

至于樓主所說(shuō),我所在的企業(yè),目前屬于大干快上的中小型企業(yè),目前本人挑著企劃的擔(dān)子有點(diǎn)累啊,個(gè)人來(lái)講,目前不屬于戰(zhàn)略高度階段,正在往那方向邁步中

加油!老友。

嗯,你也一樣,希望你未來(lái)萬(wàn)事順意,同時(shí)愿與聯(lián)商網(wǎng)的諸君共勉,一起邁步向前吧

九片棱角的回憶

積分:5116  聯(lián)商幣:3107
  |   只看他 20樓
RE:[討論]你的企劃部在干什么

至于樓主所說(shuō),我所在的企業(yè),目前屬于大干快上的中小型企業(yè),目前本人挑著企劃的擔(dān)子有點(diǎn)累啊,個(gè)人來(lái)講,目前不屬于戰(zhàn)略高度階段,正在往那方向邁步中

加油!老友。

嗯,你也一樣,希望你未來(lái)萬(wàn)事順意,同時(shí)愿與聯(lián)商網(wǎng)的諸君共勉,一起邁步向前吧

共勉之!!!

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