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主題:歐萊雅(中國)背后的男人——蓋保羅

霓裳未了

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  |   只看他 樓主
  1996年,剛到中國的蓋保羅,常常要向別人解釋意大利人和美國人的區(qū)別,在他看來,中國人對化妝品品牌的認(rèn)知和對外國人一樣模糊,而他對中國也同樣一無所知。他也不知道中國人的面子文化,不知道跟中國人說話,要學(xué)會打啞謎。

  蓋保羅的動力,不僅僅來自于敬業(yè)。他從尊重、理解到喜歡中國,并于7年后,結(jié)識了現(xiàn)在的中國妻子,決定共度余生。當(dāng)然,他也會像很多“老外”那樣,發(fā)現(xiàn)這個發(fā)展中國家的各種問題,大到繁文縟節(jié)的官僚體系,小到路口綠燈時間短得無法讓老人順利通過。

  歐萊雅在中國能很快進(jìn)入狀態(tài),與蓋保羅的態(tài)度很有關(guān)系。在蘭珍珍等10人組成的籌備小組眼中,蓋保羅不是一個頤指氣使的外國佬,他實(shí)干,且樂于傾聽。

  扎實(shí)的市場調(diào)研,讓歐萊雅少走了許多彎路。更重要的是,蓋保羅能夠聽取意見,及時糾正自己的錯誤。

  有人說,法國企業(yè)擅長做奢侈品、高端商品,因?yàn)樗麄兊钠放贫紭O富個性,具有很強(qiáng)的吸引力。而這種個性,從另一角度看,便成了一種強(qiáng)勢。而歐萊雅的產(chǎn)品輻射高中低端,且隨著進(jìn)入中國時間越長,歐萊雅就越需要學(xué)習(xí)如何把握中國大眾化妝品市場,包括三四線城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村市場,而蓋保羅要做的,正是兼顧不同品牌的氣質(zhì),讓他的品牌金字塔,和諧共生。

  在這個金字塔中,位于頂端的蘭蔻、赫蓮娜,在中國依舊承襲著歐洲品牌的貴族氣質(zhì),與大眾保持著優(yōu)雅的距離感。而薇姿、歐萊雅等中檔品牌,則需要在保持個性的同時,盡量貼近大眾。而中低端的美寶蓮、卡尼爾則要親切地融入市民生活,成為價廉物美的代名詞。統(tǒng)籌者蓋保羅,便成了這幾種氣質(zhì)的融合體,這一點(diǎn)在你看到他時,便不難察覺。
 
  這個年屆六十、高高胖胖的意大利男人,很難看出氣質(zhì)更像哪國人,介乎意大利人的不羈、美國人的熱情、法國人的格調(diào)和中國人的圓通。

  在管理中國員工上,蓋保羅也有自己的一套。他很清楚,中國人不缺活力和野心,尤其加入歐萊雅公司的人,對自己的期望也很高。因此,他更重視調(diào)動員工的積極性,激勵他們向前沖。他希望員工更多的展示自己,“許多中國人想的多,行動力稍差。”蓋保羅希望,他們應(yīng)該更有競爭意識。

  每年圣誕節(jié),蓋保羅都會從意大利訂購蛋糕,給近900名員工每人發(fā)一份。對于男員工,他會直接批評、簡單表揚(yáng)。而對于女員工,他則委婉地指出不足,而在表揚(yáng)時不吝贊美。

 

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