嚴旭

　　商務部部長陳德銘在隨同溫總理到意大利訪問的時候遇見我，非常關心地詢問近年來青島啤酒在國際市場的發展情況。當我給陳部長匯報說，青島啤酒今年海外增長可以達到兩位數，意大利市場增長達30%時，陳部長非常高興地向青島啤酒表示祝賀。這也讓我想到2008年11月陳部長陪同胡錦濤主席第一次訪問中美洲國家哥斯達黎加時，我有幸得到胡主席接見并握手合影留念，胡主席親切地詢問青島啤酒公司的發展情況，我詳細地進行了匯報。這使我真切地感受到，青島啤酒的發展是和國家領導人和國家各部委的支持分不開的，更是與廣大消費者的長期熱愛和支持分不開的。

　　青島啤酒在百年發展歷程中，一直致力于通過各種可能的方式促進青島啤酒與消費者溝通和交流。在上海世博會期間，青島啤酒品牌訴求的主題是“喝青島，懂中國”，作為向世界傳遞中國啤酒文化的使者，不僅要讓外國游客愛上中國啤酒，更要他們深刻地理解中國文化。上海世博會既是中國的機會，也是世界的機會，青島啤酒作為中國企業，更應該借力上海世博會向世界展示中國品牌，提升中國企業的聲望。

　　10月24日晚，歷時半年之久的“青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽”終于完美收官，近20萬名選手經過近千場海選賽、晉級賽、換位挑戰賽，決戰紫禁之巔，“農村娃”李春汶最終奪冠并榮獲“中國第一拉拉寶貝”稱號。央視五套對總決賽進行了現場直播。拉拉隊寶貝兒們在經過10月20日NBA中國賽北京站的登臺表演之后更加自信了，她們在廣州站的表現就特別活躍，精彩的表現感染了很多觀眾。

　　此次NBA拉拉隊選拔賽在國內的影響非常大，現場的氣氛非常感人，拉拉隊表演的時候座無虛席，場面火爆。我由衷地為拉拉操姑娘們感到驕傲，經過兩年來不斷的鍛煉和學習，她們進步非常快。姚明專門轉達了對青島啤酒啦啦隊的肯定，希望她們在美國能有更好的表現。青島啤酒總裁孫明波先生在10月24日出席了青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽北京站全國總決賽。賽后他感慨道：“我們這個活動是‘年輕化的品牌+時代感(努力、拼搏、永不放棄)’。”

　　事實上，所有參賽的拉拉操選手們都很勇敢、自信、堅定。對此，很多專家都給予了肯定的評價。明年，青島啤酒將繼續開展拉拉隊選拔賽活動，使這個平臺繼續實現平凡姑娘不平凡的夢想，也為青島啤酒的國際化進程吶喊助威。

　　賽后，我到后場慰問了那些可愛的充滿激情活力的青島啤酒啦啦寶貝們，辛苦了，可愛的姑娘們!在比賽過程中，我經常被這些姑娘所感動，每位選手都那么優秀，無論誰離開都會讓我特別難過。人生中是沒有輸的，有時人難免會遇到人生無數個挑戰中的一點小挫折，只要調整步伐、調整心態、目標堅定、永不放棄，就一定會實現更大的目標!

　　青島啤酒“炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽”獲得了“2010中國第十七屆國際廣告節”中國廣告主長城獎“品牌營銷活動金獎”。雖然我沒能親臨現場，但是聽到喜訊非常開心，這個殊榮是對我們營銷團隊最好的褒獎和認可，未來我們會更加努力，也希望能夠繼續得到所有喜歡青島啤酒的消費者支持。

　　在此次比賽活動中，中國姑娘把東方文化帶到美國，與西方進行交流、學習等，這是中國拉拉操第一次進入西方并參與國際賽事，這對于我國拉拉操的推進起到了很大的作用。在去年的基礎上，今年是青島啤酒舉辦的第二屆拉拉操比賽，通過前五強比賽可以看出，整體水平較去年有很大的提高。今年12月，我將帶領進入前十名的姑娘奔赴克利夫蘭，參加騎士和邁阿密熱火隊兩場季前賽的表演，屆時會有一些專業的培訓和交流活動。

　　成為國際化品牌的大公司，一直是青島啤酒為之努力的愿景，我們的使命是用我們的激情，按照消費者的喜好為消費者創造快樂。同時，我們要讓這家百年企業煥發青春，實現它的國際化、年輕化、時尚化，這就是青島啤酒的品牌戰略。青島啤酒一直在探索，從奧運營銷開始真正形成了體育營銷思想，建立了體育營銷體系，對體育營銷有了更深刻的理解。對于我來說，運動員的經歷使我在從事這項工作時，對體育營銷有了更深刻的領悟和更敏銳的判斷力。

　　青島啤酒一直在走品牌國際化、時尚化、年輕化路線，這也是我產堅持進行體育營銷的原因之一，包括和NBA的合作等，都是為了讓青島啤酒品牌與國際市場更好地接軌。通過舉辦NBA拉拉隊比賽和其他體育營銷活動，青島啤酒品牌實現了華麗轉身。

　　107年的歷史，更多的消費者將體會到青島啤酒的時尚、年輕和活力。青島啤酒希望能夠不斷地沿著這條道路走下去，讓這個百年品牌永遠散發出年輕時尚的氣息。