出品/聯商網

撰文/西泠雪

如今，Z世代崛起、國潮熱等新消費趨勢正以顛覆性力量重塑時尚產業格局，服飾消費逐漸轉向個性表達與文化認同。優衣庫精準錨定這一市場脈搏，于繁華商圈布局大型旗艦店，通過限量首發、交互式場景與本地化運營的三維聯動，圈粉年輕消費群體，成為推動消費升級的新引擎。

5月16日，最新落成的優衣庫西南首家城市旗艦店在成都萬象城亮相，這座地標性門店不僅是品牌戰略轉型的重要里程碑，更昭示著其在新消費時代持續引領行業變革的堅定決心。

在煙火與潮流交織的成都，優衣庫新店開業的消息瞬間點燃全城的消費熱情。開業首日即展現出強勁的虹吸效應，店內外人氣爆棚，開業前便有不少消費者在商場外排隊等候，而店內的獨家設計款、限定新品等更引發了搶購熱潮。

當服適人生理念與成都的多元潮流碰撞會產生怎樣的火花？優衣庫對未來生活方式將做出哪些新的探索？帶著這些疑問，《聯商網》對優衣庫西南首家城市旗艦店進行了實地探訪。

01

聚勢西南

重塑蓉城時尚新高度

5月16日，優衣庫西南首家城市旗艦店在成都萬象城隆重開幕，作為優衣庫又一家嶄新的城市旗艦店，該店以近2000m2的全新雙層門店形態，構建全新消費場景。

步入店內，消費者不僅能觸摸到LifeWear服適人生的國際品質，更能沉浸式感受川渝韻味的成都穿衣哲學，每一處陳列、每一件單品都在重新定義城市時尚生活方式。

以“本土文化+國際潮流”為核心，優衣庫成都萬象城店集結了優衣庫UT、T恤系列、生活運動系列、潮流短褲等春夏超全新品，打造了一場極具城市特色的時尚盛宴。

三大成都獨家新品重磅登場——包括汲取蓉城生活藝術靈感的城市巡游志特別款、全新迷你款餃子包，以及UTme! 新人文「服趣聯城」成都系列，將獨家城市記憶穿上身。

其中，城市巡游志特別款商品將為成都特別設計的麻辣兔頭、“CHENGDU”印花、 川劇臉譜等4款獨具川渝韻味的圖案，融入優衣庫襯衫、衛衣、T恤等高品質單品中，這些兼具文化底蘊與時尚張力的服飾，不僅是可穿戴的城市名片，更賦予街頭穿搭全新的潮流敘事。

風靡全球的優衣庫餃子包家族迎來中國首發新成員——迷你款挎包，七種繽紛色彩，多用途迷你造型，適合收納零散小物，為都市穿搭注入靈動巧思。

全新發布的UTme!新人文「服趣聯城」成都定制系列，聯合榮寶齋、NSC CREW、EGGY PET等本地藝術家及品牌，推出「蓉城閑適時」、「寵動蜀都」、「巡游意趣」、「畫韻雅趣」四大系列圖案，可現場印制憨萌熊貓、熱辣火鍋、蓋碗茶等地域符號，打造獨一無二的“穿在身上的成都故事”。

更有三大成都限定禮贈特別發布——包括限量版熊貓刺繡餃子包、手繪成都「百態」杯、《新生活城市巡游志·成都》，致敬川渝文化與城市精神。

在門店體驗升級方面，結合本地化場景設計，構筑起獨特的空間魅力：以文化融合體驗為內核，與非遺藝術家合作打造休息區，用竹子形態座椅勾勒出獨屬于成都的舒適感，讓顧客在休憩間邂逅川渝傳統韻味；以人文關懷設計為本，增設無障礙試衣間，兼顧安全性與便利性，于細節處體現對特殊群體的關愛。

值得一提的是，優衣庫始終致力于以服裝的力量，助力構建美好社會，以“衣”為媒，傳遞溫暖。門店開業前夕，共繪成都生活的美好藍圖。

優衣庫聯合中華環境保護基金會舉辦“衣”起減塑 濕地減塑公益行動，邀請近百名成都青少年志愿者、環保愛好者清理濕地塑料垃圾。

此外，新店開業后，優衣庫將來自成都萬象城店、成都國金中心店所有在售UTme!系列的部分銷售收入，通過中國宋慶齡基金會優衣庫專項基金捐贈給四川省留守兒童。

在西南生活消費版圖上，優衣庫成都萬象城店的開業無疑是濃墨重彩的一筆，既是品牌對新消費時代“體驗至上、個性表達”需求的精準破題，更是其深耕中國市場的戰略縮影。

迅銷集團資深執行董事、優衣庫大中華區CEO潘寧表示，優衣庫攜手成都16年，成都人的「巴適」態度與慢生活哲學，不斷豐富著優衣庫服適人生的品牌內涵與美好期許。優衣庫成都萬象城店全面煥新開業，成為優衣庫又一家嶄新的城市旗艦店，作為“個店經營”的新標桿，標志著優衣庫持續加碼區域經營、成為構建西南生活新地標的又一重要里程碑。

02

解碼在地基因

激活“個店經營”差異化潛能

如今，優衣庫在中國覆蓋200余座城市，門店規模超越日本本土市場，成為全球第一大市場。站在這一重要發展節點，品牌將戰略重心轉向單店運營質量的提升，進一步釋放品牌價值潛力。

在近期召開的2024年9月至2025年8月財年上半年經營說明會上，優衣庫創始人柳井正著重強調了“個店經營”策略 。他提到，全球各地的優衣庫店鋪都是向顧客傳達訊息的有力媒介，在傳達企業經營價值觀的同時，以符合各地區大眾生活方式的商品組合、場景形象，塑造顧客喜歡的店。

對此，優衣庫方面向《聯商網》表示，中國幅員遼闊，地區差異較為明顯，所以優衣庫未來會更加強調區域經營的精細化運作，并希望通過“個店經營”提升每一家門店的銷售效率和運營效率。

據悉，優衣庫城市旗艦店即是“個店經營”戰略的重要落地，與東京、上海、北京等地開設的全球旗艦店不同，城市旗艦店聚焦區域化運營，在商品品類與服務維度均進行了全面升級，旨在為所在區域的消費者帶來更優質、更豐富的購物體驗，進而提升消費者對品牌的忠誠度與好感度。

這一戰略框架下，在地文化的深度共創至關重要，考慮到不同區域的文化差異，優衣庫因地制宜開展聯名創作，推出本地合作限定系列。如在武漢推出了融入熱干面、周黑鴨元素的產品；在成都則結合熊貓、火鍋、竹子等本地特色，以獨特設計展現城市魅力。

成都新店開業期間，優衣庫還發起了創意聯動，特別邀請百位成都年輕人執筆共創“成都百態”畫卷，與新生代力量共繪美好城市圖景。他們筆下躍動的熊貓憨態、氤氳的蓋碗茶香、流光溢彩的霓虹街影，將成都人的生活意趣與服適哲學定格于畫布之上，凝聚為具有城市溫度與青春創意的作品，該創作也將在新店內展出。

在特色服務體驗層面，以UTme! 定制工坊為例，以往僅在極少數門店配備的大型定制設備，現在走入越來越多的區域品質大店，消費者選定圖案后，數十分鐘即可完成打印，享受獨一無二的專屬商品，這是其他普通門店無法提供的服務。

此外，優衣庫還掀起全球文創潮流風暴，百款UT新品接連登場，從游戲、動漫到藝術，多元文創IP集結。王者榮耀十周年聯名款熱血來襲，以游戲經典元素喚醒青春記憶；哆啦A夢邂逅盧浮宮系列夢幻上市，讓童真與藝術跨界碰撞。更有人氣火爆的泡泡瑪特SKULLPANDA PLANET合作系列、經典再續的優衣庫機動戰士高達45周年合作款，以及The Art of Picasso畢加索藝術T恤系列等，用多元潮流內容滿足年輕客群個性穿搭需求。

這些創新實踐印證了城市旗艦店的核心邏輯，打破統一化模板，以單店為單位深度解碼地域消費特性，通過定制化場景、差異化選品與在地化活動，構建品牌與城市的情感共鳴。

優衣庫以城市旗艦店為支點，鎖定城市文化基因與年輕客群偏好，調整商品組合、營銷活動與服務體驗，實現了從“規模驅動”到“價值運營”的轉型，并在不斷發展、進化中發掘服飾的深層意義，讓LifeWear服適人生為消費者提供更多新意。

優衣庫方面也進一步強調：“作為線上線下全渠道運營的先鋒品牌，優衣庫始終將實體門店視為連接消費者的核心觸點，這里不僅是產品與服務的展示窗口，更是傳遞品牌溫度的重要載體。優衣庫將以提升門店的綜合服務能力與品牌輻射效應為目標，在現有規模基礎上實現戰略升級，這正是'個店經營'戰略的核心要義。”

03

破局與新生

重喚商業生命力

在中國消費市場分層化與個性化需求交織的當下，優衣庫憑借深厚的品牌根基與成熟的供應鏈體系，仍蘊藏增長潛力。以“個店經營”戰略進行自我革新，不僅重塑了品牌與中國消費者的對話方式，更為全球零售企業的本土化探索提供了創新范本，預示著其在中國市場的新一輪增長勢能正在加速釋放。

聯商高級顧問團成員潘玉明認為，優衣庫的“個店經營”戰略，是內部經營變革的上層要求，也是提高中國市場適應能力提高業績的客觀需要。這一戰略在中國能不能成功，關鍵在于如何結合區域需求的變化，抓住服裝市場快速變化的機遇，重塑管理機制，優化品牌性價比與設計風格，賦予店鋪更多經營自主權，實現商品與地域需求深度匹配。

在他看來，城市旗艦店有更多的自主性，這可能就是“個店化”的運營要求，打破統一配送管理的“惰性”。另外，目前很多區域型的商場進行品牌升級替換，資源非常缺乏，優衣庫還有很多拓展機會。

服裝行業資深從業者Mr.Fu指出，優衣庫的本土化經營優勢在于，其產品契合中國市場，大量合作伙伴在中國，具備深入區域市場的能力。在“個店經營”戰略推進中，可通過釋放門店決策力、推行差異化運營策略，打破標準化運營模式的局限，充分釋放單店增長潛力。無論是聚焦重點城市塑造品牌標桿，還是依托大店輻射效應開拓區域市場，都將深刻影響優衣庫的長期發展格局。

可以預見，憑借超前的戰略眼光與創新魄力，優衣庫正以“破局者”的姿態不斷進化，打破傳統零售思維桎梏，在本土化進程中探索出獨具特色的增長路徑。

優衣庫在中國深耕30余年，覆蓋超200座城市。截至5月底，優衣庫還將在成都開設2家新店，攜手成都33家、四川省46家店鋪，持續構建西南區域生活消費新地標。

同時，優衣庫也正將“個店經營”戰略從西南向全國輻射，繼成都萬象城店開業后，今秋優衣庫還將在長沙開設湖南首家城市旗艦店，這也將是優衣庫不斷深化區域經營的又一典范，驅動品牌策略持續深度迭代。