來源/聯(lián)商專欄

撰文/石章強(qiáng)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級下文商旅夜經(jīng)濟(jì)已成為人民城市煙火味新引擎。以“夜虹橋潮流街區(qū)”為代表的文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)，融合文化、商業(yè)與旅游，滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)夜生活的追求，已成為大上海的新經(jīng)濟(jì)活力和新文化魅力，背后又有著怎樣的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營呢？

在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中，夜經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正逐漸成為城市發(fā)展的重要驅(qū)動力。

在這樣的背景下，文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，它們以其獨(dú)特的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，成為了城市夜生活的新亮點(diǎn)。這些街區(qū)不僅滿足了消費(fèi)者對多元化娛樂的追求，更是成為了城市文化和歷史的傳播者，為城市的夜間經(jīng)濟(jì)增添了無限魅力。

文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的火爆背后有著怎么樣的品牌頂層設(shè)計(jì)？

如何才能落地到產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營？

如何通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和豐富的文化活動吸引消費(fèi)者提升城市活力？

又是如何在競爭激烈的市場中保持獨(dú)特性和可持續(xù)性呢？

……

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了400多個(gè)專精特新企業(yè)、300多個(gè)第一品牌、200多個(gè)上市公司和100多家城市品牌的全國產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為，只有從產(chǎn)消城一體化全面解讀夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的成敗之道，才可能洞察它們?nèi)绾纬蔀槌鞘形幕�的新名片和�?jīng)濟(jì)增長的新引擎。

夜經(jīng)濟(jì)為什么火了？

一、社會發(fā)展層面的消費(fèi)升級和生活方式轉(zhuǎn)變

1、經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)升級

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，居民收入水平不斷提高，這為消費(fèi)升級提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。消費(fèi)升級的表現(xiàn)之一就是人們對消費(fèi)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求越來越高。夜經(jīng)濟(jì)正好滿足了人們在這方面的需求，夜晚的休閑娛樂活動，如高端餐飲、特色酒吧、時(shí)尚咖啡館等，為人們提供了不同于白天的消費(fèi)體驗(yàn)。

2、人們生活方式的轉(zhuǎn)變

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，超過60%的年輕人表示他們更愿意在夜晚進(jìn)行社交活動和娛樂消費(fèi)。在深圳、成都等城市，各種主題酒吧、KTV、夜市等場所成為年輕人聚會的熱門選擇。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及也改變了人們的生活方式，人們可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，安排自己的夜生活。各種在線預(yù)訂平臺、社交軟件等也為人們提供了更多的便利，讓人們可以更加輕松地享受夜經(jīng)濟(jì)帶來的樂趣。

二、政策推動層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源投入

1、各地政府對夜經(jīng)濟(jì)的扶持政策

為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市活力，各地政府紛紛出臺了一系列扶持夜經(jīng)濟(jì)的政策。這些政策包括放寬夜間經(jīng)營限制、延長公共交通運(yùn)營時(shí)間、加強(qiáng)夜間治安管理等。政府的扶持政策為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和保障。例如，在一些城市，政府允許商家在特定區(qū)域內(nèi)開展夜間戶外經(jīng)營活動，為夜市、地?cái)偨?jīng)濟(jì)等提供了發(fā)展空間。同時(shí)，政府還加大了對夜間公共交通的投入，延長地鐵、公交等的運(yùn)營時(shí)間，方便市民和游客出行。

2、政策引導(dǎo)下的資源投入

在政府政策的引導(dǎo)下，各種資源紛紛向夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投入。企業(yè)加大了對夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的投資力度，推出了更多的夜間消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)也為夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目提供了更多的融資支持，幫助企業(yè)解決資金問題。此外，政府還加大了對夜間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善了夜間交通、照明、環(huán)境衛(wèi)生等條件，為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更好的硬件設(shè)施。

三、消費(fèi)者需求層面的年輕偏好和娛樂追求

1、年輕一代的消費(fèi)偏好

根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕一代在夜間消費(fèi)中更傾向于選擇時(shí)尚的酒吧、特色的咖啡館、創(chuàng)意的餐廳等場所。在杭州、南京等城市，一些以網(wǎng)紅打卡為主題的酒吧、咖啡館等場所受到了年輕人的熱烈追捧。這些場所不僅提供美味的飲品和美食，還營造出獨(dú)特的氛圍和風(fēng)格，吸引年輕人前來拍照打卡，分享到社交媒體上。此外，年輕一代也喜歡在夜晚參加各種文化活動和演出，如音樂節(jié)、話劇、演唱會等，豐富自己的精神生活。

2、人們對多元化娛樂的追求

隨著生活水平的提高，人們對娛樂的需求也越來越多元化。夜晚的時(shí)間成為人們追求多元化娛樂的重要時(shí)段。人們可以在夜晚觀看電影、演出、展覽等文化活動，也可以參加體育鍛煉、戶外活動等。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們提供了更多的娛樂選擇，滿足了人們對多元化娛樂的追求。

文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的四大類型

一、歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)

1、特點(diǎn)分析

歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)具有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化氛圍。

這些街區(qū)通常保存著大量的歷史建筑、文物古跡和傳統(tǒng)文化元素，是城市歷史文化的重要載體。夜晚的歷史文化街區(qū)，在燈光的映襯下，更顯古樸典雅，充滿了神秘的魅力。

深厚的歷史底蘊(yùn)：歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)往往有著悠久的歷史，見證了城市的發(fā)展變遷。例如，南京的夫子廟秦淮風(fēng)光帶，有著千年的歷史，是南京歷史文化的重要象征。這里保存著大量的明清古建筑、古橋梁、古街巷等，承載著豐富的歷史信息和文化價(jià)值。游客可以在這里感受到歷史的厚重感，了解南京的過去。

獨(dú)特的文化氛圍：歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)通常有著獨(dú)特的文化氛圍，如傳統(tǒng)的民俗文化、手工藝文化、飲食文化等。以成都的錦里古街為例，這里充滿了川西特色的民俗文化氛圍。古街上有各種傳統(tǒng)的手工藝品店，如蜀繡、竹編、剪紙等，游客可以購買到精美的手工藝品。同時(shí)，錦里古街還有各種特色小吃攤，如龍抄手、鐘水餃、擔(dān)擔(dān)面等，讓游客品嘗到正宗的成都美食。這些文化元素與歷史建筑相互融合，營造出一種獨(dú)特的文化氛圍。

2、標(biāo)桿案例：周浦夜市

周浦夜市位于上海市浦東新區(qū)周浦鎮(zhèn)，是一個(gè)具有悠久歷史和豐富文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)。周浦鎮(zhèn)有著千年的歷史，是上海著名的歷史文化名鎮(zhèn)之一。周浦夜市以其獨(dú)特的歷史文化氛圍和豐富的美食文化吸引了大量的游客。

在周浦夜市，游客可以欣賞到保存完好的傳統(tǒng)建筑，感受到濃厚的歷史氛圍。夜市中還有各種傳統(tǒng)的手工藝品店、小吃攤等，游客可以品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣�美��，購買到精美的手工藝品。例如，周浦羊肉是當(dāng)?shù)氐奶厣�美食之��，以其鮮美的口感和獨(dú)特的制作工藝而聞名。此外，周浦夜市還經(jīng)常舉辦各種傳統(tǒng)文化活動，如民俗表演、戲曲演出等，讓游客在享受美食和購物的同時(shí)，也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

二、時(shí)尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)

1、特點(diǎn)分析

時(shí)尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)緊跟時(shí)尚潮流趨勢，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式。

這些街區(qū)通常匯聚了各種時(shí)尚品牌、潮流店鋪、創(chuàng)意餐廳等，是年輕人追求時(shí)尚和潮流的重要場所。夜晚的時(shí)尚潮流街區(qū)，燈光璀璨，熱鬧非凡，充滿了時(shí)尚的氣息。

緊跟時(shí)尚潮流趨勢：時(shí)尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚潮流的發(fā)展動態(tài)，不斷引入最新的時(shí)尚品牌、潮流單品和時(shí)尚文化元素。例如，北京的三里屯太古里，是國內(nèi)著名的時(shí)尚潮流地標(biāo)之一。這里匯聚了眾多國際一線時(shí)尚品牌和潮流店鋪，同時(shí)還有各種時(shí)尚展覽、藝術(shù)裝置等，吸引了大量的時(shí)尚愛好者前來打卡。

創(chuàng)新的商業(yè)模式：時(shí)尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，如線上線下融合、體驗(yàn)式消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等。以深圳的COCOPark為例，這里不僅有各種時(shí)尚品牌店鋪，還有很多體驗(yàn)式消費(fèi)場所，如VR體驗(yàn)館、密室逃脫等。同時(shí)，COCOPark還推出了共享充電寶、共享雨傘等服務(wù)，為消費(fèi)者提供了更多的便利。

2、標(biāo)桿案例：外灘楓涇Y2K市集

外灘楓涇Y2K市集位于上海市黃浦區(qū)外灘楓涇路，是一個(gè)以Y2K風(fēng)格為主題的時(shí)尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)。Y2K風(fēng)格是指2000年前后的時(shí)尚風(fēng)格，以科技感、未來感和色彩鮮艷為特點(diǎn)。外灘楓涇Y2K市集匯聚了各種Y2K風(fēng)格的時(shí)尚品牌、潮流店鋪、創(chuàng)意餐廳等，吸引了大量的年輕人前來打卡。

在外灘楓涇Y2K市集，游客可以看到各種充滿科技感和未來感的裝飾和裝置，如發(fā)光的霓虹燈、巨大的機(jī)器人等。市集中的店鋪和餐廳也都采用了Y2K風(fēng)格的裝修，營造出一種獨(dú)特的時(shí)尚氛圍。例如，一些餐廳推出了太空主題的菜品和飲品，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也能感受到未來的氣息。此外，市集還經(jīng)常舉辦各種時(shí)尚活動和派對，如時(shí)尚秀、音樂演出等，讓游客在享受時(shí)尚和潮流的同時(shí)，也能感受到夜生活的魅力。

三、異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)

1、特點(diǎn)分析

異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)充滿了世界各地的煙火氣，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式。

這些街區(qū)通常匯聚了各種異國美食、特色商品、文化表演等，讓游客不出國門就能感受到世界各地的風(fēng)情。夜晚的異域風(fēng)情街區(qū)，燈光璀璨，熱鬧非凡，充滿了異國情調(diào)。

世界各地的煙火氣：異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)匯聚了來自世界各地的美食、商品和文化表演，讓游客在這里可以品嘗到不同國家的美食，購買到特色的商品，欣賞到精彩的文化表演。例如，在天津的意式風(fēng)情區(qū)，游客可以品嘗到正宗的意大利美食，如披薩、意面、冰淇淋等。同時(shí)，這里還有各種意大利特色商品店，如皮具、手工藝品等。此外，意式風(fēng)情區(qū)還經(jīng)常舉辦各種文化活動和表演，如意大利歌劇、舞蹈表演等，讓游客感受到濃郁的意大利風(fēng)情。

創(chuàng)新的商業(yè)模式：異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，如主題街區(qū)、沉浸式體驗(yàn)、文化創(chuàng)意等。以廣州的沙面島為例，這里是一個(gè)具有歐式風(fēng)情的歷史文化街區(qū)。沙面島通過打造主題街區(qū)，將歐式建筑、文化藝術(shù)、美食購物等元素融合在一起，為游客提供了沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，沙面島還推出了很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如手繪地圖、特色明信片等，讓游客在游玩的同時(shí)，也能帶走一份獨(dú)特的紀(jì)念品。

2、標(biāo)桿案例：老外街嘉善市集

老外街嘉善市集位于上海市徐匯區(qū)嘉善路，是一個(gè)以異國風(fēng)情為主題的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)。老外街嘉善市集匯聚了來自世界各地的美食、商品和文化表演，讓游客在這里可以品嘗到不同國家的美食，購買到特色的商品，欣賞到精彩的文化表演。

在老外街嘉善市集，游客可以看到各種充滿異國情調(diào)的建筑和裝飾，如歐式的城堡、美式的酒吧、日式的居酒屋等。市集中的店鋪和餐廳也都提供了來自不同國家的美食和商品，讓游客在這里可以盡情享受異國風(fēng)情。例如，一些餐廳推出了特色的異國美食套餐，讓消費(fèi)者可以一次性品嘗到多個(gè)國家的美食。此外，市集還經(jīng)常舉辦各種文化活動和表演，如國際音樂節(jié)、舞蹈演出等，讓游客在享受美食和購物的同時(shí)，也能感受到不同文化的魅力。

四、特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)

1、特點(diǎn)分析

特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)具有豐富多樣的美食選擇和美食文化的魅力。

這些街區(qū)通常匯聚了各種地方特色美食、小吃攤、餐廳等，是美食愛好者的天堂。夜晚的特色美食街區(qū)，香氣四溢，熱鬧非凡，充滿了美食的誘惑。

豐富多樣的美食選擇：特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)提供了豐富多樣的美食選擇，包括地方特色美食、小吃攤、餐廳等。例如，在長沙的坡子街，游客可以品嘗到正宗的長沙臭豆腐、糖油粑粑、口味蝦等特色美食。同時(shí)，這里還有各種小吃攤和餐廳，提供了不同口味和價(jià)格的美食選擇，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

美食文化的魅力：特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)不僅有美食，還有美食文化的魅力。這些街區(qū)中的美食通常有著悠久的歷史和獨(dú)特的制作工藝，是城市美食文化的重要組成部分。以西安的回民街為例，這里的美食文化源遠(yuǎn)流長，有著濃郁的西北特色�；孛窠值拿朗橙缪蛉馀蒺x、肉夾饃、涼皮等，不僅味道鮮美，而且制作工藝獨(dú)特，體現(xiàn)了西安的歷史文化和民俗風(fēng)情。

2、標(biāo)桿案例：首爾夜市

首爾夜市位于上海市閔行區(qū)虹泉路，是一個(gè)以韓國美食為主題的特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)。首爾夜市匯聚了各種韓國美食，如烤肉、炸雞、泡菜等，讓游客在這里可以品嘗到正宗的韓國美食。

在首爾夜市，游客可以看到各種充滿韓國特色的建筑和裝飾，如韓式的木屋、彩色的燈籠等。夜市中的店鋪和餐廳也都提供了正宗的韓國美食，讓游客在這里可以盡情享受韓國美食的魅力。例如，一些餐廳推出了韓國傳統(tǒng)的烤肉套餐，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到韓國的烤肉文化。此外，首爾夜市還經(jīng)常舉辦各種韓國文化活動和表演，如韓國舞蹈演出、傳統(tǒng)樂器演奏等，讓游客在享受美食的同時(shí)，也能感受到韓國文化的魅力。

值得一提的是，首爾夜市系“夜虹橋潮流街區(qū)”的超級空間之一。

那么，夜虹橋潮流街區(qū)究竟是如何打造起來的？如何一步步提升夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的吸引力?又是如何成為上海最值得打卡的網(wǎng)紅街區(qū)？

夜虹橋潮流街區(qū)的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營

一、從吳中路商圈到夜虹橋潮流街區(qū)

1、從傳統(tǒng)商業(yè)到新興業(yè)態(tài)

夜虹橋潮流街區(qū)坐落于虹橋鎮(zhèn)，處于“吳中路商圈”的核心地帶，位于閔行區(qū)東北角。這里的商業(yè)條件極為優(yōu)越，配套設(shè)施十分完善。

此前周邊的商業(yè)主要以日常生活和親子家庭業(yè)態(tài)為主。具體表現(xiàn)為以傳統(tǒng)品牌形象風(fēng)格的日韓餐占據(jù)較大比例，這些餐廳在菜品和裝修風(fēng)格上較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。咖啡店鋪也較為常見，但多為中規(guī)中矩的風(fēng)格，缺乏特色。便利店、藥房等滿足基本生活需求的店鋪分布廣泛。此外，兒童主題樂園也是周邊常見業(yè)態(tài)之一，但在游玩項(xiàng)目和體驗(yàn)上缺乏新意。

目前，很多新興業(yè)態(tài)已具備當(dāng)紅商業(yè)所具備的個(gè)性化元素，可以滿足消費(fèi)者對于獨(dú)特體驗(yàn)的追求。同時(shí)，也能讓消費(fèi)者在忙碌的生活中找到一處放松身心的場所，能讓消費(fèi)者全身心地投入到購物和娛樂的氛圍中。

2、從酒店資源多到一線品牌聚集

夜虹橋潮流街區(qū)周邊2千米范圍內(nèi)酒店資源極為豐富。這里總計(jì)有53家酒店，其中包括2家五星級酒店，其設(shè)施豪華，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，能為高端商務(wù)人士和游客提供舒適的住宿體驗(yàn)。此外，還有7家四星級酒店，在硬件設(shè)施和服務(wù)水平上也有較高的水準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)快捷型酒店則有23家，滿足了不同消費(fèi)者的需求。這些豐富的酒店資源為該區(qū)域帶來了大量的旅游和商務(wù)客群資源。

3、從產(chǎn)消分離多到產(chǎn)消融合

夜虹橋潮流街區(qū)所在的吳中路商圈作為上海的重要商業(yè)區(qū)，消費(fèi)業(yè)態(tài)可謂十分豐富。該商圈明確以“夜虹橋潮流街區(qū)”為定位，不遺余力地推動區(qū)域強(qiáng)根基、提能級。在這一過程中，結(jié)合國家級夜間經(jīng)濟(jì)旅游和消費(fèi)集聚區(qū)的創(chuàng)建，商圈內(nèi)成功打造出了“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜讀、夜展”等多種多樣的消費(fèi)形態(tài)。這些豐富的消費(fèi)形態(tài)為消費(fèi)者帶來了更加美好的消費(fèi)新享受。

與此同時(shí)，科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在這一區(qū)域也非常集中。其中，虹橋科技綠洲、虹橋基金小鎮(zhèn)等區(qū)域成為科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要聚集地。以虹橋基金小鎮(zhèn)為例，它占地面積達(dá)8.3萬平方米，建筑面積為2.5萬平方米，眾多的基金公司和投資機(jī)構(gòu)紛紛入駐，還有大量被投企業(yè)匯聚，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這里充滿著創(chuàng)新的活力和發(fā)展的機(jī)遇，為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。

此前，夜虹橋潮流街區(qū)和科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域的空間距離和分布特點(diǎn)卻導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空間與消費(fèi)空間的分離度較高。當(dāng)下，正在虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)的高度重視下，在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下，實(shí)施消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造的產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)。

二、夜虹橋潮流街區(qū)——產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)

1、品牌頂層設(shè)計(jì)：城市高度、消費(fèi)寬度、產(chǎn)業(yè)深度“三度”融合的產(chǎn)消城一體化

（1）城市高度：不僅要服務(wù)自身、賦能區(qū)域、更要助力虹橋鎮(zhèn)城市品牌打造和品牌形象提升

夜虹橋潮流街區(qū)肩負(fù)著重大使命，它不僅僅要服務(wù)自身，為自身的發(fā)展注入活力，更要賦能區(qū)域，推動周邊地區(qū)的繁榮發(fā)展。尤為重要的是，它還要助力虹橋鎮(zhèn)城市品牌的打造和品牌形象的提升。

虹橋鎮(zhèn)一直秉承“開辟、開拓、開放”的精神，在過往的歲月中，取得了令人矚目的成就。樓宇經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)、“五型”經(jīng)濟(jì)從無到有，逐步發(fā)展壯大，從最初的萌芽狀態(tài)成長為如今的強(qiáng)大力量。同時(shí)，虹橋源的影響力也在不斷提升，成為區(qū)域發(fā)展的重要引擎。

如今，虹橋鎮(zhèn)進(jìn)入了新階段，踏上了新征程。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，虹橋鎮(zhèn)堅(jiān)定信心，奮發(fā)有為，敢為人先，打響“虹橋源”核心品牌，吹響“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”品牌口號和沖鋒號，已迸發(fā)出了強(qiáng)大的生命力，積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路，努力提升自身的競爭力和影響力。

對于夜虹橋潮流街區(qū)來說，不僅僅考慮項(xiàng)目本身的利益和發(fā)展，在錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下，從整個(gè)虹橋、閔行甚至上海城市的高度進(jìn)行全盤思考。正深入思考如何通過項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營，為虹橋鎮(zhèn)的品牌打造和形象提升提供有益助力。夜虹橋潮流街區(qū)可以為虹橋鎮(zhèn)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，打造一個(gè)更加繁榮美麗富有活力的虹橋鎮(zhèn)。

（2）消費(fèi)寬度：延展夜虹橋潮流街區(qū)的消費(fèi)業(yè)態(tài)，將全新商業(yè)形態(tài)和夜經(jīng)濟(jì)完美融合，相映生輝

消費(fèi)寬度方面，正著力延展夜虹橋潮流街區(qū)的消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)全新商業(yè)形態(tài)與夜經(jīng)濟(jì)的完美融合，二者交相輝映。2024年，“夜虹橋潮流街區(qū)”成功被國家文旅部公布為“第三批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，這一殊榮使得該街區(qū)不僅成為虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)夜晚璀璨的明珠，更是上海市文化與經(jīng)濟(jì)交融的典范之作。

在夜虹橋潮流街區(qū)的全新商業(yè)形態(tài)中，有商品的開放式展示，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受各類商品的魅力；科技潮玩時(shí)尚空間為追求時(shí)尚與科技感的消費(fèi)者提供了獨(dú)特的體驗(yàn)場所；數(shù)字科技場景展示則運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，營造出奇幻的購物氛圍；線上元宇宙購物更是打破了傳統(tǒng)購物的時(shí)空限制，為消費(fèi)者帶來全新的購物感受；網(wǎng)紅線上線下直播銷售則充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，擴(kuò)大了商品的影響力和銷售范圍。

全新商業(yè)體驗(yàn)與夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相互交融，相輔相成。一方面，全新商業(yè)形態(tài)為夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力和創(chuàng)意，吸引了更多消費(fèi)者前來體驗(yàn)和消費(fèi)；另一方面，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮也為全新商業(yè)形態(tài)提供了廣闊的發(fā)展空間和市場需求。兩者共同編織出一幅虹橋鎮(zhèn)的繁華夜景圖，為人們展現(xiàn)了一個(gè)充滿魅力和活力的商業(yè)區(qū)域。

（3）產(chǎn)業(yè)深度：賦能科創(chuàng)虹橋，推動重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目落地，引領(lǐng)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級

產(chǎn)業(yè)深度方面，夜虹橋潮流街區(qū)要全力賦能科創(chuàng)虹橋，積極推動重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目落地，引領(lǐng)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級。隨著“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”的持續(xù)打造和全力推進(jìn)，虹橋鎮(zhèn)已然成為閔行區(qū)、大虹橋甚至大上海新質(zhì)生產(chǎn)力的重要承載地和產(chǎn)業(yè)集聚高地，為虹橋經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能。

在2025年，虹橋鎮(zhèn)將進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新引領(lǐng)力度。依托上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心落戶這一重要契機(jī)，積極發(fā)揮機(jī)構(gòu)創(chuàng)新策源能力以及屬地聯(lián)動優(yōu)勢，全力促進(jìn)更多重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目落地，推動科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷升級。

作為消費(fèi)線的“夜虹橋潮流街區(qū)”，正積極與作為產(chǎn)業(yè)線的“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”相呼應(yīng)，正所謂一縱一橫，一南一北。除了在消費(fèi)端進(jìn)行賦能之外，在產(chǎn)業(yè)端也正進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目落地，尤其是科創(chuàng)、大數(shù)據(jù)、新能源等符合虹橋鎮(zhèn)大戰(zhàn)略的新興行業(yè)。在大數(shù)據(jù)方面，建立大數(shù)據(jù)中心，推動數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用，為企業(yè)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。對于新能源行業(yè)，正引進(jìn)新能源企業(yè)，推動新能源技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。通過在這些新興行業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目落地，助力虹橋鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，成為閔行、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)振興的標(biāo)桿樣板

夜虹橋潮流街區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略著眼長遠(yuǎn)，力圖通過打造新地標(biāo)、新IP，助推夜虹橋潮流街區(qū)核心區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級。

隨著夜虹橋街區(qū)影響力和吸引力的不斷提升，虹橋鎮(zhèn)甚至閔行區(qū)政府和上海市政府也正將努力作為“夜虹橋產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)”，成為閔行、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)振興的標(biāo)桿樣板。

（1）新商業(yè)模式掀起消費(fèi)熱潮

夜虹橋潮流街區(qū)新商業(yè)模式將融合奧萊迷姆店等全新商業(yè)形態(tài)，在上海掀起一股消費(fèi)熱潮，其作為首個(gè)以數(shù)字科技與網(wǎng)紅直播相結(jié)合的沉浸式名品展銷體驗(yàn)中心，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

這里融合了多種特色店鋪，匯聚眾多國際大牌，為消費(fèi)者帶來高端的購物享受；上海造國潮名品設(shè)計(jì)中心店則彰顯本土設(shè)計(jì)的力量，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合；線下展示、線上銷售與會員中心店三位一體，為顧客提供全方位的服務(wù)；網(wǎng)紅直播創(chuàng)新體驗(yàn)店利用直播的力量，讓消費(fèi)者更直觀地感受商品魅力；數(shù)字科技潮流展示中心以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)打造酷炫場景，帶來全新的視覺沖擊；海派文化藝術(shù)交流中心則為人們提供了一個(gè)感受海派文化的平臺。

這種商業(yè)模式用數(shù)字化技術(shù)串聯(lián)起線下體驗(yàn)、線上展示和網(wǎng)紅直播，以國際奢侈品與“元宇宙”場景新體驗(yàn)，構(gòu)建起真正的線下加線上“O2O”新零售生態(tài)。它打破了傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃模式，不再采用品類聚合布局，而是以文化為魂，用講故事的方式和場景化的裝修，以好玩、好看、好便宜的商品規(guī)劃思路，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

在場景打造方面，它打破傳統(tǒng)“鴿子籠”式的固定面積招商，調(diào)整為場景式的主題故事的情景陳列，用文化、娛樂、場景和故事來“帶貨”，保留體驗(yàn)店的“煙火氣”。

此外，還打造了直播供應(yīng)鏈平臺，包括線下“直播間”和線上“主播店”。通過互聯(lián)網(wǎng)式的口碑傳播，利用話題事件營銷以及種子會員推新分享分成等方式，快速達(dá)到線上會員裂變、聚變，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)群體和影響力。

（2）40 高端名品匯聚五大空間賦能IP引爆

約40個(gè)高端名品匯聚，五大特色空間賦能IP，強(qiáng)勢引爆消費(fèi)熱潮。這40多個(gè)高端名品將精心布局于五大獨(dú)具創(chuàng)意的“弄堂”新空間之中，為消費(fèi)者營造前所未有的氛圍感與場景感以及豐富多樣的業(yè)態(tài)規(guī)劃體驗(yàn)。

第一，國際時(shí)尚潮流快閃店、國際名品服飾以及進(jìn)口、外貿(mào)商品主題場景式體驗(yàn)店，搭配主題咖啡文化店和世界酒文化主題展館，打造出中西合璧、海派文化融匯交流的新聚集地；

第二，以女性主題故事和氛圍切入，展現(xiàn)新時(shí)代女性的品味與獨(dú)特氣質(zhì)，涵蓋名品、美妝、美體、香氛、護(hù)膚體驗(yàn)等，接軌國際時(shí)尚，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為國際名品、原創(chuàng)國風(fēng)設(shè)計(jì)師服裝、服飾、化妝品、珠寶，甄選具備國潮元素的高端設(shè)計(jì)師商品；

第三，以聞名的上海造商品為切入主題，營造工業(yè)廠房風(fēng)格的體驗(yàn)場景，突出上海工業(yè)制造的世界級領(lǐng)先水平，以各種不同風(fēng)格的工業(yè)廠房營造場景、陳列商品，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為上海本地造知名國潮服裝、服飾、居家生活用品、布藝軟裝、家飾品；

第四，利用AR技術(shù)和借助AI手段設(shè)定運(yùn)動情景，展現(xiàn)更快更高更強(qiáng)的上海速度和效率，體現(xiàn)科技以人為本、科技創(chuàng)新生活，引領(lǐng)新的健康生活方式，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為國潮運(yùn)動潮流服裝服飾、戶外露營設(shè)施設(shè)備、智能健康穿戴產(chǎn)品、電子競技游戲；

第五，多樣而炫酷的場景、不同的主題和故事帶你走進(jìn)“主題美食文化之旅”，提供會員聚會、情感交流、多功能共享空間，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為老字號文化餐飲、多功能會員活動中心、沉浸式小劇場，在享受餐飲的同時(shí)也開啟一場在地上海文化之旅。

（3）科創(chuàng)數(shù)字引擎驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打造

夜虹橋潮流街區(qū)也致力于科創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新打造。通過打造科創(chuàng)智慧辦公區(qū)，完美凸顯虹橋鎮(zhèn)科創(chuàng)高地的卓越概念。在這里，不僅能夠盡情領(lǐng)略無與倫比的城市天際線景觀，更有前沿的智慧辦公技術(shù)與卓越的商務(wù)服務(wù)交相輝映。它為入駐的上市公司及行業(yè)黑馬構(gòu)建了一個(gè)激發(fā)靈感、促進(jìn)合作的理想環(huán)境，宛如創(chuàng)新的搖籃，孕育著無限可能。

希爾頓等超一線品牌酒店的強(qiáng)勢入駐，作為高端服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，猶如一顆璀璨明星照亮虹橋商圈。它不僅極大地豐富了虹橋商圈的高端酒店選項(xiàng)，更以其世界級的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，助力虹橋成為更具吸引力的國際文商旅目的地。

這里實(shí)現(xiàn)了人貨場合一，能夠輕松承接巨大的文商旅流量。通過承辦各類國際會議、商務(wù)論壇，成功吸引全國乃至全球的商務(wù)人士紛至沓來。這里提供高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)、豐富多樣的餐飲選擇以及專業(yè)的旅游咨詢服務(wù)，為賓客帶來極致享受。同時(shí)，它還有助于提升城市的品牌形象，如同一塊強(qiáng)大的磁石，吸引更多投資和人才匯聚于此，為城市可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。

在當(dāng)今社會，夜經(jīng)濟(jì)因社會發(fā)展、政策推動和消費(fèi)者需求而日益火爆。

文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)主要有歷史文化型、時(shí)尚潮流型、異域風(fēng)情型和特色美食型等類型。

夜虹橋潮流街區(qū)坐落于大虹橋地區(qū)，被國家文旅部公布為“第三批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，不僅成為虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)夜晚璀璨的明珠，更是上海市文化與經(jīng)濟(jì)交融的典范之作。

在品牌頂層設(shè)計(jì)方面，錦坤從城市高度、消費(fèi)寬度和產(chǎn)業(yè)深度三個(gè)維度進(jìn)行融合。城市高度上，助力虹橋鎮(zhèn)打響“虹橋源”城市品牌和形象提升，提升城市品質(zhì)和知名度。消費(fèi)寬度上，延展消費(fèi)業(yè)態(tài)，打爆“夜虹橋潮流街區(qū)”，打造高端“網(wǎng)紅打卡地”。產(chǎn)業(yè)深度上，打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營方面，通過打造新商業(yè)模式、匯聚高端名品和驅(qū)動科創(chuàng)數(shù)字引擎等舉措，助推“夜虹橋潮流街區(qū)”消費(fèi)分級和“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)人貨場數(shù)“四合一”，承接巨大的文商旅流量，成為了解虹橋、閔行甚至上海人文歷史的窗口，吸引全球商務(wù)人士，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升城市品牌形象。

夜虹橋潮流街區(qū)通過品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，已經(jīng)成為“夜虹橋產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)”，為閔行、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)振興提供標(biāo)桿樣板。