出品/趣解商業

近日，知名涼茶品牌——王老吉突然換帥引發關注。值得一提的是，前段時間，王老吉剛被曝出多位高管被帶走調查。二者之間是否存在關聯？

1.王老吉換帥

據媒體報道，原廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長、總經理翁少全調到集團其他子公司任職，陳昆南接任黨委書記、董事長，方達峰接任總經理一職。據悉，王老吉新任黨委書記、董事長陳昆南曾任廣州白云山制藥股份有限公司董事、副總經理，廣州白云山天心制藥股份有限公司董事長、總經理、黨委書記。

圖片來源：微博截圖

王老吉突然換帥，讓外界遐想不斷，尤其是，今年，王老吉還曾因多名高管被帶走引發爭議。據多家媒體報道，廣州王老吉大健康產業有限公司常務副總經理趙敏、媒介總監林俞伊，以及廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏被政府部門帶走接受調查。外界普遍認為，這或許與廣藥集團的反腐風波有關，因為王老吉母公司廣州王老吉大健康產業有限公司，是廣藥集團旗下的全資子公司。不過，關于多位高管被帶走調查的傳言，王老吉方面并未進行正面回應。

圖片來源：微博截圖

就突然換帥的事情，王老吉表示：“是集團內部正常的人事調整。”從王老吉的回應來看，二者之間或許沒有什么關聯。

需要提到的是，最近幾年，王老吉還曾陷入代理商維權風波。社交平臺上，多位王老吉代理商哭訴自己被騙了，自己花大價錢加盟了王老吉，卻慘遭“割韭菜”。盡管涉事品牌為王老吉授權，并非其直接經營，但這件事還是給其帶來了不小的影響。

2.王老吉的涼茶不好賣了？

高層變動引發關注的同時，作為在涼茶市場占據主導地位的品牌，王老吉的業績也是外界關注的焦點。廣藥集團財報顯示，今年上半年，王老吉大健康公司實現營業收入59.97億元，同比下滑6.29%；凈利潤11.18億元，同比下滑10.98%。2023年，其實現營業收入100.13億元，同比增長，但不如2019年。可以看到，最近幾年，王老吉的業績進入了瓶頸期。

圖片來源：財報

這背后，原因是多方面的，比如新茶飲品牌的沖擊、疫情的影響等等。而這其中，不得不提的必然是王老吉和加多寶之間的紛爭。關于“王老吉”商標問題，廣藥集團與加多寶集團開啟了長達11年的訴訟，最終的結果可以說是“兩敗俱傷”。加多寶推出的自有品牌反響不佳，王老吉也消耗了大量時間和精力，品牌形象也受到了影響。

最為重要的是，兩大巨頭廝殺時，受國內新茶飲和無糖飲料等細分市場的崛起，涼茶市場的增速正在下降。有數據顯示，2015年之前，涼茶市場規模增速超過15%，但2022年，這一數字下降到了12.7%。涼茶市場增速下降，一定程度上也影響了王老吉的業績。

3.王老吉在找新故事？

在國內涼茶市場沒能獲得突破的王老吉，近年來將目光放到了其他地方。1828王老吉是王老吉推出的線下茶飲品牌，主打現泡涼茶和草本新茶，剛開始也曾受到年輕人的追捧，但之后就被曝出加盟商虧損。到如今，市場上已經鮮少有1828王老吉的消息。窄門餐眼顯示，截至12月13日，其在營門店數量僅剩下19家。

圖片來源：窄門餐眼

除了開茶飲店，王老吉還跨界日化行業，推出了預防上火的涼茶型牙膏；進軍養生飲品賽道，推出了大紅杞枸杞飲料、桂花酸梅湯等飲品。但都如1828王老吉一樣沒能濺起太大水花。

圖片來源：罐頭圖庫

跨界基本宣告失敗的王老吉，又決定出海。2023年，王老吉進入了美國Costco，正式打入北美市場。但是這顯然不是王老吉的最終目標，王老吉表示，要將涼茶賣到全世界。為此，其制定了先滲透海外華人，進而輻射全球的計劃。不過，考慮到國內外文化認知和消費習慣不同，來源于中國本土的涼茶能否被海外大多數消費者接受，是個未知數。

總體來看，近幾年，王老吉遇到的挑戰不少，其新任董事長和總經理能否帶領王老吉克服這些挑戰，并站到更高處，我們拭目以待。