出品/趣解商業(yè)
去年銷售近13億元的勁仔小魚，最近遇到事兒了。勁仔小魚因宣傳其是“深海小魚”，但外界發(fā)現(xiàn)并不是，被質(zhì)疑虛假宣傳。那么，勁仔食品到底有沒有虛假宣傳呢？
1.不是深海魚？勁仔食品被疑虛假宣傳
據(jù)媒體報道，勁仔食品的王牌產(chǎn)品——勁仔小魚的包裝上寫著“深海小魚”，但該產(chǎn)品使用的原料——鳀魚，其實(shí)并非深海魚，而是生活在溫帶海洋中上層的一種魚類。據(jù)此，有投資者提出疑問，勁仔小魚的包裝是否存在虛假宣傳的情況？
對于這個問題，勁仔食品董秘在平臺上回應(yīng)稱，“深海魚”通俗地指區(qū)別于淡水魚而言的生活在較深海域的魚類資源統(tǒng)稱。產(chǎn)品不存在虛假宣傳。
圖片來源：微博截圖
有水產(chǎn)生物學(xué)教授告訴媒體，深海一般指幾百米以下的海洋深處，而鳀魚通常生活在水深不足200米的淺水區(qū)。因此，嚴(yán)格來說，鳀魚并不是深海魚。而勁仔食品之所以給勁仔小魚打上“深海小魚”的標(biāo)簽，外界認(rèn)為，很大可能是為了與其他品牌的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分以及提升產(chǎn)品價值。
勁仔食品此舉屬不屬于虛假宣傳？網(wǎng)友們對這個問題看法不一。有網(wǎng)友認(rèn)為，食品安全要重視，這根本不是深海魚；但也有網(wǎng)友表示，這可能只是個名稱，東西是挺好吃的。
2.勁仔小魚“游”不動了？
前不久，“魚類零食第一股”勁仔食品發(fā)布了2024年三季度報告。營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤雙增長，看起來成績不錯，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，勁仔食品的營業(yè)收入相較于2023年同期，增速出現(xiàn)了下滑。2024年前三季度，勁仔食品的營業(yè)收入同比增長18.65%，而去年同期，這個數(shù)字為47.85%。
圖片來源：勁仔食品財報
勁仔食品營業(yè)收入增速下滑背后，其支柱品類——魚制品的收入增速也在下滑。財報顯示，2024年上半年，勁仔食品來自魚制品的營業(yè)收入為7.03億元，同比增長16.64%。而2023年上半年，其來自魚制品的營業(yè)收入為6.03億元，同比增長35.01%。勁仔食品超過60%的收入來自魚制品，因此魚制品營收增速下滑，也會對勁仔食品的收入產(chǎn)生或多或少的影響。
圖片來源：勁仔食品財報
而勁仔食品來自魚制品收入的增速下滑，可能是受到了線上渠道的拖累。財報顯示，2024年上半年，勁仔食品來自線下的營業(yè)收入同比增長了29.45%，來自線上的營業(yè)收入同比減少了3.28%。事實(shí)上，線上渠道一直是勁仔食品的短板。2023年上半年，其來自線下渠道的營業(yè)收入在總營收中的占比超過七成，今年上半年，這一比例更是提高到了八成。
3.勁仔食品押寶鵪鶉蛋
考慮到對魚制品的依賴，以及魚制品對業(yè)績的影響，近兩年，勁仔食品正在探索第二增長曲線。在勁仔食品看來，鵪鶉蛋易入味、口感緊實(shí)，具有較強(qiáng)的零食屬性，且行業(yè)規(guī)模有較大的提升空間，因此其打算將鵪鶉蛋制品發(fā)展成為公司的第二個核心產(chǎn)品。
目前，勁仔食品已經(jīng)上線了鵪鶉蛋產(chǎn)品——小蛋圓圓，2023年，銷售收入突破3億元。一主流電商平臺上，勁仔鵪鶉蛋產(chǎn)品的付款人次超過8萬。同時，11月，勁仔還推出了鵪鶉蛋專業(yè)品牌——“七個博士”，并于近日將旗下湖南省博味園食品有限公司、北海市勁仔小蛋圓圓食品有限公司分別更名為湖南省七個博士食品有限公司、北海市七個博士食品有限公司。
值得一提的是，今年，勁仔食品提出了“三年倍增”計(jì)劃，即到2026年底，公司業(yè)績再翻一番。在這個過程中，勁仔食品計(jì)劃繼續(xù)夯實(shí)魚制品的龍頭地位，并把鵪鶉蛋做到品類第一。可見，“三年倍增”計(jì)劃中，鵪鶉蛋是重要一環(huán)。不過，考慮到勁仔食品魚制品營收增速在下滑，鵪鶉蛋壁壘不高，鹽津鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆俨菸兜榷鄠�零食品牌也在布局鵪鶉蛋領(lǐng)域。所以，勁仔食品的“三年倍增”計(jì)劃能否順利完成，是個未知數(shù)。
截至11月26日下午六點(diǎn)，就被質(zhì)疑虛假宣傳的問題，勁仔食品并未進(jìn)行正式說明。雖然勁仔食品正在發(fā)展新的品類，但是目前，魚制品仍在其收入中占有較高的比重，若是勁仔食品無法給外界一個滿意的答復(fù)，或?qū)ζ渲蟮陌l(fā)展以及“三年倍增”計(jì)劃帶來不小的影響。
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