2024年，縣域旅游徹底火了！
越來越多人“奔縣”！
小pan總的游報(bào)
在今年一眾熱門旅游城市中，縣城小鎮(zhèn)以驚人的增速火爆出圈，各大社交媒體爭先宣傳，根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》，2023年全國共有1866個(gè)縣域，這些縣域的旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總數(shù)平均值為508.27萬人次。
鄭格兒、大俠V5
縣域旅游成為文旅消費(fèi)新爆點(diǎn)的現(xiàn)象，這不僅是游客出行觀念的轉(zhuǎn)變，也是市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的明確信號，在這股熱潮中，小而美的縣域如何深耕精而細(xì)的文旅資產(chǎn)，如何將縣域旅游的“網(wǎng)紅效應(yīng)”持續(xù)延續(xù)，形成“長紅”現(xiàn)象，縣域文旅如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，成為了文旅操盤者亟需面對課題。
縣域旅游作為一種區(qū)域化旅游模式，以地方獨(dú)特的自然資源、歷史遺跡和文化氛圍為基礎(chǔ)，為游客提供豐富多樣的鄉(xiāng)村游、生態(tài)游和文化體驗(yàn)，同時(shí)帶動地方經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展，在這片足有960平方公里的土地上孕育著幾千年的歷史文明，這些獨(dú)特且璀璨的文化根基正是各個(gè)地方實(shí)現(xiàn)“小縣城跑贏大城市”的文旅資本。
▼西昌文旅下的南方絲綢之路6D活態(tài)人文體驗(yàn)館▼
圖為空間印象出品西昌建昌古城
圖為空間印象出品西昌建昌古城
▼行浸式、劇場式城市微旅游目的地▼
圖為空間印象出品【豫見河南】文旅商業(yè)
▼一場穿越中朝俄三國時(shí)空的追憶▼
圖為空間印象出品【又見海東盛市】
縣域文旅除了從地方文化的深入挖掘與創(chuàng)新，亦可從在地自然資源出發(fā)，源自依山傍水的自然生態(tài)，打造讓游客暫離城市喧囂的精神棲息地，感受純真自然的愜意氛圍，實(shí)現(xiàn)多元文化與旅游資源的整合。
▼劇場式、微旅游、輕度假文旅藝術(shù)區(qū)▼
圖為空間印象出品成都太和場
▼古城濱水型6D體驗(yàn)娛購公園▼
圖為空間印象出品保定府文旅小鎮(zhèn)
▼裝在盒子里的“山丘小鎮(zhèn)”▼
圖為空間印象出品【山丘小鎮(zhèn)】
縣域做文旅困難的根本原因是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，招商引資，舉步維艱，而武陵不夜城卻打破這一定律。
武陵不夜城所在的竹溪縣曾是湖北省西北部的深度貧困縣，直至2021年9月脫貧摘帽，城市發(fā)展不足，缺乏體育賽事、文娛演出、品質(zhì)商圈，交通不便，地理位置偏僻，手握“爛牌”的竹溪卻依靠武陵不夜城實(shí)現(xiàn)“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”，成功盤活政府國有資產(chǎn)。
▲竹溪舊照片▲
亞新文化集團(tuán)畢其功于一役，可謂是是孤膽英雄，在只有七萬人、全國十大貧困縣排名第九的竹溪縣，萬千質(zhì)疑聲中頂住壓力，用高質(zhì)量的演藝內(nèi)容、沉浸式的場景講在地的文化故事，活化了在地劇種山二黃，創(chuàng)造了武陵不夜城的文旅奇跡，徹底激活了城市的全域旅游以及市場信心。
這正是空間印象這些年一直堅(jiān)持的，深耕文旅商，堅(jiān)持項(xiàng)目根植在地文化，打造差異化空間，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持一個(gè)項(xiàng)目必須要有核心策略，同時(shí)有幸激蕩了張總團(tuán)隊(duì)，做同類事情的人，遲早會遇見！
截至5月中旬，武陵不夜城帶動竹溪縣旅游接待同比增長144.96%，旅游綜合收入42.09億元，同比增長95.49%，開業(yè)當(dāng)日游客更是突破10萬，次日突破16萬，開街至今10個(gè)月，客流1300萬，五度登上央視，霸屏社交媒體。
作為武陵古鎮(zhèn)的一期項(xiàng)目，武陵不夜城街區(qū)全長361米，商業(yè)面積約2萬方，在國家強(qiáng)縣工程下，以二黃國粹為文化靈魂，以竹溪美食為產(chǎn)業(yè)之根，以夜游經(jīng)濟(jì)為重要內(nèi)容，以一軸、五大亮點(diǎn)打造集文化旅游、觀光游憩、特色餐飲、休閑體驗(yàn)于一體的特色街區(qū)，是國內(nèi)首個(gè)沉浸式戲曲主題夜游街區(qū)、世界最長的縣域商業(yè)步行街。
稀有劇種唱出文旅“大戲”
武陵不夜城將地方稀有劇種通過創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)化與發(fā)展，以山二黃非遺作為文化IP，由冬奧開幕式編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)量身打造的戲曲情景劇《武陵梨園情》為演藝主線展開，打造粉墨伊始、萬方樂奏、百味竹溪、衣冠鳳華、羽化成蝶、賽博空間、武陵情緣七大戲曲主題和15個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，打造全域旅游IP，強(qiáng)調(diào)文化自信、內(nèi)容為王，塑造“唯一性”IP，將舉全縣之力創(chuàng)建省級全域旅游示范縣。
武陵不夜城
源源不斷的精彩演藝互動源于運(yùn)營對演藝團(tuán)隊(duì)的重視，以每年數(shù)百萬的投入，湖北亞新演藝發(fā)展有限公司聯(lián)合竹溪縣山二黃劇團(tuán)將場景、劇本、妝造、演藝等等不斷升級迭代，演藝的創(chuàng)新性覆蓋全客群，建立符合當(dāng)下公眾需求的戲曲表達(dá)方式，讓“蹦野迪”與“財(cái)神爺”的創(chuàng)新融合，為傳統(tǒng)文化提供現(xiàn)代的展示平臺。
從經(jīng)典劇目的傳統(tǒng)演出到結(jié)合聲、光、電打造的燈光水秀劇場，將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等有機(jī)組合，借水生景，給予游客層層遞進(jìn)、節(jié)節(jié)創(chuàng)新的視覺沖擊與新鮮感。
從經(jīng)典劇目的傳統(tǒng)演出到結(jié)合聲、光、電打造的燈光水秀劇場，將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等有機(jī)組合，借水生景，給予游客層層遞進(jìn)、節(jié)節(jié)創(chuàng)新的視覺沖擊與新鮮感。
武陵不夜城所處地原為西關(guān)街，將竹溪人對繁盛西關(guān)街的久遠(yuǎn)記憶重現(xiàn)在西關(guān)記憶影像館，以西關(guān)故事、回憶西關(guān)過往傳承西關(guān)人文、創(chuàng)新西關(guān)體驗(yàn)為主旨，五里老街，百年古建，四時(shí)舊景，今現(xiàn)一片新貌。
貢享竹溪特產(chǎn)館將文化歷史、非遺技藝與體驗(yàn)、特產(chǎn)結(jié)合，追溯到大漆歷史淵源和精湛技藝，體驗(yàn)制茶、制漆的工藝過程，購買地道正宗的貢米、臘味、山珍等竹溪農(nóng)特產(chǎn)品。
以點(diǎn)帶面，帶火全域旅游
武陵不夜城憑一己之力將竹溪縣帶進(jìn)了熱門旅游地，同時(shí)成功帶動了周邊十多家A級景區(qū)的旅游熱潮，與賓館酒店、特色民宿、餐飲店、農(nóng)家樂等共同繁榮，依靠文化與美食，包攬主題餐飲、休閑娛樂、特色小吃、非遺文創(chuàng)、精品零售、特產(chǎn)超市、文化驛站七大經(jīng)營業(yè)態(tài)，不僅服務(wù)于外地游客，更是為周邊居民完善優(yōu)質(zhì)的生活圈，形成全域旅游的良性生態(tài)圈，通過內(nèi)聯(lián)外引，整個(gè)縣域的旅游業(yè)態(tài)得以激活，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
帶動周圍夜經(jīng)濟(jì)，武陵不夜城周邊的夜市、商鋪都變得門庭若市，數(shù)家24小時(shí)營業(yè)商鋪開業(yè)，部分公共區(qū)域免費(fèi)為大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)人士提供攤位，擴(kuò)展消費(fèi)場景，持續(xù)匯集夜間商圈人氣，釋放文旅消費(fèi)潛力。
以城“定”宿，以武陵不夜城街區(qū)為軸，打造城區(qū)“10分鐘”民宿圈，將城中城郊民宿發(fā)展與全域旅游、鄉(xiāng)村振興相銜接；聯(lián)動配套，在武陵不夜城周邊拓展文旅綜合項(xiàng)目，如茶室、書吧、酒館、營地等融合業(yè)態(tài)，營造“沉浸式、微度假”文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。
讓郊區(qū)變景區(qū)，五一期間武陵不夜城農(nóng)家樂民宿綜合收入高達(dá)3.5億，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售帶動就業(yè)1500余人，增加相關(guān)崗位2060個(gè)，帶動竹溪人民就業(yè)，全民參與縣域文旅大計(jì)劃中來，真正實(shí)現(xiàn)“一街活一城，一城促百業(yè)”。
招商引資，“流量”變“留量”
在武陵不夜城的牽動下成功搭建縣域文旅資源整合全鏈條，以全區(qū)域規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)融合、全業(yè)態(tài)打造、全要素配套、全民性參與為手段，打包夯土小鎮(zhèn)、電影小村、關(guān)埡楚長城、黃花溝等景區(qū)景點(diǎn)資源，形成竹溪文旅打卡線路，引進(jìn)大型文旅企業(yè)統(tǒng)一運(yùn)營，實(shí)施資源換投資、資產(chǎn)換資金，突破性發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，激活文旅市場消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。
招商引資，“流量”變“留量” 在武陵不夜城的牽動下成功搭建縣域文旅資源整合全鏈條，以全區(qū)域規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)融合、全業(yè)態(tài)打造、全要素配套、全民性參與為手段，打包夯土小鎮(zhèn)、電影小村、關(guān)埡楚長城、黃花溝等景區(qū)景點(diǎn)資源，形成竹溪文旅打卡線路，引進(jìn)大型文旅企業(yè)統(tǒng)一運(yùn)營，實(shí)施資源換投資、資產(chǎn)換資金，突破性發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，激活文旅市場消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。
家門口的詩與遠(yuǎn)方，重塑日常
武陵不夜城為什么能成為縣域文旅的新范本，正是因?yàn)樗谟蠒r(shí)代潮流做出創(chuàng)新創(chuàng)變的同時(shí)，沒有丟失縣城小鎮(zhèn)的本質(zhì)。
曾有一位云南文化學(xué)者指出“真實(shí)的日常生活的‘丟失’，是中國鄉(xiāng)村旅游最嚴(yán)重的問題�！�，很多地方發(fā)展文旅過度開發(fā)，破壞日常，導(dǎo)致“網(wǎng)感”過重，久而久之形成同質(zhì)化，這不僅影響當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ�，同時(shí)失去鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游最本質(zhì)的在地感與淳樸風(fēng)。
文旅離不開在地性，武陵不夜城是與全縣人民一同重塑屬于他們新的日常，打造家門口的詩與遠(yuǎn)方，成為當(dāng)?shù)厝嗣咳詹栌囡埡蟮南仓�，一個(gè)成功的文旅商業(yè)不僅能夠吸引外來游客，更應(yīng)該做到讓當(dāng)?shù)厝烁械叫腋�，做到真正的近悅遠(yuǎn)來。
結(jié)語
縣域旅游的轉(zhuǎn)型升級不僅是市場發(fā)展的需要，更是文化傳承的必然。在新的時(shí)代背景下，唯有不斷探索和創(chuàng)新，才能讓縣域文旅從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，使其成為推動地方經(jīng)濟(jì)與社會可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。
