因?yàn)殚]店升級(jí)改造而沉寂了很久的北京新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)即將以新面貌示人。

近日，從北京市商務(wù)局了解到，原新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)即將變身為喜悅購(gòu)物中心，定位“國(guó)內(nèi)首個(gè)新國(guó)潮購(gòu)物中心”，預(yù)計(jì)將在年內(nèi)開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)于2014年開(kāi)業(yè)，坐落于王府井大街南端，毗鄰長(zhǎng)安街，地理位置得天獨(dú)厚，但開(kāi)業(yè)多年來(lái)，由于缺乏吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，人氣一直不旺。2020年10月，新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)正式閉店，尋找轉(zhuǎn)型之路。

此后，首旅集團(tuán)和王府井集團(tuán)合并后，開(kāi)啟了對(duì)新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)的改造。

王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新的項(xiàng)目名為喜悅購(gòu)物中心，定位為“中國(guó)核，潮流殼”，主要面向16-36歲的年輕客群，未來(lái)將打造成為國(guó)內(nèi)首個(gè)新國(guó)潮購(gòu)物中心。

據(jù)悉，喜悅購(gòu)物中心總建筑面積約7.8萬(wàn)平方米，項(xiàng)目包含地上7層、地下2層，其中1-4層以零售為主，5-7層則以餐飲業(yè)態(tài)為主，負(fù)1-2層則打造“Y3K”沉浸式新國(guó)潮空間。

為貼近國(guó)風(fēng)文化，喜悅購(gòu)物中心的改造中運(yùn)用了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化素材，采用近30%面積打造新國(guó)潮主題街區(qū)——元市口，運(yùn)用了日晷、榫卯、乾坤、八卦等元素，并進(jìn)行現(xiàn)代化潮流表達(dá)，激發(fā)年輕人國(guó)潮共鳴。同時(shí)，項(xiàng)目將構(gòu)建線上線下一體化運(yùn)營(yíng)的新生態(tài)。

在經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上，將引入200余個(gè)零售品牌，其中王府井商圈首進(jìn)品牌占比近6成，國(guó)潮屬性的零售與餐飲品牌占比超過(guò)7成，全方位營(yíng)造中式潮流新體驗(yàn)。