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撰文/王雪
剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周疊加多個(gè)周年慶，全國(guó)各地蘇寧廣場(chǎng)齊刷刷拉開(kāi)了“潮未來(lái)·玩出界——奇思物語(yǔ)季”的慶賀大幕，引爆了諸多熱點(diǎn)話(huà)題。
此次營(yíng)銷(xiāo)季，各地蘇寧廣場(chǎng)立足節(jié)。日歡樂(lè)基調(diào)，以商業(yè)空間承載家國(guó)情懷，以年輕化手法再展美好商業(yè)面貌，10月1日全國(guó)30座城市地標(biāo)同步為祖國(guó)慶生；9月30日，蘇寧輕資產(chǎn)布局增添新成員，溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)煥新啟幕，點(diǎn)亮城市中心；同時(shí)13座蘇寧廣場(chǎng)/蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)共同迎來(lái)周年慶典。全國(guó)蘇寧廣場(chǎng)通過(guò)酷樂(lè)潮玩、國(guó)潮盛宴、主題策展、家國(guó)歡慶、親子體驗(yàn)等多樣玩法深度鏈接目標(biāo)客群，為各地消費(fèi)者創(chuàng)造了多元?dú)g趣體驗(yàn)，進(jìn)一步搶占了多圈層消費(fèi)者心智。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，時(shí)尚零售、黃金珠寶、餐飲美食等50+品牌銷(xiāo)售創(chuàng)紀(jì)錄，100+品牌破運(yùn)營(yíng)期銷(xiāo)售記錄，多品牌迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)。漂亮的戰(zhàn)績(jī)進(jìn)一步確立了蘇寧廣場(chǎng)作為城市地標(biāo)屬性，奠定了其商業(yè)風(fēng)向標(biāo)的新形象。
創(chuàng)新無(wú)界營(yíng)銷(xiāo) 打造潮玩新地標(biāo)
當(dāng)下，融合商業(yè)、文化、情感、社交等多元功能的線(xiàn)下場(chǎng)域空間正在引領(lǐng)行業(yè)全新發(fā)展，蘇寧廣場(chǎng)積極探尋更可持續(xù)的服務(wù)和價(jià)值，堅(jiān)持以情感為紐帶，以場(chǎng)景為革新利器，打造差異化服務(wù)，引領(lǐng)創(chuàng)新的生活方式，進(jìn)一步提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)。
1、潮趣新生 解鎖年輕新勢(shì)力
年輕化時(shí)代標(biāo)簽下，商業(yè)需要不斷探求變化中的消費(fèi)潮流，敏銳捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)，突破圈層束縛，調(diào)整身姿與年輕人“雙向奔赴”，方能打動(dòng)他們。
伴隨街舞、電競(jìng)類(lèi)賽事綜藝的熱播，購(gòu)物中心街舞、電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)高頻出圈，成為商場(chǎng)吸納年輕客流的最新利器。這個(gè)國(guó)慶黃金周，各地蘇寧廣場(chǎng)以活力街舞、熱血電競(jìng)為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新突破口，打造了超酷炫的潮玩體驗(yàn)，滿(mǎn)足了年輕客群娛樂(lè)、社交的雙重需求。
近年來(lái)，小而美的潮流運(yùn)動(dòng)不斷興起，如擲飛盤(pán)、劃槳板、玩陸沖板……據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，超九成年輕人對(duì)時(shí)下流行的新潮運(yùn)動(dòng)感興趣。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，飛盤(pán)居首，滑板排名第二。而作為滑板運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)分支——陸地沖浪板（即陸沖），正在成為2022年滑板運(yùn)動(dòng)里的新寵。
福州蘇寧廣場(chǎng)，打造了800平米飛盤(pán)基地、320平米的潮流滑板街區(qū)、800平米籃球競(jìng)技場(chǎng)、1000平米的蘇喂潮流美食街區(qū)四大潮流空間，在這個(gè)小長(zhǎng)假讓福州市民盡享極致潮趣體驗(yàn)。
無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)齊聚錫城滑板達(dá)人，打造國(guó)慶黃金周滑板聯(lián)賽，釋放年輕潮玩活力。
對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流生活方式同樣有著深入洞察的蕪湖蘇寧廣場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)下飛盤(pán)和陸沖兩大新興熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，打造了一出“潮玩運(yùn)動(dòng)節(jié)”，在項(xiàng)目外廣場(chǎng)開(kāi)展了蕪湖首屆“飛盤(pán)錦標(biāo)賽”，同時(shí)設(shè)置了“城市陸沖公園”，為蕪湖年輕人開(kāi)辟了一方稀缺、創(chuàng)新的潮玩新天地。
2、風(fēng)起國(guó)潮 張揚(yáng)文化自信
近年來(lái)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩，展現(xiàn)出了超越時(shí)空的魅力，中國(guó)元素的盛行，不僅讓傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)活力，更讓國(guó)人揚(yáng)起高度的文化自信。國(guó)潮隨之崛起，備受年輕人推崇。本著傳遞東方符號(hào)文化自信，蘇寧廣場(chǎng)發(fā)起“潮人潮我看”的集結(jié)令，把最潮最I(lǐng)N的活動(dòng)搬進(jìn)了各大蘇寧廣場(chǎng)，全力烘托潮玩集合勝地氛圍，呈現(xiàn)出了歷史文化與現(xiàn)代空間美學(xué)相結(jié)合的穿越之美。
鎮(zhèn)江蘇寧廣場(chǎng)舉辦了東方弘華夏文化節(jié)，以一場(chǎng)又一場(chǎng)厚重、富有歷史韻味同時(shí)也極具策劃匠心的文化盛宴，打造了一系列沉浸式古風(fēng)主題文化體驗(yàn)：拜月大典、華夏歷史文化展、古風(fēng)游園會(huì)、古風(fēng)藝術(shù)節(jié)、華夏戲曲展等精彩活動(dòng)輪番上陣，一時(shí)間鎮(zhèn)江文藝青年蜂擁而至。
正值八周年慶，連云港蘇寧廣場(chǎng)聯(lián)合連云港博物館打造了ALL IN LOVE無(wú)限熱愛(ài)藝術(shù)美陳，鏈接城市文化名片。美陳活動(dòng)整體圍繞館內(nèi)文物西漢《神烏傅》竹簡(jiǎn)為原型進(jìn)行創(chuàng)作，以漢字多樣的形態(tài)進(jìn)行雕刻展示，同步配合館內(nèi)古琴、漢舞、竹簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)互動(dòng)，充滿(mǎn)了古典文化意趣。
3、硬核策展 彰顯強(qiáng)國(guó)風(fēng)范
有國(guó)才有家，和平穩(wěn)定的社會(huì)生活環(huán)境需要由國(guó)家強(qiáng)大的實(shí)力來(lái)保障。在這個(gè)國(guó)慶，蘇寧廣場(chǎng)也在以自己特有的方式為祖國(guó)母親慶生：各地蘇寧廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟主題策展，以軍事科技、航空航天等超燃元素，彰顯大國(guó)實(shí)力，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴和認(rèn)同，演繹別樣的“家國(guó)情懷”。
宿州蘇寧廣場(chǎng)將航天科技展搬到了商業(yè)空間內(nèi)，重點(diǎn)展示了我國(guó)載人航天、深空探測(cè)等航天成果，包括長(zhǎng)征系列火箭、太空站、航天服等模型。透過(guò)這場(chǎng)展覽，讓市民們看到了我國(guó)從空間科學(xué)探索到航天科技成就的征程和跨越，感受到了心底升騰起的民族自信，更是鼓舞了普通人科技筑夢(mèng)的信心。
4、萌趣親子 打造歡聚主場(chǎng)
近年來(lái)，隨著全面二孩、三孩政策放開(kāi)、“雙減”政策實(shí)施以及“80后”、“90后”逐漸成為育兒主力，親子經(jīng)濟(jì)日漸火爆。
這屆年輕父母國(guó)慶如何遛娃？滁州蘇寧廣場(chǎng)開(kāi)展流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)計(jì)劃，以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)，將公益與家庭親子互動(dòng)進(jìn)行巧妙結(jié)合；金湖蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)聯(lián)合常州中華恐龍園超高知IP，共同開(kāi)展了《行走的恐龍博物館》展覽及相關(guān)舞臺(tái)劇、巡游等演出；新都蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)，為了創(chuàng)造不一樣的歡樂(lè)，重磅引進(jìn)了魔幻馬戲團(tuán)，奉上了一系列高難度的精彩表演，嗨翻全場(chǎng)；包頭蘇寧廣場(chǎng)則精心策劃了一場(chǎng)有氧奇遇記，引入了膨脹動(dòng)物主題展，呆萌的膨脹獅子、膨脹長(zhǎng)頸鹿、膨脹火烈鳥(niǎo)……，瞬間俘獲了孩子們的心，吸引了眾多市民打卡拍照。
新開(kāi)品牌超100家 全國(guó)蘇寧廣場(chǎng)集體上新
當(dāng)下新消費(fèi)主義日益興盛，個(gè)性化、年輕化成為商業(yè)體的新標(biāo)簽，不斷煥新重組的業(yè)態(tài)品牌才能持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)多元化的新體驗(yàn)。蘇寧廣場(chǎng)聚力持續(xù)性業(yè)態(tài)調(diào)改和多品類(lèi)引入，使品牌結(jié)構(gòu)日臻完善，同時(shí)更貼合消費(fèi)者需求。新店集體于這個(gè)金秋綻放在蘇寧廣場(chǎng)，改善了消費(fèi)端的新供給，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶前后，全國(guó)蘇寧廣場(chǎng)新開(kāi)品牌100+家，其中30家為城市首入，超80家品牌迎來(lái)全新升級(jí)；包括各層級(jí)首店品牌、網(wǎng)紅人氣品牌、高規(guī)格旗艦店等，覆蓋餐飲、零售、數(shù)碼、服飾、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，通過(guò)多元業(yè)態(tài)形成差異化客群聚合力，直接觸達(dá)消費(fèi)客群的內(nèi)心。
其中福州蘇寧廣場(chǎng)引入了Adidas三葉草、SKECHERS、HAZZYS、LEEMONNSAN、利郎男裝、elva、萊紳通靈、瑞幸咖啡大師店等16家新店，引領(lǐng)城市消費(fèi)新升級(jí)。
無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)迎來(lái)十余家新品牌入駐，包含奈雪的茶升級(jí)回歸，太平鳥(niǎo)男裝、北京同仁堂、運(yùn)動(dòng)潮牌PRINCE、太平鳥(niǎo)男裝、喜友友國(guó)民女裝、本啡、少女潮牌KIRSH、芝喜官等熱門(mén)新興品牌紛紛加盟。
連云港蘇寧廣場(chǎng)零售品牌大幅度煥新，引入了歌力思、安踏、安德瑪、本澀、OMNIALUO歐柏蘭奴、Hs豪奢、柚丁等獨(dú)樹(shù)一幟、風(fēng)格迥異的人氣品牌。此外，所到之處屢掀排隊(duì)潮的特色餐飲品牌哥老官也進(jìn)駐其中。
宿州蘇寧廣場(chǎng)迎來(lái)華為超級(jí)旗艦店、時(shí)尚女裝EP雅瑩、MEACHEAL、READ ME、JESSYLINE、郁香菲、印象樹(shù)概念店、little MO&Co.、雀巢咖啡等13家新店入駐。
系統(tǒng)、高效、精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)下，蘇寧廣場(chǎng)與各大品牌商家加速捆綁，共同升維，蛻變成城市消費(fèi)新高地。整個(gè)國(guó)慶假期，各地蘇寧廣場(chǎng)客流居高不下，高人氣的加持和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)讓品牌銷(xiāo)售持續(xù)得到轉(zhuǎn)化，多個(gè)品牌業(yè)績(jī)創(chuàng)下新高。
登場(chǎng)即C位 溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)9月30日煥新啟幕
9月30日，溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客。溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)位于溧陽(yáng)市中心商圈，項(xiàng)目體量達(dá)15萬(wàn)方，是蘇寧輕資產(chǎn)規(guī)劃布局中的新成員。蘇寧廣場(chǎng)將溧陽(yáng)這一城市地標(biāo)重新賦予清晰定位，打造一站式家庭休閑購(gòu)物中心體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化標(biāo)志性品牌引入，讓溧陽(yáng)商業(yè)煥發(fā)新顏，為溧陽(yáng)城市美好注入新理念。
溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)用前沿的商業(yè)視角，集合時(shí)尚零售、兒童親子文娛體驗(yàn)、休閑健康娛樂(lè)業(yè)態(tài)及品質(zhì)餐飲、生活美學(xué)配套等多元業(yè)態(tài)，用首店效應(yīng)最大限度刺激消費(fèi)。引入了總面積達(dá)2500㎡的城市觀影頭等艙蘇寧影城；為城市書(shū)房再添新力的溧陽(yáng)首家大眾書(shū)局；提供國(guó)際化專(zhuān)業(yè)健身綜合服務(wù)的溧陽(yáng)首家蘇陵健身；常州最大規(guī)模的華為智慧生活體驗(yàn)館；溧陽(yáng)首家一站式大型時(shí)尚動(dòng)感電玩城天空一號(hào)；嚴(yán)選1000多種世界精釀啤酒的溧陽(yáng)首家音樂(lè)餐吧GA啤酒博物館；高品質(zhì)精品生活超市蘇杭時(shí)代；首入溧陽(yáng)的全場(chǎng)景時(shí)尚社交空間星聚會(huì)KTV； 1800㎡超大型兒童親子樂(lè)園溧陽(yáng)首家愛(ài)孩樂(lè)；全球沙發(fā)大師國(guó)際品牌HTL的全國(guó)購(gòu)物中心首店；一站式智能生活體驗(yàn)集合店蘇寧易購(gòu)；以及珠寶城市首家形象店：如周大福傳承、DR，網(wǎng)紅餐飲哥老官、鮑師傅等一眾品牌均為首次入駐溧陽(yáng)。
據(jù)悉，溧陽(yáng)蘇寧廣場(chǎng)在國(guó)慶黃金周期間迎來(lái)客流和銷(xiāo)售的全面爆發(fā)，蘇寧易購(gòu)、蘇陵健身等品牌銷(xiāo)售榮登區(qū)域銷(xiāo)售TOP榜、周大福、NIKE、蘋(píng)果、小米等品牌達(dá)成同城銷(xiāo)售TOP，鮑師傅開(kāi)業(yè)更成為蘇南區(qū)域新開(kāi)門(mén)店銷(xiāo)售TOP1，一舉問(wèn)鼎溧陽(yáng)最新頂流商業(yè)。
國(guó)慶期間，各地疫情仍呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)態(tài)勢(shì)。在最大程度促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，蘇寧廣場(chǎng)根據(jù)當(dāng)?shù)卣才欧e極配合疫情防控工作。此外，蘇寧廣場(chǎng)堅(jiān)持每日3小時(shí)1次的高頻消毒，廣場(chǎng)的出入口均設(shè)置健康碼核準(zhǔn)及紅外無(wú)接觸測(cè)溫，雙重檢測(cè)，嚴(yán)格執(zhí)行流量標(biāo)準(zhǔn)。安保人員2小時(shí)一次防火巡查，重要設(shè)備間，區(qū)域?qū)Ｈ藢?shí)時(shí)監(jiān)管，各類(lèi)活動(dòng)區(qū)域?qū)Ｈ藢?zhuān)管，所有安保類(lèi)人員完成安全培訓(xùn)。全力做好保障工作，安全到位，使購(gòu)物更安心！
無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新還是品牌業(yè)績(jī)提升，蘇寧廣場(chǎng)緊抓促消費(fèi)政策機(jī)遇，打造多元化的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，主題市集、音樂(lè)演出等活動(dòng)高潮迭起、人氣爆棚，在創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)中積蓄消費(fèi)動(dòng)能，使商業(yè)空間與家國(guó)情懷、潮流趨勢(shì)完美融合，刷新了消費(fèi)者全新記憶點(diǎn)，期待蘇寧廣場(chǎng)給大家?guī)?lái)更多驚喜。
