繼銀泰百貨在2月14日與毛戈平合作首發(fā)限量版“大典”系列數(shù)字藏品后，5月20日，包括曼卡龍“愛意永恒”、資生堂“初夏銀座LIVE”、Tomford“中國玫瑰”和I DO“共同的家”等5款數(shù)字藏品又在銀泰百貨天貓旗艦店及線下專柜首發(fā)，商場也開始成為數(shù)字藏品觸達(dá)年輕用戶的重要通路。
所謂數(shù)字藏品，是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，因不可篡改、不可分割，而成為今年520年輕人表達(dá)愛的方式。
此次與銀泰百貨合作首發(fā)或聯(lián)名的數(shù)字藏品，除了在旗艦店購買商品可獲取外，也可以到門店領(lǐng)取、核銷，這也是數(shù)字藏品首次通過專柜發(fā)售的形式與年輕人面對面。在疫情之下，品牌商希望以這種創(chuàng)新的玩法拉近與年輕人的距離。
如曼卡龍的愛意永恒藏品，以明星產(chǎn)品指愛針為原型，限量500件，邀請業(yè)界專業(yè)插畫師設(shè)計(jì)，以視頻動態(tài)形式展現(xiàn)了“指針始終指向520”這一點(diǎn)。為了讓更多用戶感受藏品，品牌還在武林銀泰設(shè)立“應(yīng)急玫瑰”展，用戶掃玫瑰上的二維碼，即可到柜領(lǐng)取一支數(shù)字玫瑰。
“藏品發(fā)布后，有不少情侶來專柜詢問。520買實(shí)物紀(jì)念品，還能得到一件‘?dāng)?shù)字禮物’，許多人覺得新鮮。”銀泰百貨商品中心營銷組小徐表示。
資生堂與銀泰百貨合作的數(shù)字藏品“初夏銀座LIVE”，則以年輕人喜愛的音樂為靈感和主題，充分融合了銀泰百貨IP“銀小泰”與資生堂兩大明星產(chǎn)品紅腰子精華、藍(lán)胖子防曬的設(shè)計(jì)元素，表達(dá)護(hù)膚品與音樂的共同之處。
“銀泰百貨一直走在新零售前沿，我們很看重銀泰百貨的數(shù)字化營銷能力，希望通過加強(qiáng)合作，傳遞曼卡龍珠寶時尚年輕有趣的品牌心智，與更多年輕人玩在一起。”曼卡龍營銷部負(fù)責(zé)人Redy表示。
“銀泰百貨是資生堂品牌非常重要的合作伙伴，品牌想與銀泰百貨攜手共進(jìn)、賦能共創(chuàng)，吸納更多Z時代的年輕客群。”資生堂品牌市場部主任kinta則稱。
近年來，商場正在從單純的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榧嫒菸幕w驗(yàn)消費(fèi)的重要場所，越來越多品牌意識到，與專柜結(jié)合的營銷玩法，能創(chuàng)造更深度的情感連接，給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
“數(shù)字藏品背后的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在推動年輕用戶與實(shí)體零售新鏈接的建立，給零售業(yè)注入新活力。“一位專家表示。而這也是品牌扎堆在銀泰百貨推出數(shù)字藏品的重要原因。
