聯(lián)商快訊：兩周前，CELINE升級(jí)煥新的精品店在杭州大廈全新啟幕，新店升級(jí)為全國(guó)A類店。隨著CELINE的全新亮相，杭州大廈B座1-3層奢侈品三年期調(diào)改正式收官。

據(jù)悉，此次調(diào)改之后，B座奢侈品牌數(shù)量由之前的43個(gè)增加至60個(gè)，累計(jì)引進(jìn)19個(gè)新品牌，其中14家為浙江首店，包括創(chuàng)立于1849年、歷史悠久的箱包品牌MOYNAT，活力與個(gè)性風(fēng)格兼具的VALEXTRA，時(shí)髦前衛(wèi)的法國(guó)現(xiàn)代珠寶品牌FRED，開云集團(tuán)旗下集東情西韻的珠寶品牌QEELIN等。

這輪調(diào)改共有54家奢侈品品牌煥新升級(jí)，包括品牌門店級(jí)次提升，或是由單品類向全品類銷售轉(zhuǎn)變。

其中GUCCI躍層升級(jí)的女士精品店，首次將彩妝、珠寶、服飾融合開店；LV開設(shè)國(guó)內(nèi)第二家限時(shí)主題店，每2-3個(gè)月就會(huì)不斷變換主題，得到了品牌方各類限定款、獨(dú)家款的資源支持；DIOR全國(guó)第二家全新形象店，室內(nèi)的旋轉(zhuǎn)樓梯布置著風(fēng)格鮮明的高定美陳；以前只出售包袋配飾的LOEWE，這次引入了系列成衣，從單品類店升級(jí)成為女裝全品類店……

除此之外，B座3樓的奢侈品男裝格局變化亦顯著。近幾年奢侈品不約而同地開始將男裝作為了亞洲業(yè)務(wù)的重頭戲，杭州大廈整合資源，打造B座3樓的重奢男裝樓層，比如原B座1樓的ZEGNA、2樓的BURBERRY，現(xiàn)均擴(kuò)大面積，升層至3樓開設(shè)男裝店，原A座1樓的DIOR男裝也落戶至B座3樓。

目前B座三樓匯集LV、DIOR、GUCCI、FENDI、BOTTEGA VENETA 、LORO PIANA……形成陣容齊全的重奢男裝集群。

生活方式類品牌也逐步進(jìn)入B座，如路易十三、上下、溥儀眼鏡、日默瓦等，涵蓋美酒、家居、眼鏡、旅行箱等生活的各個(gè)觸角，全方位地觸達(dá)消費(fèi)者的生活。

此輪調(diào)改不僅使商場(chǎng)面貌煥然一新，銷售額的增長(zhǎng)同樣可喜。數(shù)據(jù)顯示，2019年，B座1-3F的銷售額同比增幅20%；2020年，銷售額同比增幅50%；2021年，銷售額同比增幅36%，與2019年相比，銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍。而B座3樓的坪效更是調(diào)改之前的3倍以上。

這場(chǎng)跨時(shí)較長(zhǎng)、難度頗大的調(diào)改動(dòng)作，從2018年10月啟動(dòng)持續(xù)至今，通過引進(jìn)新品牌和升級(jí)已有品牌，不斷完善全品類頭部品牌矩陣，強(qiáng)化了杭州大廈B座奢侈品陣容，實(shí)現(xiàn)品牌級(jí)次的“更上層樓”。杭州大廈本輪調(diào)改共完成54家品牌的煥新升級(jí)，調(diào)整面積超過經(jīng)營(yíng)面積的65%，同時(shí)進(jìn)一步提升精細(xì)化經(jīng)營(yíng)能力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。