時(shí)光瞬逝，新世界百貨武建設(shè)店已在武漢深耕28年。作為新世界百貨內(nèi)地布局的第一家門(mén)店，引領(lǐng)武漢進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，28年來(lái)堅(jiān)持多維度打造生活方式范本。
11月，武漢新世界百貨武建設(shè)店以“芳華新生”為主題開(kāi)啟28周年慶生季，恰逢新世界百貨“不一樣的雙11”預(yù)熱期。為致謝陪伴了28載的消費(fèi)者，國(guó)貿(mào)店推出年度超值福利“十一項(xiàng)特權(quán)”。整個(gè)周年慶期間，聯(lián)合幸福西餅準(zhǔn)備了5米巨型蛋糕空降，現(xiàn)場(chǎng)蛋糕免費(fèi)派送共同感受店慶氛圍。
此外還有冬天的第一杯奶茶99積分免費(fèi)送、湖北消費(fèi)券疊疊樂(lè)、周大福黃金首克立減60元、店慶限定禮盒秒殺、111元嗨購(gòu)券、VIP積分倉(cāng)回饋、云閃付支付有禮等會(huì)員活動(dòng)，讓粉絲真真切切享受到了專(zhuān)屬福利。
周年慶期間，聯(lián)合千葉珠寶、唯品會(huì)開(kāi)展兩檔快閃活動(dòng)。11月8日-11月9日針對(duì)國(guó)貿(mào)寫(xiě)字樓白領(lǐng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，千葉品牌內(nèi)購(gòu)會(huì)兩天銷(xiāo)售額40.4萬(wàn)。11月11日唯品會(huì)品牌折扣店線(xiàn)下雙11大牌快閃活動(dòng)限時(shí)開(kāi)啟。4天銷(xiāo)售額突破45萬(wàn)元，單日銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高。在唯品會(huì)近300家店鋪排行全國(guó)第一，為新世界百貨武建設(shè)店周年慶業(yè)績(jī)?cè)偬砹裂垡还P。
△千葉內(nèi)購(gòu)會(huì)
△唯品會(huì)雙11大牌快閃
目前商業(yè)百貨全面面臨自營(yíng)到聯(lián)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，憑借對(duì)市場(chǎng)和客群的前沿洞察，自2020年6月起，新世界百貨武建設(shè)店提出標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合項(xiàng)目調(diào)性、武漢西北湖商圈規(guī)律及精細(xì)化會(huì)員標(biāo)簽分析，提出全面聯(lián)動(dòng)吸客納新方案：“茶飲聯(lián)盟”、“擇湖而享”，加深新世界百貨武建設(shè)店在消費(fèi)者心中的印象，以潮玩、美食、美妝、時(shí)尚為調(diào)性，成為本地年輕人購(gòu)物、放松、聚會(huì)，尋找樂(lè)趣的時(shí)尚新?lián)c(diǎn)，同時(shí)也為武漢城市點(diǎn)亮了更多美好生活。
新世界百貨武建設(shè)店先以“搭乘潮流快線(xiàn)，解鎖時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)”為概念，上線(xiàn)了《下一站，潮就GO了》系列探店類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)視頻，并在武漢全線(xiàn)16條地鐵內(nèi)進(jìn)行廣告投放。為更好的助力28周年爆發(fā)期蓄水，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，10月29日起，武建設(shè)店在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)發(fā)起“新生美食榜單”話(huà)題征集，召集了武漢當(dāng)?shù)囟辔幻朗愁?lèi)KOL、筆記大咖空降武建設(shè)店，對(duì)榜單內(nèi)人氣餐飲，如金桂皇朝、半秋山、一藤拉面等進(jìn)行推薦打卡，向社群及圈層消費(fèi)者分享探店體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)引流、激活美食品類(lèi)消費(fèi)圈層，從而吸引客流到店。
10月31日話(huà)題中期，新世界百貨武建設(shè)店聯(lián)合店內(nèi)知名商戶(hù)“半秋山西餐廳”于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)派發(fā)1000份“28元團(tuán)58元誕辰有禮樂(lè)活券”的粉絲福利，團(tuán)購(gòu)福利剛放出即刻秒空售罄。同時(shí)，消費(fèi)者還通過(guò)參與話(huà)題互動(dòng)得電影票、梅見(jiàn)酒等多重好禮。經(jīng)過(guò)一系列線(xiàn)上秒殺及社交裂變引流到線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，半秋山西餐廳在西北湖西餐人氣排行榜上升至第1名，引爆全城對(duì)新世界百貨武建設(shè)店28周年的關(guān)注。
本次線(xiàn)上話(huà)題通過(guò)"自創(chuàng)內(nèi)容+交互式營(yíng)銷(xiāo)"，聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部資源，包括大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、小紅書(shū)等聚焦美食話(huà)題。話(huà)題上線(xiàn)10天話(huà)題精準(zhǔn)圍觀(guān)次數(shù)超5.4萬(wàn)，并且呈倍數(shù)增長(zhǎng)持續(xù)發(fā)酵。成功為年底接踵而至的節(jié)日進(jìn)行流量蓄水，同時(shí)提高商戶(hù)點(diǎn)評(píng)榜單排名。實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)到面的傳播，聲量傳播價(jià)值最大化。
2021年，隨著消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的快速更迭，新世界百貨武建設(shè)店產(chǎn)生出多種消費(fèi)新場(chǎng)景，高顏值、重體驗(yàn)又會(huì)“玩”的有趣品牌紛至而來(lái)，并迅速贏得消費(fèi)者的青睞。
針對(duì)“茶飲聯(lián)盟”項(xiàng)目重磅引入長(zhǎng)沙網(wǎng)紅中式茶飲品牌茶顏悅色、逐步形成茶飲一站式打卡空間。與此同時(shí)作為周邊CBD白領(lǐng)的生活補(bǔ)給站，“擇湖而享”和全新“新生美食榜單”網(wǎng)紅美食等標(biāo)簽都在項(xiàng)目體現(xiàn)。
從最初的“港味時(shí)尚中心”到如今的“精致生活補(bǔ)給站”不斷為城市輸出無(wú)限能量，打造標(biāo)簽化差異化定位，俘獲一大批城市高品位人士的心。28載，時(shí)光歷歷，新世界百貨武建設(shè)店不忘初心，芳華新生。未來(lái)我們繼續(xù)相伴，也將與武漢一同成長(zhǎng)。
