最近要問起年輕人最喜歡去哪,那一定會有野外露營這樣的回答。在周末約上自己的三五好友,一起到遠郊的露營場地,在輕松愉悅的氣氛中,一邊享受著美味佳肴,一邊感受大自然的氣息,已經成為一股線下社交娛樂的新風潮。
在網紅聚集的生活分享社區小紅書上,搜索露營相關話題,已經有29萬多篇筆記。這些筆記內容基本都是野外露營活動的拍攝畫面展示,內容包括戶外帳篷、餐具、桌椅還有食品酒水等戶外用品設備,生動勾勒出野外露營活動的美好氛圍。
我們有理由相信,作為在青年群體中頗具影響力的生活分享社區平臺,小紅書也在這場露營風潮中起到了推波助瀾的作用。通過這些露營相關筆記可以看出年輕人對這項活動的喜愛,筆記不論收藏量還是評論量都相當可觀。
隨著露營風潮興起,一個日趨清晰的新興產業也漸漸露出眉目,相關市場開始從多方面活躍起來。
一方面是相關組織機構的增加。企查查數據顯示,目前我國共有2.1萬家露營相關企業,2020年新注冊企業7933家,同比增長331.6%,增幅劇烈。今年前5月新注冊6941家,同比增長286.5%。從地區分布來看,山東省以2366家企業高居第一,海南、陜西分列二三名。
另一方面是相關用人需求的增長。從BOSS直聘等平臺上相關崗位的招聘情況來看,露營行業對人才的需求也水漲船高。2021年上半年,與露營相關的活動策劃、產品研發、戶外領隊、營地管家等崗位數量與薪資水平均呈現出遞增態勢,其中,重慶、武漢、無錫等城市的崗位上漲明顯,而杭州、廈門、蘇州等城市的薪資漲幅。
追溯起這種新式露營活動的起源,也是歐美、日本發達國家的舶來品。由于這些國家城鎮化率更高,城鎮化進程更早,青年群體基本上都是后工業時代成長起來的,而這樣的環境也具有兩面性,城鎮化一方面帶來更加便利高效的生活狀態,一方面更快的節奏,也讓生活壓力普遍更大。
城市化的蔓延,讓這些青年群體開始向往另外一種遠離城市,擁抱和回歸自然的生活,享受在戶外條件下社交娛樂,并將這種方式加入復古元素,有一種田園牧歌式的感情寄托融入其中,并將這種活動理念傳播推廣開來,這就有了Glamping輕奢露營的概念。
回看我國,除了舶來品原因的支撐,吹起新式露營風潮的條件也包含這兩方面。
一方面是后疫情時代的戶外活動偏向強烈。受新冠疫情肆虐的影響,人們在日常出行中有了更多限制和焦慮,也壓抑了出行欲望。當疫情褪去后生活回歸正軌,露營作為一種戶外活動場景自然承載了人們的活動需求,而遠郊這種空間距離也足夠安全和方便,適合周末短途出行,進入門檻更低。
另一方面是社交從線上往線下的復歸。自從進入移動互聯網時代后,移動互聯網社區也活躍起來,但經過幾年的發展,Z時代青年們已經不滿足于線上社交的桎梏,開始探索更多更新鮮刺激的社交方式,狼人殺、劇本殺、密室逃脫相繼成為社交寵兒,而新式露營則成為當下Z時代青年們最喜歡的社交活動之一。
新式露營作為一種新行業新業態,在飛速發展的同時也有一些問題開始顯現,并且有可能影響到行業的長期發展。
首先,重運營模式不利于進入。露營場地初期投入較大,需要租賃建設場地,購置帳篷、戶外桌椅、工具等露營活動物資,還有包括后期運營和人員費用,綜合起來一個中等規模營地的初期投入成本大概在100萬左右。
其次,物料設備折舊率高。戶外場地自然條件較為惡劣,而露營需要的帳篷、工具等物資都屬于易消耗品,一些棉質材料多的物件更容易在這樣的環境中發霉破損,據露營場地負責人介紹,每半年就需要重新購置物料設備,大大增加了運營成本。
最后,是回頭客少、復購率低。露營活動屬于體驗性活動,年輕消費者的大部分消費動機是跟風和好奇心促成的,而在進行過露營體驗拔草后,后續消費意愿度普遍降低,復購率不高,而這就需要露營場地的經營者進行更大力度的宣傳推廣,吸引更多新鮮流量進場。
綜合來看,新式露營這種商業模式頭重腳輕不好滾動,也難以規模化,目前也沒有風投機構進入的消息,運營主體還是以散戶為主,而缺乏大資本的推波助瀾也會為行業未來抹上一層陰影。
這股新式露營浪潮可以流行多久,目前還不得而知,但結合現在的發展勢頭,還是有一定的想象空間,只不過對入局者的參與角度有更高的要求。
一方面新式露營難以脫離小眾的市場定位。露營活動作為一個成本不高也不低的活動項目,需要和眾多活動項目爭奪消費者的時間及注意力,難以成為市場主流天花板底,其自身發展都在一定程度上依賴線上社區的內容推廣。
另一方面需要結合更多的場景。目前大部分露營場地都處于初級形態,主體還是人與自然的相處,未來則可以進行更多場景的探索,疊加更多活動元素,例如露營加劇本殺、露營加戶外探險、露營加陌生人社交,吸引更多流量的進入。
最后一方面可以關注行業上下游機會。任何行業賽道在火的同時也會大力帶動上下游產業鏈的發展,美國西部淘金熱帶火了李維斯牛仔褲,蘋果手機帶火了上游加工業,還有下游的貼膜和手機殼業務,露營產業也可以帶來帳篷、桌椅等戶外設備制造的相關行業機會。
新式露營作為線下社交活動項目的一種,開創了年輕消費者在戶外場景上的消費市場,經過幾年發展也日趨成熟,對于喜愛戶外活動的年輕人來說有著巨大的體驗價值,融入更多元素后也會拓寬想象空間。
行業目前還處于初步探索階段,雖說受到了市場的歡迎,但并未得到資本的關注,而想要突破模式的局限需要一定的創新能力,對于經營者的素質要求也更高,未來發展還有待時間檢驗。