消費永不眠。
進(jìn)入6月，新消費領(lǐng)域依舊火熱。據(jù)《壹覽商業(yè)》不完全統(tǒng)計，6月份新消費品牌領(lǐng)域共發(fā)生67起融資事件，融資金額超60.43億元人民幣。
《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月份的融資數(shù)量在整個上半年中占比最高，但融資額卻不及3月和5月。3月共發(fā)生54起融資事件，融資額為75.88億元，5月共發(fā)生58起融資事件，融資額超70億元。
在6月的投融資中，比較活躍的投資方有梅花創(chuàng)投、德迅投資和不二資本。其中梅花創(chuàng)投投資了三餐有料、荷田水鋪、每日盒子等3家企業(yè)，德迅投資投了黃小豬等4家企業(yè)，不二資本則投了C咖等3家企業(yè)。此外，紅衫資本和日初資本等投資方也比較活躍。
01
新消費多處于早期，資本更愛投大錢
從融資輪次來看，6月新消費品牌融資依舊主要集中在早期階段。67起融資事件中，A輪及以前融資占比超過58%，其中天使輪發(fā)生13起、Pre-A輪7起、A輪19起。這說明新消費雖然火熱，但多數(shù)公司還處于起步階段，在形成真正的品牌影響力之前還有許多路要走。
從融資金額看，雖然品牌多處于初創(chuàng)期，但融資額卻不小。全部融資中，獲千萬級的品牌有36家，融資總和9.97億元，占比為16.5%；億級以上有21家，融資總和達(dá)50.4億元，占比為83.4%。億級以上主要集中在食品飲料領(lǐng)域，重點分布在A輪、B輪和戰(zhàn)略融資階段，其中，A輪有8起，B輪有3起，戰(zhàn)略融資輪6起，另外，A+輪、C輪、C2輪和D輪各有1起；而融資金額為百萬級的僅有2家，融資額為0.06億元，占比為0.1%。
顯然，正如5月以來的情況一樣，資本不再“遍地撒錢”，但是對看中的企業(yè)卻很舍得撒錢。
雖然新消費市場依然涌入了越來越多的熱錢，但這些錢開始集中到主要企業(yè)了，資本市場開始變得越來越理性。隨著新消費品牌的不斷增加，資本開始設(shè)立更多的門檻，對品牌的專業(yè)要求更高了，而不是“撒錢式賣貨”。一位投資人告訴《壹覽商業(yè)》，對于好的案子，資本都是爭搶的。
梅花創(chuàng)投吳世春也在專訪中向《壹覽商業(yè)》表示，他投資新消費品牌的邏輯是這個品牌要有拐點。“有拐點，才比較容易去得到創(chuàng)造性的東西，否則與原來的東西差別不大，就沒有意義。
值得注意的是，6月融資金額除了涌入食品飲料行業(yè)外，也開始流向一些技術(shù)領(lǐng)域。例如，處于消費電子行業(yè)的樂森機(jī)器人在本月獲得紅杉資本領(lǐng)投的1億美元融資，成為整個6月新消費品牌的融資之最，其次是世界名酒品牌運營服務(wù)商寶醞集團(tuán)獲得碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投的超6億元融資。
據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年自4月以來，服務(wù)商行業(yè)共發(fā)生8起融資，其中4月份1起，5月份2起，6月份5起，融資金額共計約17億元，很顯然，服務(wù)商行業(yè)越來越受到資本關(guān)注。
02
食品飲料賽道依舊受歡迎
一直以來，食品飲料行業(yè)都是新消費領(lǐng)域最熱門的賽道，據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計，2021年以來新消費領(lǐng)域共發(fā)生了270次融資事件，融資額約為305億元。其中，食品飲料行業(yè)共發(fā)生138起融資事件，融資額約155.5億元，占比均超過50%。
6月共有39家食品飲料類品牌獲得融資，占比超過58%，融資額為32.54億元，占比近54%。融資輪次主要集中在早期階段，其中發(fā)生在B輪以前的共有29起，占比74.36%。雖然集中在早期階段，但也有融資金額比較大的品牌。如巴奴毛肚火鍋、五爺拌飯、三頓半、CHALI茶里等均獲得了3億以上融資。
在六月的投融資中，食品飲料行業(yè)我們可以明顯看到三大投資重點：
1.成熟的品牌更容易獲得大額融資。如巴奴毛肚火鍋、三頓半、CHALI茶里等；
2.飲料成為新的投資熱點。在食品領(lǐng)域的39起融資中，飲料的融資數(shù)量達(dá)到16起，為前4個月的總和；
3.餐飲連鎖品牌更受資本青睞。在食品領(lǐng)域發(fā)生的39起融資中，餐飲連鎖品牌獲得4次融資，且金額均在3億以上。以五爺拌面為例，這家成立于2018年5月的餐飲連鎖企業(yè)獲得由鼎暉VGC和B資本聯(lián)合投出的超3億元A輪融資，稱得上是餐飲連鎖業(yè)已知的最大一筆A輪融資。截至目前，五爺拌面門店數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)張至700多家，預(yù)計年底突破1000家。在拌面品類中，五爺拌面的門店數(shù)量位居全國第一。
值得注意的是，精品咖啡賽道在6月表現(xiàn)不俗。Manner、三頓半、永璞咖啡和鷹集咖啡在這個月紛紛拿到新一輪融資。
以Manner咖啡為例，成立于2015年的它比瑞幸早了兩年多，但早期的Manner一直很低調(diào)，并沒有擴(kuò)張門店做連鎖品牌的意圖，一心只想做上海本土咖啡品牌，因此名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瘋狂擴(kuò)張的瑞幸。直到2018年獲得融資后，Manner才開始進(jìn)入資本的視野，相繼獲得由H Capital、淡馬錫、龍珠資本、字節(jié)跳動等明星資本的青睞。
到了今年，Manner開始在資本方面發(fā)力，在短短6個月內(nèi)完成了4次融資，已披露的單筆融資額為19.2億元，為5月份由美團(tuán)龍珠獨家投出的戰(zhàn)略融資。據(jù)《晚點LatePost》報道，Manner的凈利潤率超10%，這個數(shù)字，超過了星巴克。甚至有資本認(rèn)為Manner是星巴克在中國最大的潛在對手，這也許是資本紛紛入局的原因之一。
此外，值得一提的是，三頓半在上個月也獲得過融資。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國咖啡行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》，目前中國咖啡消費市場規(guī)模約為1000億左右，與美日等發(fā)達(dá)國家相比，中國咖啡消費仍處于早期階段。因此，在《壹覽商業(yè)》看來，精品咖啡正迎來最好的時代。
據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計，今年上半年咖啡賽道共發(fā)生14起融資，融資金額超43億元。
03
消費電子顯著增長
據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年消費電子領(lǐng)域共發(fā)生12起融資事件，總?cè)谫Y金額超10億元，分別發(fā)生在3月、5月和6月。其中，3月份發(fā)生4起，融資額為0.525億元，5月份發(fā)生6起，融資額為2.192億元，6月發(fā)生2起，融資額為7.68億元。可以看出，與3月和5月相比，雖然消費電子領(lǐng)域發(fā)生的融資數(shù)量在減少，但融資額顯著增長。
如樂森機(jī)器人在6月完成了1億美元B輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，日初資本、明裕資本、中銀旗下渤海中盛、庚辛資本跟投。這家成立于2008年的消費機(jī)器人公司于2019年開始發(fā)展玩具機(jī)器人道路，同全球各大頂級IP廠商合作，推出智能玩具機(jī)器人產(chǎn)品。
據(jù)悉，2021年4月，樂森上線了首款具備人車變形能力的變形金剛，首批數(shù)萬臺機(jī)器人產(chǎn)品上線一天后就售罄了。而預(yù)售價699美金的產(chǎn)品，目前在市面上已經(jīng)炒到了6000美金。據(jù)樂森機(jī)器人數(shù)據(jù)，公司機(jī)器人產(chǎn)品在發(fā)布一周后，預(yù)售收入達(dá)到2億元人民幣。公司的訂單預(yù)計要到2022年Q1才可完全交付。
處于同一賽道的電子煙品牌YOOZ柚子完成新一輪超2億美元融資，這家成立于2019年電子煙品牌僅用兩年時間，便成為了業(yè)內(nèi)前三品牌。截至今年5月，YOOZ柚子全國線下開業(yè)門店數(shù)量即將突破6000家。
04
美妝持續(xù)遇冷
6月，美妝賽道持續(xù)遇冷。據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個六月美妝個護(hù)領(lǐng)域共發(fā)生7起融資，融資金額為4億元。
從融資數(shù)量上看，6月美妝個護(hù)領(lǐng)域與1月持平，但融資金額卻比1月低近一半。其中，從細(xì)分角度來看，美妝賽道發(fā)生1起融資，融資金額僅為0.3億元，其余資金則主要集中在個護(hù)領(lǐng)域。
如口腔護(hù)理品牌BOP完成由DCM領(lǐng)投的1.6億元B輪融資，這是BOP自2019年成立以來獲得的第4次融資。目前BOP產(chǎn)品線已覆蓋牙膏、漱口水、口噴、牙貼等品類，未來還將擴(kuò)展至牙膏、水牙線、電動牙刷等。
投資方DCM董事合伙人曾振宇表示：隨著生活水平提高，大家愈加重視口腔護(hù)理，中國口腔護(hù)理市場增長迅猛，尤其二次護(hù)理和口腔美容的細(xì)分產(chǎn)品受到新一代年輕消費者的追捧和喜愛，消費者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求也在不斷提升和細(xì)分，各個細(xì)分品類在快速増長。
同樣成立于2019年的護(hù)膚品品牌AOEO也獲得過億元A輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，老虎基金跟投。目前，AOEO的復(fù)購率為37%以上，產(chǎn)品單價平均在100元左右，如今月GMV平均在8000萬元。
此外，新能源汽車充電解決方案提供商特來電、專業(yè)智能運動品牌云麥、潮流科技配件品牌CASETiFY等也獲得了較高額度的融資。
不難看出，在新消費背景下，投資風(fēng)向永遠(yuǎn)不是固定的，但專業(yè)、創(chuàng)新、精品等關(guān)鍵詞依舊是資本和消費者所長期關(guān)注的。
附：2021年6月新消費融資
備注：融資以披露時間為主，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法如下：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額暫不計入。
