作者 | 青山白鷺
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
今年，又一個(gè)千億級(jí)別市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)成本也在不斷降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇安裝智能門(mén)鎖替代傳統(tǒng)的機(jī)械鎖，這開(kāi)啟了智能家居領(lǐng)域的一個(gè)新風(fēng)口。
近日，智能門(mén)鎖品牌“Kaadas凱迪仕”（下文簡(jiǎn)稱(chēng)：凱迪仕）完成近1億美元B輪戰(zhàn)略融資，這次融資是目前為止智能門(mén)鎖行業(yè)內(nèi)的單輪融資金額最高記錄。
本輪融資由蘭馨亞洲投資集團(tuán)領(lǐng)投、同創(chuàng)偉業(yè)與前海互興跟投，這次融資也開(kāi)啟了智能門(mén)鎖行業(yè)新一輪投資熱潮。
據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)分析及投資可行性研究報(bào)告》顯示，近年中國(guó)家庭智能門(mén)鎖行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)幾年都是智能門(mén)鎖的增量市場(chǎng)，且增長(zhǎng)空間十分巨大。
在投資者眼中，這一行業(yè)已經(jīng)變成炙手可熱的香餑餑。智能家居被譽(yù)為未來(lái)家庭生活消費(fèi)最重要的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)，智能門(mén)鎖又作為智能家居領(lǐng)域不可缺少的一部分，引發(fā)資本市場(chǎng)的聚焦，把智能家居概念炒得非常火熱。
在投資熱潮下，智能門(mén)鎖行業(yè)如何把握發(fā)展契機(jī)？在未來(lái)又將面臨什么樣的挑戰(zhàn)？凱迪仕作為智能門(mén)鎖行業(yè)中的頭部樣本，其發(fā)展軌跡帶給整個(gè)行業(yè)更多啟示。
近年，隨著智能門(mén)鎖技術(shù)進(jìn)步、家庭安全意識(shí)提高和公寓鎖產(chǎn)生溢出效應(yīng)不斷突顯，智能門(mén)鎖市場(chǎng)終于迎來(lái)爆發(fā)。
智能鎖的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道，僅三四年的時(shí)間就開(kāi)始了第一次行業(yè)洗牌。大浪淘沙后，沒(méi)有技術(shù)實(shí)力的智能門(mén)鎖企業(yè)逐漸被實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)淘汰，行業(yè)也進(jìn)入了良性發(fā)展時(shí)期。
智能門(mén)鎖行業(yè)其實(shí)準(zhǔn)入門(mén)檻非常高。一把智能鎖集成了包括材料、芯片、生物識(shí)別、光學(xué)和無(wú)線物聯(lián)等超過(guò)20個(gè)學(xué)科。也就是說(shuō)一個(gè)品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)要同時(shí)具備以上20多個(gè)學(xué)科的技術(shù)研發(fā)人員，每個(gè)學(xué)科的研發(fā)人員都缺一不可，特別是技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的更安全的鎖控產(chǎn)品，對(duì)研發(fā)的需求更加強(qiáng)烈。
作為行業(yè)標(biāo)桿，凱迪仕在研發(fā)方面建立有三大研發(fā)中心，數(shù)百人研發(fā)隊(duì)伍，在技術(shù)專(zhuān)利方面就有近200余件，并可以自主研發(fā)全品類(lèi)自動(dòng)鎖體。這也印證了在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的智能門(mén)鎖行業(yè)，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)才能自信的面對(duì)市場(chǎng)。
凱迪仕因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)年發(fā)布的K7因質(zhì)量好銷(xiāo)量一路開(kāi)掛，同年公司營(yíng)收到達(dá)3.3億元，是2016年的2倍多，而在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上能夠超過(guò)1億元營(yíng)收的智能門(mén)鎖公司少之又少。
而凱迪仕有這樣的研發(fā)實(shí)力和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，得益于其前身是機(jī)械鎖具制造商。凱迪仕的創(chuàng)始人兼總裁蘇志勇，自1986年起開(kāi)始從事鎖具行業(yè)，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。公開(kāi)信息顯示，蘇志勇曾在2004年一年就售出機(jī)械鎖具2000萬(wàn)套，2007年起開(kāi)始轉(zhuǎn)型從事智能鎖及智能安防領(lǐng)域產(chǎn)品研究。
生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，智能鎖生產(chǎn)成本也在不斷降低，智能鎖的售價(jià)也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，這將進(jìn)一步助推智能門(mén)的鎖普及市場(chǎng)發(fā)展。
根據(jù)天貓公布的2020年雙11銷(xiāo)售情況來(lái)看，1010-2825元客群占比為51.72%。也就是說(shuō)1000元到3000元之間的消費(fèi)需求旺盛，這也說(shuō)明從傳統(tǒng)機(jī)械鎖滲透過(guò)來(lái)的用戶，更愿意嘗試價(jià)格低一點(diǎn)的智能門(mén)鎖。
事實(shí)正是如此，傳統(tǒng)機(jī)械鎖換裝智能門(mén)鎖具有潛在市場(chǎng)，甚至可能超過(guò)新建房產(chǎn)所需配套智能門(mén)鎖的需求量。目前來(lái)看，相對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)鎖，中國(guó)智能門(mén)鎖的普及率還不高，因此未來(lái)智能門(mén)鎖市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間。
據(jù)分析，越來(lái)越多的家庭裝修將智能門(mén)鎖列為標(biāo)配，這成為一種趨勢(shì)。此后幾年智能門(mén)鎖迎來(lái)增量市場(chǎng)，未來(lái)將成為下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
智能鎖目前正處于快速發(fā)展期，將成為智能家居領(lǐng)域最具市場(chǎng)前景的投資領(lǐng)域。
資本催生下，智能鎖的賽道上涌現(xiàn)出了諸多玩家。除了凱迪仕、德施曼和耶魯?shù)葘?zhuān)業(yè)智能鎖具品牌，還有三星、海爾及美的等傳統(tǒng)電器制造商開(kāi)始入局。
另外阿里、小米、聯(lián)想和360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始投資布局智能門(mén)鎖市場(chǎng)，智能門(mén)鎖被視為未來(lái)loT布局的重要入口之一。
智能門(mén)鎖行業(yè)引來(lái)資本市場(chǎng)的聚焦，相比起手機(jī)，智能門(mén)鎖無(wú)疑是藍(lán)海市場(chǎng)，從2014年到2018年已經(jīng)有45起融資數(shù)據(jù)，2018年一年獲得融資的智能門(mén)鎖企業(yè)就有14家，達(dá)到了歷年最高，不過(guò)從資本市場(chǎng)看來(lái)，該行業(yè)投資還偏向于早期。
而行業(yè)內(nèi)現(xiàn)階段單輪最高融資出現(xiàn)，無(wú)疑給整個(gè)業(yè)界點(diǎn)燃了助推劑。
近日，由劉濤代言的品牌凱迪仕，已完成近1億美元B輪融資。本輪融資由蘭馨亞洲投資集團(tuán)領(lǐng)投、同創(chuàng)偉業(yè)與前海互興跟投。
資料顯示，蘭馨亞洲是專(zhuān)注于中國(guó)及亞太地區(qū)的投資集團(tuán)，也是第一批進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際私募股權(quán)基金，目前管理資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)60億美元，主要投資互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)、教育和醫(yī)療等領(lǐng)域，曾幫助50多家企業(yè)成功上市。蘭馨亞洲曾投資攜程、汽車(chē)之家和深信服等明星企業(yè)，也被譽(yù)為投資領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，蘭馨亞洲入場(chǎng)智能門(mén)鎖行業(yè)，將給投資領(lǐng)域帶來(lái)更多示范意義。
蘭馨亞洲管理合伙人李基培相當(dāng)看好此次投資，李基培表示：“入戶型智能門(mén)鎖的體驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)門(mén)鎖的替代是顛覆式的，作為智能家居消費(fèi)升級(jí)的主要領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)滲透率相較國(guó)外成熟市場(chǎng)仍有較大提升空間。”
另外李基培還認(rèn)為，凱迪仕是中國(guó)唯一一家具備從產(chǎn)品定義、自主研發(fā)、制造、全渠道銷(xiāo)售到品牌運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈一體化的智能門(mén)鎖企業(yè)。公司創(chuàng)始人蘇志勇先生深耕鎖具行業(yè)30多年。非常看好凱迪仕未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的進(jìn)一步提升。
跟投的同創(chuàng)偉業(yè)也是知名投資機(jī)構(gòu)，公司管理超200億人民幣，陸續(xù)投資近500家企業(yè)，幫助90家企業(yè)上市和過(guò)會(huì)，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。另外一家跟投機(jī)構(gòu)前海互興，此前成功投資了包括百果園、Q房網(wǎng)、優(yōu)剪生活、睿創(chuàng)微納以及TT語(yǔ)音等知名企業(yè)。
有這些明星投資機(jī)構(gòu)的加持，不僅證明了智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ乙馕吨顿Y標(biāo)的公司將有更多的低成本手段募集到業(yè)務(wù)發(fā)展、創(chuàng)新及拓展所需要的足夠資金，而資金在這個(gè)需要大量研發(fā)、品牌投入以及渠道建設(shè)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，是重要的資源。
盡管智能門(mén)鎖在未來(lái)會(huì)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但行業(yè)若想要取得長(zhǎng)足發(fā)展，也面臨著許多挑戰(zhàn)。比如智能門(mén)鎖的未來(lái)將朝什么方向發(fā)展？
安全性仍是當(dāng)下消費(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)，智能門(mén)鎖通過(guò)技術(shù)迭代后安全性越來(lái)越高，但是隨著生活應(yīng)用場(chǎng)景的不斷變化，不斷出現(xiàn)新的安全性需求。
比如在疫情期間受疫情防控需求，指紋識(shí)別類(lèi)的智能門(mén)鎖遇到不小的問(wèn)題，用戶需求傾向于非接觸式的功能，這讓擁有視頻能力的智能門(mén)鎖品牌一躍成為第一梯隊(duì)的產(chǎn)品。能順應(yīng)用戶需求作出改變，企業(yè)才能擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
凱迪仕智能門(mén)鎖作為行業(yè)領(lǐng)軍者，本身的發(fā)展軌跡就具有極大的參考價(jià)值。其本身就具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，一直站在技術(shù)最前沿，新發(fā)布的K20-V可視貓眼智能鎖便以遠(yuǎn)程可視通話、門(mén)鈴抓拍實(shí)時(shí)對(duì)講、WiFi長(zhǎng)連接低功耗技術(shù)、徘徊報(bào)警等領(lǐng)先技術(shù)和強(qiáng)大功能驚艷了整個(gè)市場(chǎng)。
服務(wù)對(duì)于智能鎖的重要性也越來(lái)越高，現(xiàn)在的智能鎖不愁沒(méi)有銷(xiāo)售量，但是產(chǎn)品銷(xiāo)售出去之后的安裝服務(wù)和售后服務(wù)對(duì)品牌才是最大的挑戰(zhàn)。
凱迪仕因?yàn)榇罱司�下渠道，這些線下代理商天然可以成為服務(wù)商。而凱迪仕自身具備的產(chǎn)品力和品牌力的雙向驅(qū)動(dòng)，促使代理商有足夠的動(dòng)力提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，為后續(xù)線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供充分保障。另外，凱迪仕還是行業(yè)內(nèi)首家提出“三年質(zhì)保”服務(wù)的品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，在未來(lái)，智能門(mén)鎖企業(yè)還需要完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，形成智能家居閉環(huán)，才能擴(kuò)大盈利面長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。凱迪仕在此方面也極具前瞻性，已經(jīng)完成了在智能鎖、智能安防、智能門(mén)控及智能家居產(chǎn)業(yè)方向的布局。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能門(mén)鎖行業(yè)正在快速成熟發(fā)展，特別是5G時(shí)代來(lái)臨，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟，更是這一行業(yè)的助推劑。科技進(jìn)步以點(diǎn)帶動(dòng)整個(gè)智能家居領(lǐng)域，龐大的用戶需求帶來(lái)的是千億級(jí)別的市場(chǎng)，資本市場(chǎng)的聚焦證明，智能門(mén)鎖行業(yè)已經(jīng)被快速激活，未來(lái)的發(fā)展空間更加廣闊。
*文中配圖來(lái)自：Kaadas凱迪仕官方。
