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撰文/周松平

圖片/聯商圖庫

當服裝零售商的同仁們還在單純追求時尚潮流的時候，優衣庫在如何將可持續發展這個概念更好地傳遞給消費者這個問題上又跨出了一大步。

在剛剛結束的2021優衣庫春夏新品發布會上，優衣庫除了展示持續進化的服裝和體驗創新之外，著重向外界傳遞了品牌可持續發展的價值觀。

當然，這并非優衣庫對這一概念的首次解讀，事實上，過去20年以來，優衣庫在開展可持續發展活動方面一直作著不懈努力。比如通過減少塑料包裝，創新的牛仔褲節水技術，使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等，減輕環境負荷，提高資源利用，共同守護綠色地球家園。同時助力全球抗疫，貢獻社會發展；培育未來創新人才，提升大眾人文美學價值等等。這一切的行動，優衣庫稱之為“讓服裝的力量成為社會的力量”。

新冠肺炎疫情的大肆虐，讓備受脆弱生態、和平沖突考驗的地球環境再次遭到極大破壞，也加速了人類應對新一輪生存危機的探索步伐，與此同時，關于人類、關于生命的可持續發展議題變得更為迫切和緊要，這關系到如何為下一代創造更美好的世界。

“新冠疫情改變了人們的生活方式，也確實改變了人們對服裝的要求。”優衣庫創始人柳井正就“通往正能量的世界之路”話題與法國經濟學家雅克·阿塔利展開對話時如此表示。未來可持續發展所必備的條件是什么？服裝在今后將會有什么樣的變化？這是橫亙在柳井正與他創立的迅銷時尚商業帝國面前的新時代課題。

這一年，在疫情將全球社會、經濟攪得天翻地覆的情況下，迅銷集團向內審視企業經營，向外洞察生活新常態需求，探索發布了全新的《2021可持續發展報告》，提出了生命的經濟、正能社會、利他主義等共創價值主張。如今，可持續發展不僅作為一種企業文化影響著迅銷內部上下員工，作為迅銷主力品牌的優衣庫也在試圖將其變成一種引領大眾消費的新潮流。

優衣庫全球資深副總裁、大中華區CMO吳品慧女士表示，優衣庫一直強調LifeWear的品牌理念，而LifeWear的主角是人，服裝作為一個載體，如何讓人們的生活方式更可持續，這是優衣庫一直在思考的問題。

“我們不斷地與外界去做品牌跟生命，跟人，以及生活本質的探討，然后去思考服裝作為一個商品、一個載體，我們應該設計什么樣的服裝，怎么銷售這些服裝，怎么去傳播服裝在生活里面的穿著價值。這其實是對‘生命的經濟’的一個闡釋，因為服裝與人的生活方式、生活取舍是高度契合的。”吳品慧如此說道。

在優衣庫2021春夏新品發布會現場，我們看到了品牌在可持續發展上的多種產品語言和行動詮釋。如基于對居家舒適消費需求的新洞察，首次發布UNIQLO at HOME家生活系列，滿足消費者起居、好眠、輕外出等全新居家生活需求。再如童裝系列中，首次推出幼兒防曬明星商品系列，新增幼兒防曬帽等，呈現更豐富的產品線。

過去，高彈、吸汗、防曬、透氣、快干、速干等功能面料可能只在運動系列中出現，本季優衣庫拓寬產品線，AIRism舒爽黑科技與日常生活共進化，AIRism舒爽系列被延伸到了內衣、家居服、寢具等產品中。同時，多功能的整合，讓穿搭的場景適配變得很容易，使得優衣庫運動系列成為消費者健康活力的優選。洞悉消費者追求多場景的機動和高效，將服裝和生活運動場景的認知反饋到產品創新體驗上，是優衣庫今年一個大的突破。

我們認同一種觀點，高效品質的生活一定不是通過毫無主見和思想的買買買來獲得的，也一定不是華麗空洞的物質堆砌而成，想要詮釋生活新的價值，健康充滿活力的生活方式和消費習慣的養成十分重要。從如今人們的新生活方式和消費習慣上來看，減少購買正在成為很多人的購買選項，而經過深思熟慮做出的購買決策往往會落在環保可持續兼顧時尚個性的產品上。

在服裝消費這件事上，品質和性價比是兩個重要的維度，而在當下，能同時滿足高品質和高性價比雙重需求的服裝正在被廣大消費者認可和信賴。導致這樣的轉變有一個重要原因是，疫情對人們生活的其中一大影響就是對收入的沖擊，消費者變得節儉，消費行為也變得更理性。

年初，柳井正曾在媒體采訪中表示：“伴隨消費者變得更節省，品牌和產品的質量的重要性愈發凸顯。消費者會選擇優質可靠的品牌。同時，受休閑裝需求和遠程工作的增長，穿正裝的日子一去不復返，日常裝的時代正式來臨。我們想要做最好的日常裝，人們會選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝。穿一年就丟的衣服不再被需要。”

柳井正希望他做的衣服十年后仍然可以穿，這實質是對服裝可持續發展的思考，也是對可持續性的消費方式的倡導。

不可否認的是，時尚產業一直給自然環境造成很大壓力，有數據顯示，時尚產業制造了10%的全球碳排放量，比航空和海上運輸加起來的量都要多。有害燃料帶來絢爛服裝的同時也對凈水產生了重大的污染。超過85%的廢棄衣物會被填埋處理，然后在他們緩慢的分解過程中釋放初甲烷氣體，整個過程需要超過200年的時間。

過去十余年里，一眾快時尚品牌憑借快速上新、高周轉率、低價時尚引領了時尚風潮，吸引了全球各地的年輕消費者趨之若鶩，但這背后是品牌以犧牲環境為代價換來的，顯然不符合可持續發展的要求。誠如阿塔利所言，當下和未來，社會需要的是那些能夠尊重大自然和人類的服裝。

阿塔利同時表明，具有傳達自身價值觀的能力與立場的企業，將可能成為正能社會的領導者并帶動社會發展。這應該是今后明顯的趨勢，而這樣的企業就是正能企業。今后企業必須以利他主義作為企業姿態的中心，并在企業活動中承擔起這些責任。“迅銷集團已被賦予了做榜樣的角色。”

無論如何，時尚產業的新賽制已經開啟了，服裝品牌們都做好準備了嗎？