出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員老刀

圖片/聯(lián)商圖庫(kù)

拼多多創(chuàng)始人黃崢1980年出生，到今年才41歲。這個(gè)浙江大學(xué)的高材生，天資很高，情商更高。

去年6月16日，拼多多漲幅高達(dá)7.5%，創(chuàng)歷史新高，市值突破1000億美元。當(dāng)時(shí)很多媒體報(bào)道：黃崢有可能成為中國(guó)的首富。

在當(dāng)時(shí)，黃崢持有拼多多43.3%的股份，以當(dāng)時(shí)的股價(jià)算，黃崢的財(cái)富為454億美金，超越馬云成為第二，比馬化騰少61億美金。

媒體報(bào)道之下，黃崢被推到了聚光燈下。

在中國(guó)，首富絕對(duì)不是什么好事情。黃崢或許深諳這個(gè)道理。

緊接著，7月2日傳來(lái)消息，黃崢卸任拼多多CEO，原CTO陳磊成為新CEO。

而且，黃崢控制的拼多多股份比例從2020年4月的43.3%降至最新的29.4%。也就是說(shuō)，黃崢持股比例下降了13.9%。按照拼多多當(dāng)時(shí)的市值1028億美元計(jì)算，其身家消失了142.89億美元(約1009.5億元人民幣)。

他讓自己再也不回到首富的話題當(dāng)中。可能是黃崢怕自己成為首富吧，而他之前的股份，也的確太多了。

當(dāng)時(shí)黃崢減少的6.65億股(13.9%)，有三個(gè)去向：1、向“繁星慈善基金”捐贈(zèng)了1.135億股股票；2、另外3.71億股股票將轉(zhuǎn)讓給拼多多合伙人集體；3、剩余1.8億股，價(jià)值約38億美元沒(méi)有提及，據(jù)說(shuō)可能是黃崢套現(xiàn)了。

從去年的動(dòng)作，可以看出，黃崢這個(gè)年輕人不簡(jiǎn)單，有魄力，敢舍得，敢放下。

01

為什么退出董事長(zhǎng)？

今年開(kāi)年以來(lái)，拼多多麻煩不斷。

1月3日晚，拼多多旗下多多買(mǎi)菜一名相關(guān)員工，加班至深夜后在回家路上猝死。1月9日，第二起事件接踵而至，一名剛完成轉(zhuǎn)正面談的拼多多員工譚某林從長(zhǎng)沙家中跳下身亡。

連續(xù)兩條生命先后離世，這引發(fā)了外界對(duì)拼多多內(nèi)部相關(guān)機(jī)制的激烈討論，包括用工合同、用工時(shí)間等的合理性。

1月12日，知乎熱榜上又出現(xiàn)話題：拼多多被爆出在員工即將拿到公司股票時(shí)被拼多多開(kāi)除。早在2020年12月22日，F(xiàn)lanker突然發(fā)文，表示被拼多多“逼走”，“我已經(jīng)不在該司工作，我應(yīng)得而該司抵賴不給的各種權(quán)益已委托律師處理。”

有文章評(píng)價(jià)黃崢，在公司治理上，黃崢近于零度情感，上令下行、嚴(yán)絲合縫、公司利益至上。“本分”是拼多多最重要的企業(yè)文化，簡(jiǎn)單理解，就是每個(gè)人努力做好自己的本職工作。

拼多多上市后第二天晚上，黃崢曾召開(kāi)全體員工會(huì)。開(kāi)場(chǎng)頭幾個(gè)問(wèn)題是：“上市了會(huì)有雙休嗎？”黃崢回答：“沒(méi)有。”黃崢后來(lái)曾表示，如果拼多多到了行業(yè)第二的位置，就有雙休。

在拼多多如此高壓近乎瘋狂的工作強(qiáng)度之下，卻并不會(huì)有員工離職，因?yàn)榇�遇很高。一位拼多多�?nèi)部員工表示，“拼多多為什么不是一個(gè)好選擇？至少?gòu)哪壳皝?lái)看他們給的待遇是最高的。”

最初跟隨黃崢創(chuàng)業(yè)的某元老之一對(duì)媒體表示，盡管最近拼多多輿論事件頻發(fā)，但拼多多根本不需要變化，“拼多多只需要螺絲釘，真金白銀放在這里，不缺螺絲釘。”

拼多多非常愛(ài)用剛畢業(yè)的學(xué)生，“最好沒(méi)有家庭，沒(méi)有男女朋友，周末不加班也沒(méi)有事情做。我入職的第一天，就一直待到凌晨2點(diǎn)才下班，第二天9點(diǎn)就又來(lái)公司了。”

在拼多多管理者的眼里，996根本不算什么，“拼多多從來(lái)都是996，這是在面試時(shí)就有明確要求的。而且有相當(dāng)數(shù)量的拼多多部門(mén)實(shí)行的是超級(jí)周制度，隔周休息一天。”“拼多多自從建立第一天開(kāi)始，就是每周工作6天的。”

這樣近乎變態(tài)的高壓文化，顯然是不可持續(xù)的。年初的兩樁命案讓拼多多飽受口誅筆伐。對(duì)黃崢本人也肯定有所觸動(dòng)，但是，強(qiáng)敵環(huán)伺，拼多多如果不拼，估計(jì)很難在白刃戰(zhàn)的電商格局下掙得一席之地。黃崢在這個(gè)時(shí)候退出，也是想讓繼承者，給出一個(gè)更加合適，更加平衡的企業(yè)文化。

另外，下沉市場(chǎng)流量日益萎縮，拼多多高度依賴微信的流量入口，瘋狂補(bǔ)貼模式并不適合長(zhǎng)期作戰(zhàn)，拼多多平臺(tái)上又飽受假貨、便宜貨、低端貨的負(fù)面認(rèn)知困擾，在未來(lái)三到五年之內(nèi)，拼多多很難找到一個(gè)新的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)點(diǎn)，或者很難實(shí)現(xiàn)二次增長(zhǎng)的新戰(zhàn)略方向。

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型，讓拼多多的未來(lái)充滿了巨大的挑戰(zhàn)和不確定性，筆者以為，這估計(jì)亦是黃崢徹底退出拼多多管理崗位的另一個(gè)重要原因。

黃崢在致股東信中說(shuō)：“因?yàn)橐咔榈仍�因�(qū)е碌耐獠凯h(huán)境的劇烈變化，也加速了拼多多內(nèi)部業(yè)務(wù)和管理的迭代，催生了、鍛煉了新一代的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者，也是時(shí)候逐步讓更多的后浪起來(lái)塑造屬于他們的拼多多了。”

需要他們塑造什么？塑造怎樣的正確的企業(yè)文化，塑造怎樣的未來(lái)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向。

02

拼多多的控制權(quán)

對(duì)黃崢來(lái)說(shuō)，即使讓出了CEO和董事長(zhǎng)，他依然是拼多多的最高控制人。

有文章披露，拼多多現(xiàn)在的董事會(huì)里有六個(gè)人，分別是新任董事長(zhǎng)兼CEO陳磊、沈南鵬、陸奇、林海峰、楊榮文、甘炳亮。這些人不是黃崢的戰(zhàn)友朋友，就是他的投資人，或者一股也沒(méi)有的獨(dú)董。

2018年6月30日，拼多多遞交上市申請(qǐng)時(shí)，公司里并沒(méi)有設(shè)計(jì)同股不同權(quán)的AB股結(jié)構(gòu)，半個(gè)月后，拼多多更新了招股書(shū)，正式確立了黃崢一票頂十票的AB股結(jié)構(gòu)。

和阿里一樣，拼多多有完善的合伙人制度。作為創(chuàng)始人之一，黃崢擁有“決定執(zhí)行董事和推舉CEO。”

也就是說(shuō)，董事和CEO必須都是黃崢認(rèn)可、挑選的人。這種設(shè)置，極大地削弱了董事會(huì)的權(quán)力。所以，即便黃崢不當(dāng)董事長(zhǎng)和CEO，也沒(méi)有了一票當(dāng)十票的超級(jí)投票權(quán)，但只要他還控制著拼多多的合伙人委員會(huì)，就始終具有絕對(duì)的控制權(quán)。

另外，在拼多多的內(nèi)部，“說(shuō)了算的一直是阿莊(黃崢)和阿布，核心高管團(tuán)隊(duì)也一直穩(wěn)定在一只手到兩只手(5到10人)之間，幾乎從來(lái)沒(méi)有變化。”阿布是黃崢在浙江大學(xué)時(shí)的師妹，最信任的高管之一，很多業(yè)務(wù)都由她直接負(fù)責(zé)，但頗為低調(diào)，很少公開(kāi)露面，“典型的工科女生性格”。

一位拼多多離職員工說(shuō)，陳磊是名義上的操盤(pán)老大。但在幕后，拼多多的核心高管還有阿布。

拼多多的實(shí)際業(yè)務(wù)，阿布一直核心決策者，甚至在公司說(shuō)一不二。除IR、GR、PR向黃崢匯報(bào)外，業(yè)務(wù)的老大都是向阿布匯報(bào)。一位拼多多早期成員回憶，公司引進(jìn)高階職的人，一定要阿布點(diǎn)頭。阿布也是拼多多眼下戰(zhàn)略業(yè)務(wù)“多多買(mǎi)菜”的負(fù)責(zé)人。

阿布很早就跟著黃崢一起創(chuàng)業(yè)，尋夢(mèng)就是她的第一家公司，少年得志。“但在我們看來(lái)，就是個(gè)性格有些怪異的小女孩兒。”

但黃崢為什么沒(méi)有把CEO的權(quán)棒交給阿布？

據(jù)內(nèi)部人士的觀察，阿布明確表示過(guò)，不愿意拋頭露面，更不想被推到前臺(tái)。“她的性格也不適合。”他補(bǔ)充道，“有時(shí)候退也是一種進(jìn)。”

相比之下，技術(shù)出身的陳磊更接近CEO的理想人選。2018年拼多多上市前夕，陳磊開(kāi)始進(jìn)入公眾視野，技術(shù)天才的背景，美國(guó)學(xué)習(xí)工作的履歷也符合資本市場(chǎng)的想象。

自去年7月份以來(lái)，陳磊已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度以拼多多CEO的身份與全球投資者溝通。財(cái)報(bào)數(shù)字漂亮，用戶活躍數(shù)、全年商品交易額均創(chuàng)歷史新高。

03

黃崢之師段永平

2002年，本科畢業(yè)后，黃崢前往美國(guó)威斯康星大學(xué)深造。

在丁磊的引薦下，黃崢認(rèn)識(shí)了同樣畢業(yè)于浙江大學(xué)的步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平。才華和學(xué)識(shí)瞬間被段永平認(rèn)可，加之師兄弟關(guān)系，兩個(gè)人逐漸也成為了好朋友。黃崢?lè)Q，段永平是他人生中最重要的一位伯樂(lè)。

2004年，獲得計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位后，黃崢收到了幾份offer，在段永平的建議下，畢業(yè)后的黃崢沒(méi)有進(jìn)入當(dāng)時(shí)正如日中天的微軟，而選擇了員工還不滿千人的谷歌Google。

2006年，有一天段永平到了美國(guó)找到了黃崢，問(wèn)他要不要跟他一起去吃個(gè)飯。黃崢說(shuō)，好啊。這頓飯是和一位老人一起吃的，段永平花了62.01萬(wàn)美元。這頓飯也就是大名鼎鼎的巴菲特午餐。

段永平跟巴菲特共進(jìn)午餐也帶上了黃崢，可見(jiàn)在黃崢的成長(zhǎng)之路上，段永平起到了重要的良師益友的作用。

而段永平又是一個(gè)怎樣的人呢？

段永平可謂是中國(guó)早一代的營(yíng)銷大師。1993年，段永平的第一款產(chǎn)品是小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，成龍的一句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”讓小霸王學(xué)習(xí)機(jī)家喻戶曉；1995年，段永平成立了步步高電子，請(qǐng)來(lái)李連杰，打造出“世界自有公道，付出總有回報(bào)，說(shuō)到不如做到，要做就做最好。步步高！”的廣告片。

1999年初，段永平出手對(duì)公司進(jìn)行改制，成立了教育電子、視聽(tīng)電子以及通訊科技3家獨(dú)立的公司。2001年之后，段永平在步步高退居幕后，用他自己的話就是“只是每年回國(guó)兩次參加步步高的董事會(huì)。”段永平實(shí)際是以投資人的身份對(duì)“步步高”進(jìn)行控制。同時(shí)，段永平移民美國(guó)。

時(shí)至今日，段永平弟子金志江掌舵的步步高教育電子，一直牢牢占據(jù)著點(diǎn)讀機(jī)等教育產(chǎn)品的第一位置；弟子陳明永掌舵OPPO；弟子沈煒掌舵的vivo。有人說(shuō)，黃崢是段永平的第四個(gè)關(guān)門(mén)弟子。

段永平40歲退休，隱居幕后，黃崢此時(shí)退休，也有人說(shuō)是效仿段永平。

04

睿智的黃崢

對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)，先天的基因不足幾乎是無(wú)解的，未來(lái)的拼多多如果沒(méi)有新的商業(yè)創(chuàng)新或者缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，走向低端化，甚至是走向沒(méi)落幾乎是注定的。

所以，從前年開(kāi)始，拼多多發(fā)了瘋似的強(qiáng)推“多多買(mǎi)菜”，其實(shí)就是希望開(kāi)辟新的電商戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)槠炊喽嘧陨盹@然已經(jīng)意識(shí)到，當(dāng)下的拼多多拼團(tuán)圖便宜的模式是不可持續(xù)的。

另外，作為黃崢的伯樂(lè)加導(dǎo)師，我相信段永平的商業(yè)思想對(duì)其一定影響很深。

段永平的套路是不斷創(chuàng)業(yè)，不斷收割。他并沒(méi)有做百年實(shí)業(yè)的夢(mèng)想和戰(zhàn)略抉擇，其套路跟史玉柱、杜國(guó)楹等人非常類似，一個(gè)產(chǎn)品成熟，變成金牛之后就抓緊收割獲利，幾年之后迅速枯萎，成為棄子，再搞下一個(gè)，如此循環(huán)反復(fù)。從小霸王到步步高VCD、無(wú)繩電話莫不如此。

那么，黃崢會(huì)不會(huì)走段永平式的商業(yè)創(chuàng)業(yè)與收割之路？總而言之，黃崢審時(shí)度勢(shì)，敢于放下職權(quán)，甚至分割財(cái)富，這樣的年輕人，是睿智的。

參考資料

1、翟文婷，《黃崢真的退了嗎？》，2021年3月18日

2、騰訊財(cái)經(jīng)，《拼多多未來(lái)誰(shuí)掌控？?jī)?nèi)部員工：反正之前是黃崢和他師妹說(shuō)了算》，2021年3月18日

3、星球商業(yè)評(píng)論，郝大星，《中國(guó)電商三巨頭都英年早退了》，2021年3月17日

4、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《激流勇退？黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng)，要去“摸一摸10年后的石頭”！個(gè)人所持股票鎖定3年不出售》，2021年3月17日

5、何加鹽，《閑人段永平》，2020年7月15日