來源/連線Insight

撰文/王古鋒

編輯/李信

原本周一見的榮耀V40手機，終于在今天姍姍來遲。

1月22日，深圳春繭體育中心，在這場遲來的開幕式上，榮耀CEO趙明從黑色的簾幕中亮相，并以“破繭而生”為主題，開啟了新榮耀手機與消費者的第一次“握手”。

榮耀發布會現場，圖源榮耀發布會

這是榮耀獨立后的首次發布，趙明也宣布了榮耀新的定位：全球標志性的科技品牌。

這意味著，榮耀不僅要爭奪國內手機市場份額，還會在國際市場上與三星等海外手機廠商爭奪全球市場份額。

作為獨立后的第一款手機，榮耀V40搭載了聯發科天璣1000+處理器、基于Android 10的Magic UI 4.0系統，以及GPU Turbo、Link Turbo、5G 引擎等優化技術。

榮耀V40鈦空銀和薔薇金款展示，圖源榮耀發布會

在軟硬件上，榮耀V40與其他手機廠商并無太多差異，甚至在處理器上落后于友商。此前，小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰就表示5G芯片天璣1200將首發在紅米游戲手機上。

不過，獨立后的榮耀不僅會在手機上發力，同時也會開拓其他物聯網產品。

發布會上，榮耀表示繼續秉承“1+8+N”的產品戰略，在以手機為發力點的基礎上，延伸產品生態，到平板、筆記本、可穿戴設備等。

這場發布會也是榮耀的關鍵一役。

過去的一個多月里，OPPO Reno5、小米11、vivo X60 Pro+相繼發布，遲來的榮耀需要拿出具備競爭力的產品，用來爭奪市場份額。

更為重要的是，撇開昔日華為的光環，榮耀還需要獨自面對市場的競爭。

當下手機存量市場的競爭，小米OV已經提早展開了對榮耀的圍獵，從供應鏈、線下渠道到海外業務，小米OV都已經加快了布局。

對于榮耀而言，V40的關鍵一役是在自立，也是在突圍。

1、“V40”能打嗎？

“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端。”發布會剛開始，趙明表明了榮耀的發展方向。

在發布會上，趙明提到，新榮耀已經建立五個研發基地，超過100個創新實驗室，全部8000名員工中，超過50%的人員是研發工程人員。

與此同時，榮耀也將繼續推行“1+8+N”產品戰略，進行全場景智慧生活的布局。

其中“1”是核心產品智能手機，“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼鏡、車機、耳機八大入口，“N”是榮耀與生態合作伙伴推出的泛IoT產品。

榮耀“1+8+N”產品戰略，圖源榮耀發布會

此次榮耀V40發布會上，除了發布手機之外，還推出了全新榮耀MaigcBook 14、榮耀手表GS Pro等產品。

作為此次發布會的主要產品，榮耀V40拍照和圖像性能的亮點得以延續，其搭配了10億色視網膜級超感屏幕，可以更加還原場景色差，并提高圖像場景的分辨解析率；主攝上引入了5000萬超感光攝影，搭配超級人像引擎。

其中經過升級的GPU Turbo X加速引擎技術，也是對新機植入的嘗試，根據趙明介紹，通過借鑒原有的技術架構和算法，在V40中升級了過去的GPU Turbo為GPU Turbo X，給手機的圖像性能更大的提升，保證手機在玩游戲、看視頻幀率穩定，跳動不卡。

值得一提的是，在手機市場的競爭上，軟硬件結合是榮耀的差異化競爭路線之一。

趙明表示，硬件堆砌下，產品只能發揮70%的性能，如何將優秀硬件性能發揮出來，采用軟硬件結合的方式，深度發揮硬件性能，就是榮耀未來要做的事情。

GPU Turbo X圖形加速引擎技術的引入，也是榮耀在新機上軟硬件結合的嘗試。

視覺設計上，榮耀V40帶來了80°超曲飛瀑屏幕，舷窗設置，雙紋理雙鍍膜遮蔽式AG工藝。

功能使用上，其配置了雙線性馬達，同時新一代的榮耀V40可以搭配5G全網通，最大現網速度能夠達到2.3Gb/s。

在定價上，榮耀V40起售價為3599元，高配版價格為3999元。

從榮耀目前價位來看，將直接面臨和小米OV的競爭。

在同一價位上，小米11采用的是高通驍龍888處理器，vivo X60采用了三星Exynos 1080 5nm處理器。

vivo X60系列配置圖，圖源vivo官方旗艦店

榮耀所配置的天璣1000+芯片上并不具備優勢，在1月20日，聯發科已經發布了天璣1200的5G芯片。

而比較同樣采用天璣1000+處理器的手機品牌，realme x7 Pro、iQOOz1，其售價多在2299元左右。

榮耀V40要面對的對手甚至還包括小米10。

1月22日，小米副總裁曾學忠發文稱，為慶祝小米11開售21天銷量破百萬，小米官宣1月23日0點起，小米10全版本售價降低400，其低配版搭配高通驍龍865處理器起售價僅為3399元。

小米官宣降價，圖源“曾學忠-小米”微博

當下手機市場，消費者對于手機處理器的性能尤為看重，此次榮耀V40硬件優勢不足，而這一價位上，消費者也有很多選擇空間。

2、發力線下、重獲芯片，榮耀加速重生

自從與華為官宣“離婚”后，榮耀一直努力在各方面建立自己的獨立地位。

1月12日，榮耀自營官方商城正式上線。六天后，華為商城、APP端口全面下架榮耀系列產品，包含手機、平板、智能穿戴設備等。

沒人會想到，榮耀獨立的動作會如此迅速。2020年11月17日，華為才正式官宣出售榮耀。

當日，《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司與華為簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購，此后華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

華為出售榮耀，圖源“深圳特區報”微博

榮耀獨立以來，市場對其能否撐起相應市場份額的質疑也在不斷增加。從華為創始人任正非送別榮耀的講話，也可以看出榮耀獨立所面臨的復雜難題。

2020年11月25日，華為心聲社區刊發了《任總在榮耀送別會上的講話》，其中提到，“首先要盡快地恢復渠道的供應，渠道干久了，小草枯了，就難恢復生命了”，“供應是十分復雜而又千頭萬緒的問題，你們難度比任何一個新公司都大”。

對于榮耀來說，離開華為后，需要單獨承擔起整個手機產業鏈的各個環節，其迫切需要解決的是打通上下游關系，解決自己的供應鏈體系和經銷體系。

根據《科創板日報》報道，2021年榮耀終端規劃出貨量1億部。IDC數據顯示，2019年全球智能手機出貨排名中，小米出貨1.26億部，OPPO全球出貨1.14億部，這表明榮耀在一年時間內便要沖刺成為頭部玩家。

2019年全球前五大智能手機廠商，圖源IDC

“榮耀在2020年第三季度占到了華為全球出貨的四分之一，國內占三分之一。并且在今年第三季度，榮耀單獨成為獨立的品牌后，其體量依舊能排在全球智能手機品牌第八名，高于聯想（摩托羅拉）和LG等老牌廠商。”Canalys分析師賈沫表示。

他還表示，榮耀巨大的市場份額能夠盤活上下游資源，而在眾多渠道商的支持下，未來榮耀的市場份額有望進一步提高。

獨立之后的榮耀，其最關鍵的是芯片危機也得以緩解。

據21世紀經濟報道，多位接近榮耀的人士表示，聯發科和高通都已經在和榮耀推進5G芯片的合作。

今日，趙明也提到，目前幾乎所有的供應鏈伙伴已經全面恢復對榮耀的供應，其中包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等，高通、聯發科等供應鏈伙伴已經響應了新公司獨立后的需求，并且與新榮耀簽署了合作協議，高通芯片產品已在開發中。

除此之外，在經銷渠道層面，2020年夏季新品發布會上榮耀CEO趙明曾表示，榮耀手機的線下銷量已經超過了線上。

他還表示，“如果去年說五五開，今年可能是五五對四五，甚至六四開，55%-60%是線下”。

為此，榮耀也在大力開拓線下門店，據其公布的2020年上半年數據顯示，榮耀線下門店已經建成了2300余家。

相較其他手機廠商，小米在2019年線下終端數量已突破6000家，OPPO在2018年則已經對外宣傳線下終端數量超過20萬，榮耀的線下終端還有進一步的增長空間，而后續擴張的門店數量也將為榮耀提升銷量。

3、能否突圍？

榮耀2021年的高出貨目標，透露了其對手機市場的野心，但要實現這一目標并不容易。

去年榮耀剝離華為的消息傳出后，小米OV就已經開始對上游供應鏈進行掃貨。

去年12月，據《芯片時代》報道，IC從業者表示，庫存供應天數已經逼近34-36天的水準，系統端、芯片商都開始感受到壓力，國內廠商、尤其是小米OV對IC基礎元器件的掃貨能力強勁。

由于小米OV等廠商芯片訂單大增，聯發科和臺積電接連傳出產能緊張的消息，榮耀1億部的出貨訂單，其最大的問題也在于芯片能否得到及時供應。

小米OV一方面對榮耀進行供應鏈圍堵，另一方面則在線下經銷渠道上展開攻勢。

1月4日，小米集團副總裁盧偉冰宣布，小米一周內新增體驗店189家；1月9日，小米之家“千店同開”，一天開出了小米過去4年內線下門店的總和。

小米“千店同開”，圖源“盧偉冰”微博

除此之外，小米OV已經提早吃下華為失去的海外業務。根據Canalys歐洲手機市場數據，華為一二三季度同比下降了35%、17%、31%的市場份額。反觀小米，一二三季度的增長份額均超過50%，OPPO更是在第三季度漲幅超過四倍。

然而，對于榮耀而言，更大的擔憂是，脫離華為平臺和品牌溢價，榮耀能否撐起一個獨立品牌。

IDC數據顯示，近五年來，全球智能手機市場增速不斷下滑，2017-2019年，全球智能手機出貨量經歷三連降，這意味著全球智能手機市場陷入了存量競爭。

2015-2019全球智能手機出貨量，連線Insight制圖

榮耀失去麒麟芯片后，其原本高光的“自研”標簽也隨之喪失。從研發能力上，榮耀從國內的第一梯隊跌落到了第二梯隊，而這也意味著其需要與以性價比為優勢的小米、OPPO、vivo等國內手機廠商競爭。

功能和性價比的競爭，最終還是導向于能從供應方以多低的價格拿貨，拿到多少貨，又能從經銷商上獲取多少的市場份額。

小米OV的圍追堵截也正掐住了這一點，延緩榮耀的反攻時間。

不過，獨立之后的榮耀也并非沒有想象空間。

脫離華為之后，榮耀沒有束縛，可以按照自身規劃，發展高端機型，模仿小米全面搭建AIoT生態業務。

從目前全新上架的榮耀商城看，除手機之外還包含了筆記本、智能穿戴、智能家居等共計8個板塊。

不過這幾項業務，其他手機廠商都已經發展多年，尤其是小米在這幾大業務布局已久，榮耀若想加大占據市場份額，和小米的沖突幾乎不可避免。

華為剝離榮耀后，任正非也明確將雙方定義為市場上的競爭對手，榮耀的產品布局多承襲華為，雙方的業務重合度高，其產品也存在競爭關系。

如今，這場發布會，只是榮耀獨立的首戰，接下來其面臨的形勢只會更加嚴峻。榮耀若是無法加深在供應鏈、線下渠道等方面的護城河，最終也避免不了被小米OV擠出市場。

（本文頭圖來源于榮耀發布會。）