重磅消息，今日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）正式宣布收購(gòu)懶人聽(tīng)書。依照協(xié)議，TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽(tīng)書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽(tīng)書100%股權(quán)。該交易目前預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成，并需要滿足慣常交割條件。
加入TME后，作為TME整體長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略的重要組成部分，懶人聽(tīng)書將保持其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，TME也將全面對(duì)懶人聽(tīng)書開(kāi)放其完善的生態(tài)與資源，用專業(yè)領(lǐng)先的科技以及強(qiáng)大的宣發(fā)推廣能力為懶人聽(tīng)書邁入全新的發(fā)展階段賦能。
據(jù)悉，懶人聽(tīng)書龐大的有聲讀物內(nèi)容庫(kù)將迅速擴(kuò)充TME的音頻內(nèi)容池，其內(nèi)容制作能力也將極大地促進(jìn)TME有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。TME將持續(xù)整合與拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容和服務(wù)供給，通過(guò)多元內(nèi)容品類與豐富產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步激活長(zhǎng)音頻生態(tài)，基于海量場(chǎng)景與終端持續(xù)擴(kuò)展用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，為用戶提供更多差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨(dú)特服務(wù)，全方位滿足用戶“聽(tīng)”的需求。
同時(shí)，TME還將不斷探索與挖掘聲音對(duì)用戶心靈的陪伴與治愈力量，釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛的社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值，引領(lǐng)推動(dòng)長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入生態(tài)化發(fā)展與價(jià)值創(chuàng)造新時(shí)代。
2020年初，TME參與由騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)確認(rèn)收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%股權(quán)。前不久，TME宣布將參與由騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)將行使認(rèn)購(gòu)權(quán)，以與年初相同企業(yè)估值收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)額外10%的股權(quán)，交易完成后，財(cái)團(tuán)在環(huán)球音樂(lè)的股權(quán)增至20%，其中，TME在財(cái)團(tuán)股權(quán)中的投資占比仍為10%。
從音樂(lè)到音頻，從股權(quán)投資到戰(zhàn)略收購(gòu)，TME對(duì)于聲音產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生態(tài)圈打造邏輯與前瞻布局脈絡(luò)日漸清晰。
此次TME把懶人聽(tīng)書納入麾下，加磅有聲書擴(kuò)容聲音產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這一戰(zhàn)略性并購(gòu)將進(jìn)一步助推TME的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略進(jìn)入生態(tài)化發(fā)展的全新階段。
顯而易見(jiàn)，此次交易案不僅會(huì)是TME開(kāi)拓長(zhǎng)音頻這一充滿增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也會(huì)成為影響整個(gè)音頻行業(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。2021年，長(zhǎng)音頻市場(chǎng)正式迎來(lái)融合升級(jí)之年，行業(yè)發(fā)展的生態(tài)化趨勢(shì)在這一年會(huì)愈發(fā)明確。
自2020年3月騰訊音樂(lè)與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)之后，TME在這一細(xì)分場(chǎng)景的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)度，成為業(yè)界關(guān)注的話題。
最新一季財(cái)報(bào)顯示，TME迎來(lái)了一次歷史性的音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，音樂(lè)付費(fèi)率與ARPPU值不斷提升，而新增長(zhǎng)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化中便有Q2推出的長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，商業(yè)化潛力初現(xiàn)。
截至2020年9月30日，TME的長(zhǎng)音頻用戶數(shù)持續(xù)提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%，長(zhǎng)音頻將成為音頻內(nèi)容消費(fèi)的下一個(gè)強(qiáng)力增長(zhǎng)點(diǎn)。
顯然，從已經(jīng)結(jié)束2020財(cái)年到已經(jīng)到來(lái)的2021年，TME的營(yíng)收一部分來(lái)自于音頻戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)效果，尤其是去年下半年TME平臺(tái)內(nèi)以肉眼可見(jiàn)速度在迅猛增長(zhǎng)的小說(shuō)、廣播劇、脫口秀和各種播客內(nèi)容。
那么，自有內(nèi)容池已顯成效的當(dāng)下，為什么TME還要收購(gòu)一家音頻平臺(tái)？
首先，懶人聽(tīng)書帶來(lái)資源的充分整合，可激活TME在長(zhǎng)音頻用戶中的持續(xù)影響力，可更快的速度建立聲音產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“內(nèi)容生態(tài)圈”。
2019年數(shù)據(jù)顯示，懶人聽(tīng)書月活近4500萬(wàn)，日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)約180分鐘，用戶黏性強(qiáng)，且全靠自然流量獲取增長(zhǎng)。
這是在音頻賽道，有聲書所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，音頻行業(yè)里最容易占據(jù)用戶時(shí)長(zhǎng)和記憶的細(xì)分市場(chǎng)便是“有聲書”，幾乎占據(jù)了整個(gè)長(zhǎng)音頻行業(yè)50%以上的播放量。
從一開(kāi)始，懶人聽(tīng)書就專注有聲讀物內(nèi)容領(lǐng)域，在有聲閱讀垂直領(lǐng)域已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。值得注意的是，懶人聽(tīng)書投資方基石資本投資部執(zhí)行董事劉凌曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)披露了一個(gè)信息，和其他尚在燒錢的各大音頻平臺(tái)不同，懶人聽(tīng)書是一家盈利的企業(yè)，且每年有數(shù)千萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。
這意味著，懶人聽(tīng)書是音頻賽道為數(shù)不多具有吸引力的并購(gòu)標(biāo)的，因?yàn)檫@代表了懶人聽(tīng)書在不依賴于外部資本的燒錢模式下，可以持續(xù)地運(yùn)營(yíng)下去。
對(duì)于懶人聽(tīng)書來(lái)說(shuō)，此次交易一方面是與TME在戰(zhàn)略上的高度契合，另一方面，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，也是一次多方共贏的選擇。除了已經(jīng)建立的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)、財(cái)務(wù)健康優(yōu)勢(shì)（付費(fèi)用戶與高用戶黏性），基于此前TME與閱文集團(tuán)等合作伙伴的戰(zhàn)略合作，懶人聽(tīng)書的加入也將進(jìn)一步推動(dòng)TME生態(tài)中大量?jī)?yōu)質(zhì)文學(xué)IP內(nèi)容的商業(yè)化與更多內(nèi)在價(jià)值釋放。
對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，首先，這是一次真正意義上的價(jià)值并購(gòu)，也是一次橫向并購(gòu)，迅速地夯實(shí)了TME在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的實(shí)力，加速提升其在聽(tīng)書用戶群體中的品牌知名度，幫助其實(shí)現(xiàn)更大維度的突破。
TME正式公開(kāi)確認(rèn)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)也就不到一年的時(shí)間，通過(guò)在細(xì)分賽道進(jìn)行優(yōu)質(zhì)企業(yè)收購(gòu)，可有效獲得內(nèi)容、用戶、專業(yè)人才等各類資源，迅速激發(fā)TME全平臺(tái)音頻生態(tài)活力，也能在內(nèi)容生態(tài)上和音樂(lè)平臺(tái)音頻頻道有效互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)讓生態(tài)化發(fā)展進(jìn)入到新階段的目的。
其次，整合內(nèi)外資源，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的成長(zhǎng)性將推動(dòng)企業(yè)市值的合理增長(zhǎng)和行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
懶人聽(tīng)書進(jìn)入TME體系后，其所擅長(zhǎng)的泛娛樂(lè)跨界聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)，這一點(diǎn)也十分值得期待。
懶人聽(tīng)書成立于2012年，是一個(gè)為用戶全方位提供有聲書、相聲評(píng)書、播客以及其他電臺(tái)節(jié)目的音頻平臺(tái)，旗下?lián)碛邪ā都t色家書》《大江大河》《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等在內(nèi)的海量現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典與原創(chuàng)IP有聲作品。其盈利模式多元，包括單點(diǎn)付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)以及廣告等。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，懶人聽(tīng)書已擁有海量用戶群體，且形成了高用戶活躍度與參與度的互動(dòng)社區(qū)，為全國(guó)音頻用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)之一。
在與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信表示，“我們期待長(zhǎng)音頻能與我們的現(xiàn)有在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效果，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容和產(chǎn)品生態(tài)體驗(yàn)。”
如今，懶人聽(tīng)書的加入能夠幫助TME更好地滿足用戶日益精細(xì)化的內(nèi)容與服務(wù)需求，并進(jìn)一步使得長(zhǎng)音頻和音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)之間產(chǎn)生強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)效果。彭迦信在此次也表示，懶人聽(tīng)書的有機(jī)融入將“讓我們朝著打造中國(guó)領(lǐng)先的音頻娛樂(lè)平臺(tái)的目標(biāo)加速邁進(jìn)，并最終為音樂(lè)與音頻行業(yè)融合發(fā)展提供嶄新思路”。
顯然，TME收購(gòu)懶人聽(tīng)書后，發(fā)揮集團(tuán)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，建立完善的長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合懶人聽(tīng)書在長(zhǎng)音頻內(nèi)容領(lǐng)域強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，其加入能讓TME挖掘并釋放聲音產(chǎn)業(yè)對(duì)于出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視內(nèi)容的價(jià)值，規(guī)范并提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的有聲化價(jià)值延展。
當(dāng)然，懶人聽(tīng)書的加入，也有助于TME加速培育上游創(chuàng)作市場(chǎng)，推動(dòng)長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮。
第三，深化音樂(lè)與音頻消費(fèi)場(chǎng)景的融合發(fā)展趨勢(shì)，跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)提升滲透率。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，從2013-2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體用戶規(guī)模自2013年起呈現(xiàn)階梯狀增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模為6.1億人，2019年持續(xù)增長(zhǎng)到7.5億人，預(yù)計(jì)到2021年數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模將達(dá)到7.8億人。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上年增長(zhǎng)55.1%至175.8億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到543.1億元。《2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)稱，2019年音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模以16.8%的漲幅達(dá)到了4.86億人，預(yù)計(jì) 2020年音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億。
盡管潛力巨大，但多年來(lái)，長(zhǎng)音頻賽道屬于伴隨性產(chǎn)品，長(zhǎng)音頻的行業(yè)滲透率也始終保持在8%左右，未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。
音樂(lè)+聲音+出版+影視+游戲的內(nèi)容價(jià)值與增值，能為用戶帶去更多元、豐富的聆聽(tīng)體驗(yàn)，與用戶的互動(dòng)方式也更加多元化，探索商業(yè)模式的方向也日趨明晰。
總的來(lái)說(shuō)，音樂(lè)與音頻用戶的融合發(fā)展，共同服務(wù)于用戶，進(jìn)一步釋放聲音產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，成為TME下一波帶動(dòng)聲音消費(fèi)升級(jí)的重要戰(zhàn)略布局。
整體來(lái)看，此次收購(gòu)也體現(xiàn)出了TME在這個(gè)賽道上的決心和信心，以及其對(duì)自身音頻戰(zhàn)略的強(qiáng)效執(zhí)行力。
隨著時(shí)代發(fā)展和大眾精神需求的變化，大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、精品、走心的內(nèi)容會(huì)更為親近，更愿意為走心內(nèi)容埋單。
以最近音樂(lè)主題電影《心靈旅程》為例，上映首日僅2.7%的排片占比，被預(yù)估票房會(huì)撲街，但僅八天票房就已破億。這部以爵士樂(lè)為底色講述人生的電影經(jīng)歷了口碑不斷發(fā)酵的過(guò)程，實(shí)際上反映的是當(dāng)下國(guó)人孤獨(dú)、困惑與迷惘人生道路上找到自己與生活連接點(diǎn)的心靈需求。
這是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)背景下，國(guó)人尋求情感共振的一個(gè)縮影。在這背后，也是全球音頻市場(chǎng)不斷發(fā)展和增長(zhǎng)的一年。
自2020年4月那場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，TME宣布推出長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略之后，時(shí)間已經(jīng)逼近一年。2020年，TME全面布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，通過(guò)多元內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以及文娛產(chǎn)業(yè)鏈縱深外延的能力，不斷加速音頻內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)與有效落地，不僅正式發(fā)布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出首款長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，還與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的有聲化價(jià)值探索，從精品內(nèi)容、場(chǎng)景推薦、智能交互、定制服務(wù)等各個(gè)方向充分滿足用戶需求。
酷我暢聽(tīng)APP上線時(shí)，廣播劇、有聲小說(shuō)、評(píng)書相聲、故事兒歌、情感綜藝等品類齊全，尤其是以《鎮(zhèn)魂街》《斗羅大陸》為代表的IP廣播劇和有聲小說(shuō)，構(gòu)成吸引用戶的龐大內(nèi)容池。
2020年，酷我暢聽(tīng)先后與快看漫畫、有妖氣漫畫、開(kāi)心麻花等公司成為合作伙伴，同時(shí)引入了蔡康永、韓雪、上官文露等業(yè)內(nèi)大咖加入明星主播陣容中，希望借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域帶來(lái)全新代表作。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，酷我暢聽(tīng)推出了音頻可視化，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)專注用戶的收聽(tīng)感受，增強(qiáng)用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)感。
在2020年，酷狗音樂(lè)發(fā)力長(zhǎng)音頻賽道，人氣有聲內(nèi)容《斗破蒼穹》《郭德綱對(duì)口相聲集》，中國(guó)青年報(bào)·中青在線與酷狗音樂(lè)共同打造的《解憂電臺(tái)》等內(nèi)容總播放量突破億級(jí)，推出了音頻節(jié)目《你好呀！故宮——聽(tīng)見(jiàn)你的600年》。與此同時(shí)，酷狗電臺(tái)發(fā)展UGC內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，酷狗電臺(tái)主播入駐人數(shù)已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12倍。
QQ音樂(lè)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，同樣引入《盜墓筆記》《鬼吹燈》《羋月傳》《瑯琊榜》《慶余年》《大主宰》《將夜》等大量頭部音頻內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP，推出了《脫口秀大會(huì)》《車間訪談》等熱門脫口秀音頻欄目，攜手國(guó)內(nèi)各大博物館打造新文創(chuàng)IP音頻等。
去年10月28日，QQ音樂(lè)啟動(dòng)「尋聲計(jì)劃2.0」電臺(tái)主播激勵(lì)計(jì)劃，全方位扶持電臺(tái)主播成長(zhǎng)。2020年12月底，QQ音樂(lè)的播客板塊正式獨(dú)立上線，宣布與當(dāng)下中文播客領(lǐng)域備受關(guān)注的平臺(tái)“小宇宙”進(jìn)行深度合作，雙方共同運(yùn)營(yíng)，提供更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)的播客內(nèi)容。
顯然，騰訊音樂(lè)加碼布局長(zhǎng)音頻產(chǎn)業(yè)后，正加速聯(lián)動(dòng)行業(yè)資源，共同把這塊市場(chǎng)“蛋糕”做大，讓行業(yè)中的每一份子能夠收獲更大的回報(bào)。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，音頻平行空間的陪伴感，既是碎片化時(shí)間下的內(nèi)容消費(fèi)品，也是各種場(chǎng)景（出行、學(xué)習(xí)、汽車、睡前）下的朋友。通過(guò)長(zhǎng)音頻生態(tài)構(gòu)建，也能更好地傳遞聲音更大的社會(huì)與文化價(jià)值。
事實(shí)上，除了聲音相關(guān)的娛樂(lè)消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，以聲音作為情感、文化與情懷的傳遞，長(zhǎng)音頻也是很好的探索聲音對(duì)用戶心靈的陪伴與治愈的新載體。
作為中國(guó)音樂(lè)第一股，也是第一個(gè)在美上市的音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，自2018年上市以來(lái)，經(jīng)歷了正版化與精細(xì)化的發(fā)展歷程。進(jìn)入音頻賽道，拓展音樂(lè)與音頻的服務(wù)場(chǎng)景，TME找到了適合企業(yè)擴(kuò)展的場(chǎng)景，真正地從用戶角度出發(fā)，以聲音作為情感、文化與情懷的傳遞，探索聲音對(duì)全民心靈的陪伴與治愈。
回到價(jià)值收購(gòu)這一點(diǎn)，此次收購(gòu)懶人聽(tīng)書，是一次對(duì)騰訊音樂(lè)現(xiàn)有的音頻生態(tài)形成重要補(bǔ)充的戰(zhàn)略并購(gòu)。
從全場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展來(lái)看，5G、智能音箱和移動(dòng)硬件設(shè)備的發(fā)展，從聽(tīng)到看，從音樂(lè)到音頻，有聲書、音頻直播、脫口秀、播客節(jié)目等多元化內(nèi)容的不斷繁榮，TME正在為用戶帶去更多元、豐富的聆聽(tīng)體驗(yàn)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能更好地培養(yǎng)用戶長(zhǎng)音頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)更多元的場(chǎng)景和終端，也能擴(kuò)展更多的用戶消費(fèi)場(chǎng)景觸點(diǎn)。
不難預(yù)測(cè)，隨著TME在智能硬件、公播等領(lǐng)域布局的不斷加深，以及市場(chǎng)的持續(xù)洗牌，TME將深挖長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的增值潛力，提升對(duì)增量市場(chǎng)挖掘的質(zhì)量：一方面，持續(xù)升級(jí)其音頻內(nèi)容戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新宣發(fā)形式，進(jìn)一步鞏固和深化其全音頻“聲”態(tài)布局，以及打通更多服務(wù)場(chǎng)景，釋放全場(chǎng)景長(zhǎng)音頻內(nèi)容價(jià)值；另一方面， 懶人聽(tīng)書加入TME之后，TME將能夠基于強(qiáng)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合平臺(tái)力量，以聲音作為情感、文化與情懷傳遞的有效媒介，用海量豐富的優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容與用戶構(gòu)建多層次情感連接，持續(xù)探索長(zhǎng)音頻的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，并通過(guò)更多公益活動(dòng)助力新時(shí)代的文化傳承。
2021年，這是一個(gè)值得期待的開(kāi)局。
