出品/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/聯(lián)商特約評(píng)論員孫裕隆

頭圖/聯(lián)商圖庫(kù)

魔幻的2020即將過(guò)去，年初疫情爆發(fā)全民抗疫，在全國(guó)上下共同努力下疫情得到有效控制，生產(chǎn)生活秩序得以恢復(fù)，雖然疫情偶有波動(dòng)，但在精準(zhǔn)防控的有效執(zhí)行下，2020年我們穿越了疫情，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了來(lái)自不易的正增長(zhǎng)，消費(fèi)與零售領(lǐng)域獲得了較好的恢復(fù)。

而與之對(duì)應(yīng)的是在年末之余，國(guó)家加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，從螞蟻金服暫緩上市到阿里巴巴、騰訊被反壟斷處罰，緊接著是12月23日各大媒體撲面而來(lái)的是阿里巴巴因被舉報(bào)實(shí)施“二選一”的壟斷行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴立案調(diào)查，緊接著是媒體披露金融監(jiān)管部門(mén)將約談螞蟻金服的報(bào)道。

一時(shí)間，阿里巴巴這個(gè)引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一騎絕塵的世紀(jì)明星變成了人人喊打的妖魔怪獸，瀏覽各大自媒體及公媒體上對(duì)反壟斷的文章，文章后面的留言無(wú)不充斥著一邊倒的討伐聲與吶喊聲。

筆者多年的零售與消費(fèi)行業(yè)研究與咨詢(xún)經(jīng)歷，也對(duì)以四大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主的一系列對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的野蠻砍伐與伺機(jī)壟斷的行為強(qiáng)烈反對(duì)，但對(duì)當(dāng)下突然燃起的這股狂風(fēng)暴雨也頗為擔(dān)憂(yōu)。

新中國(guó)進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，一方面通過(guò)不動(dòng)產(chǎn)要素市場(chǎng)化快速盤(pán)活了中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的活力，釋放了巨大的內(nèi)需市場(chǎng)潛力；同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也在這二十年中得以快速發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多領(lǐng)先于世界的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)。

二十年時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)PC電商、搜索引擎起步，一路發(fā)展到以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為支撐的全域消費(fèi)與服務(wù)覆蓋，不僅僅涉及零售、服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融更是成為最大的蛋糕，所有零售與服務(wù)都圍繞這個(gè)蛋糕展開(kāi)無(wú)限布局，這里的無(wú)限一方面是指行業(yè)領(lǐng)域的范圍，另一方面也在市場(chǎng)基本倫理與社會(huì)道德層面出現(xiàn)了無(wú)限，前者的無(wú)限與后者的無(wú)限聯(lián)手制造了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)盛況，單純從行業(yè)領(lǐng)域?qū)用婵矗�互�?lián)網(wǎng)為這些行業(yè)的效率改善與特定環(huán)節(jié)的成本優(yōu)化帶來(lái)了進(jìn)步，從這個(gè)意義上將互聯(lián)網(wǎng)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)性基礎(chǔ)設(shè)施與工具具有非常明顯的價(jià)值。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中無(wú)法接受互聯(lián)網(wǎng)本身的工具與基礎(chǔ)設(shè)施宿命時(shí)，各種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開(kāi)的創(chuàng)新與創(chuàng)造就不可避免，而最具有經(jīng)濟(jì)性的創(chuàng)新與創(chuàng)造莫過(guò)于對(duì)存量經(jīng)濟(jì)的改造與顛覆，技術(shù)作為生產(chǎn)力來(lái)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步無(wú)可厚非。

在這二十年中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的利益牢牢的被為數(shù)甚少的獨(dú)角獸企業(yè)所掌控，而阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴打車(chē)這幾家純粹依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的行業(yè)獨(dú)角獸，帶著各自的美好使命一路披著創(chuàng)新著的光環(huán)披荊斬棘，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的繁榮讓世界矚目，而其中的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)更是迎來(lái)了國(guó)內(nèi)外眾多資本的親睞，只要是圍繞消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)的商業(yè)探索與嘗試，燒錢(qián)開(kāi)路便成為標(biāo)配，2008年金融危機(jī)之后的中國(guó)市場(chǎng)更是迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高度活躍期，在這個(gè)過(guò)程中以阿里、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)頻頻爆出各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，頻頻出現(xiàn)各種假冒偽劣商品損害顧客事件。

伴隨著2015年國(guó)家層面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為了從國(guó)家到各級(jí)政府普遍追求的經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新迎來(lái)爆發(fā)期，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的存量整合進(jìn)入裂變期，生態(tài)化覆蓋成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基本選擇，在這場(chǎng)生態(tài)覆蓋的大戰(zhàn)中，為日用生活必須品消費(fèi)份額的爭(zhēng)奪成為了焦點(diǎn)。

這場(chǎng)爭(zhēng)奪中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并沒(méi)有輸出優(yōu)于傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)更好的商品與服務(wù)，僅僅是將傳統(tǒng)行業(yè)原有的商品進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)化，通過(guò)優(yōu)勢(shì)品牌與商家資源的整合與控制，通過(guò)非正常性?xún)r(jià)格補(bǔ)貼進(jìn)行存量商業(yè)的消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

如此往返形成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基本操作范式，這種范式在流量邊界越來(lái)越臨界，數(shù)據(jù)價(jià)值越來(lái)越明顯的時(shí)代，以更加粗暴的方式進(jìn)入更加頻密的生活領(lǐng)域便成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不二選擇，然而，愈加頻密的生活領(lǐng)域涉及的社會(huì)發(fā)展因素越復(fù)雜。

任由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)簡(jiǎn)單粗暴的破壞，其結(jié)果不是帶來(lái)這些行業(yè)的進(jìn)步與升級(jí)，而是社會(huì)秩序的失衡與混亂。

實(shí)際上，近十年圍繞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新所帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題異常嚴(yán)重，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題還是社會(huì)問(wèn)題。而這些問(wèn)題的持續(xù)爆發(fā)過(guò)程中并沒(méi)有得到政府的足夠重視，以致于其帶來(lái)的社會(huì)中基層民眾的焦慮與抱怨也越來(lái)越大。

在內(nèi)外環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下，對(duì)阿里巴巴反壟斷調(diào)查的落地、對(duì)螞蟻金服上市的叫停不再是僅僅基于監(jiān)管合規(guī)的問(wèn)題，而是中國(guó)未來(lái)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)治理必須要完成的成長(zhǎng)反思，在這個(gè)過(guò)程中的政府職能部門(mén)必須從事后追責(zé)進(jìn)化到對(duì)新事物新經(jīng)濟(jì)的同步成長(zhǎng)，對(duì)任何新事物新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都應(yīng)該設(shè)定基本的社會(huì)倫理與市場(chǎng)準(zhǔn)則邊界，從發(fā)展前預(yù)防到發(fā)展中控制、發(fā)展中總結(jié)不斷提升行業(yè)服務(wù)與監(jiān)管能力。

服務(wù)是呵護(hù)是給予經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體信心，監(jiān)管是保護(hù)，是讓經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新創(chuàng)造體始終擁有相對(duì)穩(wěn)定與公平的發(fā)展環(huán)境，只有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造體擁有持續(xù)的信心與穩(wěn)定、公平的環(huán)境，整個(gè)社會(huì)才會(huì)迎來(lái)治理體系的高度文明與發(fā)達(dá)。

否則，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)性和穩(wěn)定性會(huì)成為一個(gè)很難突破的課題，因?yàn)槊恳淮芜\(yùn)動(dòng)式治理帶來(lái)的總是社會(huì)大眾心理的扭曲式安慰。

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場(chǎng)