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主題:直播電商退潮,社區團購大火?

江湖老劉

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出品/聯商專欄

撰文/江湖老劉

2020年已經進入最后一個月的倒計時,復盤這一年的商業風口,“直播電商”無疑是一個繞不開的話題,而社區團購也成為了一大焦點。

直播電商的火爆帶動了社區電商的發展,直播帶貨在社區團購平臺中也開始慢慢顯露出優勢,各大團購商家也正在抓住這個機遇,目前來看,已經有直播電商退潮,社區團購大火趨勢?

淺析直播電商現狀

直播電商興起于2016年,但在今年,特別是上半年疫情“宅經濟”的影響下,成為眾多企業尋求銷售增量的救命稻草,熱度不斷的飆升。

前不久的雙十一購物狂歡節,就是從直播間拉開序幕的。預售日當晚,近4億人在李佳琦、薇婭直播間熬夜蹲守;預售前兩日,兩人兩天的銷售額合計已超90億,直播再次展現出爆發性的帶貨力量。

據艾媒咨詢數據,2019年中國直播電商行業總規模為4338億元。但就是在這樣電商直播大熱潮之下,開始出現很多問題,如直播售假、高退貨率,還有部分商家造假交易數據、出售不合格產品、用戶收到產品后無法得到三包保障,更有甚者是產品成分造假等等,很多受眾開始對直播電商產生懷疑。并且在經過這一段時間的密集營銷,部分用戶已經開始審美疲勞。

江湖老劉認為,如果人人在看見大潮的時候,都隨波逐流沖上去,而沒清楚產品,做不到保證質量,那么,長此以往電商直播行業出現一定震蕩也將是必然趨勢。

社區團購成為黑馬

在直播帶貨被越來越多的問題困擾時,社區團購成為一匹黑馬亮相。

當前可以看到很多的小哥們騎著各種的電瓶車穿梭在大街小巷,他們身著不同顏色的工作服,他們不一定屬于快遞公司或者外賣集團,而可能是某些社區團購的配送員。

疫情刺激了社區團購的增長,封閉管理期間,社區微信群拼團買菜的模式大受歡迎,很多人紛紛加入到社區團購的隊伍中。社區團購,也就這樣從從創業風口一舉進化為新的消費趨勢。

數據顯示,今年生鮮線滲透率已經超過了10%的臨界點,明年很可能會進入加速階段。而且,作為一種以熟人和社交關系為紐帶在社區群體范圍的消費行為,社區團購正成為“香餑餑”,并且幾乎所有互聯網巨頭都已在該領域布局。

平安證券表示,社區團購的第一波投資熱潮為2018年,行業半年內融資金額高達40億。

社區團購的每一個角落里都有互聯網巨頭的身影。此前,阿里巴巴、美團就已入局社區團購,并在很多城市短兵相接。今年,拼多多、滴滴、字節跳動、快手等新玩家也紛紛入場。并且隨著京東的入局,活躍的電商巨頭也卷了進來。

江湖老劉認為,社區團購是新的形勢下的黑馬,加上眾多互聯網巨頭的不斷入局,社區團購也會變得越來越活躍,組織不斷擴大的同時,這匹黑馬也將還有無限的潛能被挖掘,市場前景將更加廣闊。

電商之局怎么看

有專家表示:電商走到現在,靠單純的電商增長,已經沒有空間了。線下社區消費的反彈,生鮮市場、社區團購,必須要緊緊抓住。

企查查數據顯示,截至目前,國內處于存續狀態的社區團購相關企業總計約達149家,其中個體工商戶46家,企業103家。另外,今年國內社區團購累計完成12次投融資,公開融資金額逾114億元。

艾媒咨詢報告顯示,2020年社區團購市場發展迅猛,市場規模預計將達720億元。到2022年,中國社區團購市場規模或將達1020億元。生鮮類社區團購潛力巨大,根據前瞻產業研究院數據顯示,中國生鮮零售交易規模在2019年達5.1萬億元,整體市場增速將保持在3%左右,而生鮮零售線上化率不足6%,隨著線上化率的持續提升,未來增長潛力巨大。

有市場人士提醒,當前社區團購競爭格局仍不確定,盈利表現也不確定。很多數據也表示社區團購市場損失慘重,很多人入局又退局。

江湖老劉認為,直播電商消退已“開局”,并且社團團購作為黑馬成為一大新的消費趨勢,加上眾多互聯網巨頭入局活躍局面,社區團購也將會在未來電商市場占有一大份額。但是即使是目前這樣前景大好的局勢,也還要注意到一些新形勢以及市場仍舊在不斷變化,電商還是應該謹慎入局,做到不盲目,不隨波逐流,找準自身的定位,再趁勢發展。

江湖老劉,TMT行業觀察者,知名IT評論員。

- 該帖于 2020/12/18 10:43:00 被修改過
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