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撰文/李瑟

圖片/聯(lián)商圖庫

近幾天，艾格破產和露華濃破產相繼登頂熱搜，然而，二者最終走向并不相同，艾格成衣宣布破產，露華濃卻絕處逢生，和債務人達成協(xié)議，免除“破產”。

隨著疫情和競爭格局的變化，品牌“淘汰賽”正在加劇，外資品牌退出中國市場、本土品牌破產正在變得屢見不鮮。

2018年8月 “英國高街鼻祖”快時尚品牌Topshop宣布終止中國業(yè)務；2018年年底， New Look宣布中國門店全部關門；2019年，快時尚品牌Forever 21作別中國市場……

如今“陣營”還在壯大。

服飾：破產、退出“重災區(qū)”

服飾行業(yè)今年的日子并不好過。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心此前統(tǒng)計，52家服飾上市公司中上半年營收、凈利潤雙線增長的僅有雅戈爾1家；而營收凈利雙下降的企業(yè)則高達38家。

疫情影響下，今年眾多服飾品牌宣布退出甚至破產。

1993年進入中國市場的真維斯在今年1月宣布進入破產清算程序，公開資料顯示，2013年，真維斯在全國已經(jīng)擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內地休閑服飾老大。不過隨后真維斯是的業(yè)績就開始遭遇“滑鐵盧”，從50億到40億、28億、19億、16億，伴隨業(yè)績下滑而來的是關店和裁員。

1月21日，拉夏貝爾子公司杰克沃克因無力償還債務，被法院比準破產清算申請。拉夏貝爾方面稱該品牌仍處于培育發(fā)展的初期，品牌競爭力不強，未來仍需大量的資金投入，且盈利前景不能樂觀估計，目前資產不足以清償全部債務，已不具備持續(xù)運營能力。

5月18日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司全資子公司法國Naf Naf SAS因無力清償供應商及當?shù)卣�府欠款，當�(shù)胤ㄔ阂呀?jīng)裁定其啟動司法重整。

和真維斯同時崛起的Esprit也在5月31日正式退出中國市場。

從2月份開始，Esprit的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，5月31日全面關店。

此外，Esprit母公司思捷環(huán)球與慕尚集團在2019年12月正式合作，按照原計劃慕尚集團將全權接手Esprit在中國內地的發(fā)展，不過就在7月，思捷環(huán)球已經(jīng)發(fā)布與慕尚集團“分手”公告，宣布終止合資協(xié)議并且即時生效。

快時尚方面，Gap集團旗下Old Navy在進入中國近6年后宣布于3月1日全面撤出中國市場；

日本女裝earth music&ecology宣布于6月30日全面退出中國市場，一同退出的還有其母公司STRIPE INTERNATIONAL集團旗下女裝品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery。

earth music天貓旗艦店發(fā)布公告稱，店鋪已于2020年6月21日正式關閉，earth music&ecology品牌將于2020年6月30日全面退出中國市場，amansa Mos2和E hyphen word gallery的天貓旗艦店也已經(jīng)關閉。

6月24日，潮牌Superdry(極度干燥)官微發(fā)文表示正式退出中國市場。Superdry稱，由于新冠疫情Covid-19的影響，將暫別大陸市場。2020年7月起，Superdry自營店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關閉；

7月20日，森馬服飾發(fā)布公告稱將向股東森馬集團出售全資子公司法國Sofiza SAS 100%的資產和業(yè)務。森馬服飾方面稱稱疫情暴發(fā)后，Kidiliz集團主要經(jīng)營地區(qū)法國和意大利以及整個歐洲市場經(jīng)濟遭受重大損失，對公司的業(yè)績造成不利影響，為了避免該業(yè)務對公司業(yè)績造成持續(xù)的不利影響，公司擬出售該資產及業(yè)務；

今年8月，歐洲快時尚品牌C&A發(fā)布公告稱，將其中國業(yè)務出售給總部位于北京的私募股權公司中科通融；

8月25日，一代鞋王達芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(包括中國大陸及臺灣)，未來將繼續(xù)進行“輕資產”業(yè)務模式的戰(zhàn)略轉型，重點放在核心品牌業(yè)務，并關閉旗下所有其他品牌業(yè)務銷售點；

10月20日，日播時尚宣布，公司控股子公司廣州騰羿服飾有限公司(以下簡稱“廣州騰羿”)已于近日收到法院《民事裁定書》和《指定管理人決定書》，裁定受理對廣州騰羿的破產清算申請，并指定了破產管理人；

11月10日，上海破產法庭公眾號發(fā)布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司破產清算案，將在網(wǎng)店以“全場一折”的特價處置資產。艾格也回應稱未來將專注內衣業(yè)務。

聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人士孫裕隆此前指出，作為2020上半年受災最嚴重的行業(yè)之一，服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面，同時在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產業(yè)鏈整體低迷。

美妝：香邂格蕾退出 Space NK敗走

除了服飾外，美妝市場也是“冰火兩重天”。

一方面是完美日記、花西子等國貨美妝品牌的崛起，另一方面則是露華濃等品牌陷入破產危機。

日前，露華濃破產登頂熱搜，這不是露華濃第一次遭遇危機。早在2013年，露華濃便因為營收不佳宣布退出中國市場，時隔三年后重新回歸的露華濃如今陷入破產邊緣。

此前大火的韓妝也逐漸“失色”，愛茉莉太平洋預計在今年關閉90多家門店，旗下的悅詩風吟在去年便已關閉40多家門店。

今年5月24日，香邂格蕾(Roger&Gallet)宣布天貓旗艦店將于6月30日閉店，其實早在今年2月，歐萊雅方面就表示正與法國控股公司Impala就出售旗下個人護理品牌香邂格蕾進行談判，交易預計將在今年夏天完成，但未透露具體細節(jié)。

英國著名美妝集合店品牌Space NK也宣布于5月31日前陸續(xù)關閉門店，根據(jù)Space NK在今年1月發(fā)布的最新年度財報，該公司上一年銷量錄得增長6%至1.09億英鎊(約合人民幣8.7億元)，但利潤卻錄得同比下跌5%至300萬英鎊(約合人民幣2608萬元)。

另據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》報道，7月15日，歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號宣布，“如果10多年改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新和技術后”，品牌將于2020年9月30日正式關停，所有產品將在科萊麗官網(wǎng)、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty、costco等官方授權銷售渠道以5折出售，售完為止。

百貨：近十家大型商場宣告關閉

百貨行業(yè)這一年也并不平靜。

直播、免稅等救市措施使得中國市場快速恢復增長，這使得百貨行業(yè)今年雖有關店但是并未形成“關店潮”。

3月13日晚間，*ST秋林公告宣告，連續(xù)兩年期末凈資產為負，連續(xù)兩年被審計機構出具無法表示意見的審計報告。根據(jù)相關規(guī)定，上交所決定自3月18日起暫停公司股票上市。董事長失聯(lián)、黃金業(yè)務停滯、內控形同虛設……都加速了120歲的秋林集團退市風險。

4月20日，上海巴黎春天百貨虹口店在微博公眾號上發(fā)布了閉店通知，門店將于4月30日正式停止經(jīng)營。關于閉店原因，巴黎春天方面稱是受新冠肺炎疫情影響。

6月29日，新世紀百貨南坪商都店官微發(fā)出《告顧客書》，宣布自6月30日18:00營業(yè)結束后停止營業(yè)。

7月31日，芮歐百貨在其官方微信號發(fā)布消息稱，因配合深圳華潤萬象城商業(yè)計劃的調整，芮歐百貨(深圳)將于2020年8月31日22時閉店熄燈，正式結束營業(yè)。

8月29日，北京金杜(成都)律師事務所發(fā)布了成都美美力誠百貨有限公司破產財產分配報告。

報告披露：2020年8月6日，錦江區(qū)人民法院做出(2019)川0104破5號之六《民事裁定書》，裁定宣告美美力誠破產。目前，債權清償工作暨破產財產的分配工作已經(jīng)全部完成。美美力誠百貨曾是成都高端百貨的代表之一，在成都商業(yè)中擁有一席之地，其先后引入了包括GUCCI、愛馬仕等在內的數(shù)十個世界頂級品牌。

10月21日，經(jīng)營近9年時間，南寧王府井奧特萊斯最終因場地租賃合同到期正式閉店。而在今年上半年，烏魯木齊王府井百貨和福州王府井百貨分別于2月和5月31日停止對外營業(yè)。

受多方因素影響，麥凱樂青島西海岸店決定將于2020年12月16日閉店。近兩三個月以來，麥凱樂西海岸店相繼已有大批商家陸續(xù)撤出。事實上困境早有端倪，自西海岸近年來各大商業(yè)體的相繼落地，麥凱樂西海岸店的消費客源被大大分流。

總體上，百貨商場日漸式微，疫情只是催化劑。從今年上半年的業(yè)績來看，52家百貨上市公司中營收、凈利潤雙線增長的僅有3家，分別為豫園股份、永旺及小商品城，而永旺在上半年虧損0.63億元；而營收凈利雙下降的企業(yè)則高達41家；52家企業(yè)中有19家出現(xiàn)不同程度虧損。百貨調整任重道遠。

超市：樂購賣身華潤 歐尚退出中國

今年2月，TESCO樂購宣布，將向華潤集團出售與華潤成立的合資公司Gain Land的20%股權，即華潤系100%接盤TESCO樂購中國業(yè)務。

此前，華潤系通過華潤創(chuàng)業(yè)有限公司與TESCO樂購簽署的合資協(xié)議，收編了TESCO樂購中國業(yè)務，于2014年完成組建合資公司，華潤方面持有合資公司80％的股份，TESCO樂購持有合資公司20％的股份。

這意味著這家歐洲超市巨頭正式退出中國。

到了10月19日，法國多家媒體發(fā)布消息稱，法國超市集團歐尚宣布決定離開中國，將它的子公司和其擁有484家商店(歐尚和大潤發(fā))的高鑫零售賣給阿里巴巴，賣價為30億歐元。歐尚集團通過此次出售，尋求減少債務，并打算在新國家發(fā)展零售業(yè)務。

這也是外資超市品牌在中國市場的常規(guī)操作。

比如麥德龍將中國的控制權和經(jīng)營權交給了物美，家樂福“委身”蘇寧、樂購選擇了華潤萬家等，如今國內市場只有沃爾瑪、永旺還在堅守。

生鮮：呆蘿卜、易果生鮮破產

生鮮電商賽道今年也消失了兩位重量級“選手”。

3月11日，合肥中院發(fā)布《破產公告》稱，已受理“呆蘿卜”(安徽菜菜電子商務有限公司)重整一案，即日起，啟動案債權人申報。

公開資料顯示：呆蘿卜是一家結合線下門店和APP，采用“線上訂線下取，今日訂明日取”模式的，社區(qū)生鮮零售商。

自2016年第一家門店落地合肥以來，呆蘿卜在安徽、江蘇、河南、湖北四省迅速覆蓋了19座城市，門店數(shù)量超過1000家，輻射上萬個小區(qū)，月訂單超過1000萬單。2019年7月，呆蘿卜完成數(shù)億元A輪融資。呆蘿卜曾公開表示，未來要在全國50座城市開設10000家門店。

2019年11月22日，呆蘿卜官方微信發(fā)表聲明稱：由于經(jīng)營不善導致資金緊張，公司日常經(jīng)營受到重大影響。一天之內，工資社保斷交，權限被限制，隨后呆蘿卜杭州產品研究和運營罷工。隨后杭州南京多地停擺，呆蘿卜瀕臨絕境。

隨后呆蘿卜開展自救，只是大勢已去終究難逃破產。

同樣在今年宣告破產的還有我國最早成立的生鮮電商平臺易果生鮮。

10月14日，《聯(lián)商網(wǎng)》從易果生鮮多位前員工處得到證實，易果生鮮已進行破產重組。

10月13日，據(jù)新加坡聯(lián)合早報報道，易果生鮮(上海易果電子商務有限公司)、云象供應鏈(上海云象供應鏈管理有限公司)和安鮮達(上海安鮮達物流科技有限公司)已于7月30日進入自愿破產重組。

編后語

在孫裕隆看來，商業(yè)世界越豐富越無趣、越過剩越混亂，低端競爭的廝殺與劫掠背后的底層邏輯從來不是顧客價值的創(chuàng)造與滿足，相反是顧客價值的破壞與撕裂，行業(yè)失去價值中心追隨低端的互撕與砍伐，顧客失去辨別迷失于眼花繚亂的“美好承諾”，最終演變出的不是活力與蛻變，是撕裂的商業(yè)生態(tài)與商業(yè)倫理的虛妄，低端滿足與低端供給重返往復。往復之下迷失者眾，清醒者寡，盲從者眾，獨立者寡，在迷失與清醒之間，在盲從與獨立之間輪回往復。

他認為，商利有道者在商利無道者面前總是被亂拳打懵，向前看這場混亂不過是剛剛拉開序幕，不迷失自強大，靜行者安天下。