18萬寶媽盯上一個直播間，匯集全球知名母嬰品牌的一場直播，憑什么讓寶媽們瘋狂拼單？ 

9月13日，拼多多啟動了“嗨購母嬰日”活動，囊括了A2奶粉、愛他美、美贊臣、幫寶適、好奇等在內的160多款全球各地的母嬰人氣商品，給平臺近7億用戶帶來母嬰產品專場優惠。

在“限時秒殺”、“萬人團拼購”以及百億補貼的活動下，這些大牌母嬰用品最高降價達到241元，并且，拼多多把直播間搬進義烏保稅區，保證產品全程可溯源，給寶媽們吃下一顆高質、安全、正品的定心丸，吸引十幾萬寶媽圍觀搶購，場面壯觀。

的確，近兩年來，寶媽們似乎逐漸成為拼多多平臺的固定用戶群體。根據拼多多平臺發布的618母嬰消費力報告顯示，今年線上母嬰品類的用戶群體中，泛90后媽媽消費者占比近60%。

而拼多多在兒童家長中的滲透率也達到68%，他們最愛囤的就是尿不濕、紙尿褲、奶粉等產品，拼多多已經成為這一群體最喜愛的綜合電商之一。

其實，不只是媽媽，整個90后年輕女性群體都在被拼多多吸引。全國有九成女性會長期網上消費，而大批90后已經是電商消費的主力軍。對于性價比的重視，使拼多多成了他們的首選。

早在去年，移動大數據平臺QuestMobie的“她經濟”報告就顯示，短視頻、電商和社交類APP是女性最常用的三類，而最受年輕女性青睞的則是購物APP拼多多。

這不僅是因為拼多多的商品更實惠，還在于拼單分享、組團砍價等活動增強了購物的社交樂趣。

試想，同一款化妝品，在拼多多秒殺、百億補貼、團購以及各種優惠券的讓利下，達到全網最低價的情況下，哪個精致女孩抵得住誘惑不喊一句“真香”？

比如，常年熱銷的雅詩蘭黛粉底液，其他平臺價格在400左右，但在拼多多的百億補貼下，只要200多，足足便宜了一半，很難不讓人心動。

回到“嗨購母嬰日”活動上來看，這么多媽媽在拼多多掀起母嬰產品購物熱潮，其實道理一樣，高性價比的實惠、大牌正品的保障，以及邊看直播邊購物的社交樂趣，讓媽媽用戶放心、輕松的完成寶寶用品的采購，直接帶動保稅倉的訂單增長了170%。

可見，無論是媽媽群體，還是年輕女性，都在刷新著拼多多的整體用戶面貌。

在“她經濟”方面，拼多多也越來越有底氣和競爭力。隨著拼多多產品類別布局逐漸涉及數碼3CE產品，勢必也會引發一場“她經濟”熱潮。