聯(lián)商網(wǎng)消息：剛剛喜提歷史最好成績單的安踏再傳喜訊。

日前，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布了 “2020年全球最具價值品牌500強(The Brand Finance Global 500 2020)”榜單，安踏成為唯一上榜的中國體育用品品牌。此前，安踏曾多次登上Brand Finance評出的中國最具價值品牌榜、最具價值服飾品牌榜等榜單。

近年來，安踏積極推進全球化進程，旗下多個品牌的品牌力、商品力和零售力得到全方位提升，有效吸引了年輕消費群體，帶動全集團取得亮眼的業(yè)績和可持續(xù)的增長。

3月24日發(fā)布的2019年業(yè)績報告顯示，安踏營收歷史上首次突破300億，達339.27億，同比增長40.8%，凈利潤增長30.3%至53.4億元。其中FILA品牌繼續(xù)貢獻強勁增長，實現(xiàn)營收147.70億元，同比增長73.9%，毛利率達到驚人的70.4%。

此次榮登“全球最具價值品牌500強”標志著安踏在品牌前景、公眾認知度及品牌影響力等維度均有提升，印證了安踏集團“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展策略取得的顯著成效，向全世界消費者展現(xiàn)出了強大的品牌實力。

根據(jù)尼爾森2019年消費者調(diào)查顯示，安踏品牌在品牌資產(chǎn)指數(shù)(BEI)、品牌第一提及、喜好度和購買率幾個維度均位居中國體育用品市場前列，消費者認為安踏商品品質(zhì)好，“國貨”和“代表中國”成為最突出的記憶點。

成績固然可喜，但挑戰(zhàn)不是沒有。

受疫情黑天鵝事件影響，安踏1月份線下門店幾乎處于“休克”狀態(tài)。不過隨著國內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定，安踏95%的店鋪已經(jīng)恢復營業(yè)，自有工廠復工率達100%，外包工廠已恢復90%以上的產(chǎn)能。

但疫情帶來的影響卻在持續(xù)發(fā)酵。根據(jù)安踏預計，疫情將無可避免地對2020年上半年集團的財務表現(xiàn)造成影響，預期最快要到2020年下半年才恢復正常水平。

隨著疫情在全球的蔓延，體育賽事的取消、奧運會推遲等勢必會對安踏集團造成一定的影響。 安踏集團執(zhí)行董事、集團總裁鄭捷坦言，“原來安踏最重要的營銷的活動也會聚焦在籃球聯(lián)賽、NBA球星的中國行，今年會受到比較大的影響�！�

疫情之下，安踏也在積極自救，從2月初打開新電商渠道——微商以來，安踏自年初至今的電商增長超過了50%，安踏電商負責人表示，安踏1月的的電商業(yè)績已經(jīng)超額完成，2月也有望達成預期。

不過按照年報數(shù)據(jù)顯示，線上業(yè)務收入占安踏總營收的比重只在20%上下，要想達成預期目標，安踏要依靠的還是線下。

另外，安踏的多品牌發(fā)展天平也在失衡，目前安踏旗下的品牌已經(jīng)接近30個。除了FILA，安踏收購的其他品牌的表現(xiàn)都難言成功。報告期內(nèi)，除了安踏和FILA之外，其他品牌營收為17.08億元，僅占安踏總營收的5.1%。就算把FILA的成功經(jīng)驗推廣到其他品牌中，但再造一個FILA的難度可不小。