2020年1月19日,據《福布斯》雜志的實時全球富豪榜,全球最大奢侈品集團LVMH路威酩軒集團CEO貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)以1165億美元資產,接替亞馬遜創始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos),成為世界首富。而阿爾諾資產之所以會超越貝佐斯,主要是因為其所持LVMH集團股票的上漲。
2019年,LVMH集團經歷了數個“高光時刻”。
162億美元收購蒂芙尼、與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、擴張酒類,以及高端酒店業務,資本市場對于LVMH的一系列舉措反響十分積極。2019年全年,LVMH股價上漲了近70%,總市值累計增長近1000億美元。
值得一提的是,對于新晉首富的誕生,中國人可謂“功不可沒”。
2019年7月,在LVMH集團2019年上半年財報發布的電話會議中,公司首席財務官Jean-Jacques Guiony指出,由中國驅動的亞洲市場增長強勁,第二季度和上半年的營收增長率均為18%,是集團增速最為迅猛的市場。
“披著羊絨大衣的狼”
貝爾納·阿爾諾被稱為“世界奢侈品教父”,是LVMH集團締造者。
1949年,阿爾諾出生于魯貝的一個工業家庭,其父親在建筑公司任職。阿爾諾在畢業后加入了Ferret-Savinel建筑公司,并一路升任至董事長。
1980年代,阿爾諾萌生出了建立奢侈品帝國的想法,并一直在尋求機會。
彼時,曾有人問阿爾諾是否知道時任法國總統蓬皮杜時,他表示不清楚。隨后補充了一句,“但我知道克里斯汀·迪奧(迪奧創始人)”。
據《紐約時報》報道,1985年,阿爾諾從政府手中收購了破產的紡織公司Boussac,后者擁有奢侈品品牌克里斯汀·迪奧(Christian Dior)。
在收購后,阿爾諾賣掉了Boussac的其他資產,只保留了Dior品牌,這也成為了阿爾諾奢侈品帝國的第一粒種子。
而后,路易·威登和酩悅軒尼詩的并購則為如今LVMH集團打下了基石。
1987年6月,在完成這場總金額達40億美元的并購之后,路易·威登和酩悅軒尼詩之間的蜜月期并沒有持續多久。
從體量上看,酩悅軒尼詩是路易·威登的三倍,其CEO成了新公司的主席,原路易·威登的CEO雷卡米爾則出任執行副總裁。曾經雷卡米爾及LV家族占據著路易·威登60%的股份,然而在新公司里,他們只占17%的股份。
隨著雙方在公司治理上的分歧越來越嚴重,雷卡米爾也希望想辦法能夠奪回公司的控制權。于是,困境中的雷卡米爾選擇寄希望于阿爾諾。
在雷卡米爾的如意算盤里面,他想讓阿爾諾去收購LVMH的股份,然后聯合阿爾諾占據LVMH的控制權。
但雷卡米爾萬萬沒想到的是,阿爾諾自己也有自己的野心。
阿爾諾悄悄聯系了酩悅軒尼詩一方,并且也是在投行拉扎德公司以及英國酒業巨頭健力士的幫助下,他獲得了超過45%的股份,將公司的控制權掌握在了自己手中。
1989年,阿爾諾因此得名“披著羊絨大衣的狼”。
“壓倒性優勢”
1990年代,如今的LVMH集團正式落成,阿爾諾在“買買買”的路上漸行漸遠。
“既然定義審美是一種優越感的體現,而奢侈品是時尚行業定義審美的塔尖,那干脆收購奢侈品公司得了,畢竟我很有錢�!卑栔Z表示。
2000年,在亞洲經濟逐漸恢復之后,LVMH旗下品牌的銷售額也隨之強勢反彈。
隨著這波起勢,阿爾諾的收購也在進一步加速,期間還和Prada一起聯合收購了意大利著名奢侈品牌芬迪。1999年,LVMH的銷售額達到了創紀錄的560億法郎。
但阿爾諾的收購并非沒有失手過。
第一次是Gucci。在惡意收購的計劃失敗后,Gucci一邊稀釋股份,一邊找來外部買家PPR。兩個武器加起來,阿爾諾遭到了重大的打擊。
另一次則是愛馬仕。在2001至到2002年,阿爾諾悄悄收購了愛馬仕4.9%的股份。之后,阿爾諾與幾家投行合作,利用股權掉期,悄悄購買了愛馬仕17%的股份。
2014年,在法國法院的干預下,LVMH表示將會將持有的23%的股份轉移給其他股東和機構投資者,并且在五年內不能再購買任何愛馬仕的股票。
完成股份轉移之后,阿爾諾及其家族持有的愛馬仕股份不到10%。阿爾諾“不戰而敗”。
有趣的是,阿爾諾一直強調自己的收購是善意的,是把Gucci和愛馬仕當作朋友。而愛馬仕集團董事長接受媒體采訪時說:“要是這樣算朋友,還有誰需要敵人呢?”
公開資料顯示,截至目前,LVMH旗下共有75家知名品牌,分布在酒水、時尚皮具、香水美妝、手表珠寶、精品零售和其他共6個不同的板塊。涉及的業務包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售。
2019年末,阿諾特又將目光瞄準了著名腕表與珠寶公司蒂芙尼。
經過協商談判,雙方最終的交易價格定為每股135美元,總價約合162億美元(1140億人民幣)。蒂芙尼董事會主席Roger Farah表示,該交易為其股東帶來了“具有確定性的令人信服的價格”。
截至目前,上述收購已成為LVMH歷史上規模最大的并購交易,同時也是美國歷史上第二大公司并購案。
而LVMH之所以如此“大手筆”推進,是因為這項收購將幫助LVMH在業務方面進一步多元化,將使其一直尋求發展的珠寶業務規模擴大一倍以上,同時提高市場份額,以搶占寶格麗母公司歷峰集團的市場份額。
這是“奢侈品教父”的又一輪“降維打擊”。
目前,相比全球其他奢侈品集團,LVMH集團的市值是其最大競爭對手開云集團的3倍,開云集團擁有古馳、麥昆、圣羅蘭等品牌;是歷峰集團的5倍,歷峰集團擁有卡地亞、Chloé等品牌。
“LVMH集團的競爭優勢是壓倒性的�!薄都~約時報》指出。
(來源:投中網 作者:柴佳音)