老干媽創始人陶華碧曾說:公司永遠不可能上市,因為現金充足,不干那騙人的事。
把上市等同于圈錢騙人,其實并非老干媽一家,對于很多白手起家并深耕市場多年的食品企業來說,穩定的營收利潤、充足的現金儲備使得它們不必為融資發愁,而能以高傲的姿態拒絕外界拋來的橄欖枝。
但這樣的情況正在慢慢改變。隨著食品快消行業進入新階段,企業間的競爭日趨激烈,越來越多的公司開始收起往日的倔強,就連當初“不上市聯盟”中的娃哈哈也一改多年來的堅持,認為“上市以后能加快企業發展”。
而作為娃哈哈多年的對手,國內最大的飲用水生產企業農夫山泉近日也被傳出消息,據稱公司計劃在香港IPO,籌資規模或超過10億美元,最早在明年上半年進行。
對于該傳言,農夫山泉相關負責人在接受媒體采訪時表示,對該消息不予置評。這種曖昧不清的回答讓資本市場無限遐想,要知道,農夫山泉在兩年前被傳出IPO的時候,創始人鐘睒睒曾極為堅決地回應:公司不需要上市。
兩年的時間讓農夫山泉態度大轉,而將目光放之整個食品快消行業,更多的企業在這兩年間爭相上岸,試圖抓住IPO大潮中最后的風口。
“堅決不上市”的瓶裝水龍頭
公開資料顯示,農夫山泉成立于1996年9月,總部位于浙江杭州,系養生堂旗下控股公司。當年,一句“農夫山泉有點甜”的廣告幫助其迅速占領市場。
除了我們常見的飲用天然水外,農夫山泉的主營業務還包括果蔬汁飲料、茶飲料等各類軟飲料的研發與銷售。目前,農夫山泉通過建設在浙江千島湖、湖北丹江口等水源地進行規模化生產和遍布全國的營銷網絡,將各產品分銷至全國各地。
(圖片來自農夫山泉官網)
回顧農夫山泉的發展歷程,公司一路走來頗為順利。
2000年,農夫山泉產品從純凈水轉為天然水,這一舉動讓其成功擠進市場前三;2007年,農夫山泉開始倡導消費者飲用弱堿性水,再次引發行業的震動;2011年,農夫山泉超過康師傅,成為包裝飲用水行業第一。
數據分析公司尼爾森數據顯示,2018年農夫山泉以26.5%的市場占有率位居行業第一,華潤怡寶和百歲山分別以21.3%和10.1%的市場份額分列其后,而娃哈哈及康師傅早已經退出行業前三。
一直以來,農夫山泉在商業界極為低調,其創始人鐘睒睒更是以神秘著稱,被資本圈稱為隱形的富豪。由于公司常年堅持不上市、不融資,因此其財務數據也一直是一個謎。
不過據浙商雜志發布的“2018浙商全國500強榜單”,農夫山泉2017年度營收達到162.5億元,同比增長8.3%。在2014年-2016年三年里,農夫山泉的營收分別為90.9億元、126億元、150億元。
今年6月,養生堂控股的萬泰生物更新招股書,同時也透露了農夫山泉的部分財務數據。萬泰生物招股書顯示,農夫山泉2018年總資產為200.7億元、凈資產144.11億元、凈利潤為36.1億元、資產負債率為28.2%。
負債率低且凈利潤高,農夫山泉也因此被資本市場稱為“賣的是水,擠的是奶”,而這正是農夫山泉得以喊出“不上市”口號的底氣。
不過外界的傳聞也并非空穴來風。事實上,早在十年之前,農夫山泉就嘗試過沖刺A股IPO,隨之而來的便是進入了漫長的輔導期。
2008年5月,農夫山泉與中信證券簽署《首次公開發行股票輔導工作協議》。2008年5月-12月,農夫山泉接受了上市輔導,輔導內容包括中信證券與農夫山泉管理層溝通,協助農夫山泉梳理具體發展目標和實現途徑等。
但在今年初,中國證監會浙江監管局發布的《中信證券股份有限公司關于終止農夫山泉股份有限公司輔導的報告》顯示,農夫山泉歷經中信證券十年的上市輔導,在2018年12月終止。
對于為何終止十年的上市輔導,農夫山泉方面對外表示,公司沒有計劃要上市,也并不需要借助資本市場的力量,所以終止上市輔導。“農夫山泉十年前開始參加輔導,每次都要報,到現在為止都是例行輔導。公司目前現金流充裕,并沒有上市計劃”,公司董秘這樣表示。
產業版圖之下的資金隱憂
根據農夫山泉官網,公司生產和經營飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等4大系列幾十種產品,除了消費者熟悉的包裝飲用水品牌農夫山泉之外,農夫果園、尖叫、水溶C100、東方樹葉等市場上的知名品牌也都歸于其旗下。
盡管對上市一向不積極,但在產品推新、業務擴展方面,農夫山泉卻一直動作頻頻。作為中國瓶裝水行業龍頭,農夫山泉一直都在積極地擴張,且投入力度不斷加大——
2010年5月,農夫山泉投資至少3億元與建德市簽約興建農夫山泉工廠項目并簽訂了10年規劃,稱十年內農夫山泉將在建德打造15億元的固定資產。
2014年,農夫山泉投資10億元建立峨眉山工廠,隨后又投資5億元與江口縣政府達成協議,在梵凈山麓的太平鎮琴動坪建礦泉水廠。
2015年,長白山撫松工廠全面投用,正式進入高端水市場,并推出農夫山泉玻璃瓶礦泉水、適合嬰幼兒的天然飲用水,以及適合學生的天然礦泉水。
2016年8月,農夫山泉建德市四期項目開工,總投資超過10億元。同年10月,公司又投資12億元建設其在浙江的第七個工廠。2016年底,農夫山泉贛南信豐縣臍橙工廠落成投產,總投資為6.8億元。
(農夫山泉建德基地)
除此之外,為了實現升級,農夫山泉還加大了科技產品創新的投入,其中母公司養生堂在這方面的投入年均超過10億,這也是農夫山泉除了有天然飲用水外,不斷有新產品推出的原因。
尤其是到了2019年,為開拓新的業績增長點,農夫山泉開始加速向細分市場擴張,接連推出了即飲咖啡品牌“炭仌”、中老年飲品“鋰水”,以及低溫果汁“NFC果汁”等。
不難想象,隨著農夫山泉的高速擴張,資金的需求必然會逐漸加大。盡管公司目前有很好的現金流,但要想在新項目的開拓中更加游刃有余,開辟新的資金渠道自然也就順理成章了。
事實上,農夫山泉的營收增速已經在逐年放緩。在《2018浙商全國500強榜單》中,農夫山泉2017年營收為162.5億元,同比增長8.3%。而在2015年和2016年,其營收增長幅度都在20%左右。
另一方面,國內的瓶裝水市場的競爭也越來越殘酷,在農夫山泉之后,還有華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露等5大品牌依舊虎視眈眈,寡頭間的競爭正在加劇,農夫山泉不能說沒有壓力。
在此背景下,上市募資對農夫山泉來說成了一個值得考慮的選項,這可以讓其在瞬息萬變的資本市場獲得更加充足的彈藥,更加從容地面對越來越強大的對手。
關于這一點,中國食品產業分析師朱丹蓬曾表示,農夫山泉上市,不論是從資金鏈、企業商譽,還是從企業多品牌、多品類、多渠道、多消費場景、多消費人群的發展大戰略以及快消品的發展趨勢方面來看,都有著一定的利好和幫助。
戰略定位專家徐雄俊也認為,“雖然農夫山泉在諸多方面進行運作,但尚需進行多品牌布局提升規模。最直接的方式是通過資本運作的方式實現快速擴張,并減少犯錯誤的幾率。”
食品企業扎堆沖擊IPO
不只是農夫山泉,也不只是其所在的飲料行業,事實上,進入2019年整個食品行業都進入了上市的大年,眾多食品企業加入到IPO的隊伍之中。
據節點財經不完全統計,2019年眾多食品細分龍頭企業已經“趕潮上岸”。其中有以燕麥食品生產為主業的西麥食品,有著“鳳爪第一股”之稱的有友食品,主營火鍋調料的天味食品,以干果、休閑零食起家的三只松鼠、良品鋪子,以及新乳業、李子園、飛鶴等乳制品企業。
而在這之后,還有主營豆類和果仁加工的甘源食品、小豬佩奇卡通零食代工廠展翠食品、東鵬特飲、“勁仔”主體公司華文食品及生產“溜溜梅”的溜溜果園等企業在IPO排隊大軍之中。
梳理今年IPO的食品企業名單不難發現,這些企業大體可以分為三個品類,一是以三只松鼠、溜溜果園為代表的零食企業;二是以李子園、飛鶴乳業為代表的乳制品企業;三是以天味食品、仲景食品為代表的調味品企業。
首先,休閑零食企業扎推上市成為今年食品行業最為關注的焦點。隨著三只松鼠、鹽津鋪子等企業的集中上市,休閑零食行業的升級之路正式拉開,特別是在全渠道已成為行業共識的背景下,休閑零食企業沖擊IPO的意愿變得更加強烈。
其次,2019年也是國內乳制品企業密集沖擊資本市場的關鍵一年。1月25日,通過整合區域乳企快速擴張的新乳業在深交所敲鐘上市;11月13日,成立近60年的飛鶴乳業也在港交所敲響了上市的鐘聲。此外,區域乳企如均瑤乳業、花花牛、紅星美羚也在積極推進IPO。
還有,資本市場對調味品行業同樣頗有好感,除了天味食品于今年4月在上交所成功上市外,多家調味品企業也紛紛趕赴A 股和港股。并且,隨著國內食鹽行業的開放,以湖南鹽業、山東鹽業、江西鹽業為代表的不少鹽企也紛紛加入IPO的隊伍。
值得一提的是,除了品牌廠商外,食品代工廠也成為IPO 大軍中的新成員,其中最受關注的就是成立于1996 年的展翠食品。這家為小豬佩奇、小黃人、冰雪奇緣等品牌代加工糖果、巧克力的工廠,也決定沖擊資本市場。
食品行業是與百姓日常生活接觸最為緊密、最易受關注的行業。在資本的追捧下,海天味業、涪陵榨菜等細分企業已經成為大市值公司。其中,海天味業的總市值已達到3000億元左右,這不管是對農夫山泉還是其它食品企業來說,無疑都會是一個巨大的刺激。
多方因素促成資本市場熱潮
眾多食品企業扎堆上市背后,一方面是政策環境的利好,另一方面則是整個市場大環境以及企業自身經營的壓力使然。
首先從政策方面看,2017年全年有7家食品企業順利首發上市,可是2018年在發審委審核趨嚴的形勢下,海融食品、德興食品等企業紛紛中止審核,全年無一家過會。
2019年5月,中國上市公司協會年會上,證監會主席易會滿在針對企業IPO上市問題時表示,將吸引更多各行各業的優秀企業上市,繼續保持IPO 常態化。而食品行業作為關乎民生的行業,自然也迎來了資本市場的熱潮;截至今年8月底,已經有6家企業順利拿到證監會的批文。
(已經通過IPO審核的良品鋪子)
其次,食品企業此時扎堆上市也因當前食品行業所處的關鍵時期。
據艾媒咨詢2018年數據,我國快消品行業各細分產品的零售額均持續增長,其中糧油、食品類同比增長10.2%,飲料類同比增長9.0%,煙酒類同比增長7.4%,日用品類同比增長13.7%。
但伴隨著行業整體增長,企業間的競爭卻是越來越大。以農夫山泉所在的飲料行業為例,中商產業研究院數據顯示,截至2018年5月底,我國飲料制造行業企業數量達到6717家,其中虧損企業數量881家,虧損總額38.20億元,同比下降4.7%。
在這個行業的關鍵期,幾乎所有的食品企業都面臨著一場生死大考,挺過去了就意味著能獲得飛速發展,否則,則極有可能被市場淘汰。而由于食品行業進入門檻相對較低,參與的企業眾多,資金與管理就成了獲勝的關鍵。
近年來快消跌入谷底,幾乎所有企業都開始為現金流而發愁,而自己的一些短板也因為資金問題,暴露無疑。當前很多食品企業都存在產品、品類、渠道、場景、消費人群單一等問題,這給企業經營帶來了很大的風險。而上市,既能解決融資問題,又能解決部分管理問題,還便于企業的快速擴張。
周黑鴨上市當天,官方旗艦店共賣出125萬盒商品。也就在同一天,至收盤股價大漲13%。可見,在國內A股上市,除了帶來充足的資金輸血之外,企業還能獲得品牌影響力的快速提升以及市值與估值的大幅飆漲。
所以,不管農夫山泉還是娃哈哈這樣的食品企業如何三緘其口,在消費升級、平臺競爭日益激烈的情況下,上市都會成為它們接下來考慮的重點事宜。
(來源:微信公眾號“節點財經”,作者 威連)