盡管被稱為“咖啡界Apple”的藍瓶咖啡還沒有正式宣布進軍中國內地市場，但這家精品連鎖咖啡已經為搶奪“名字”而開打了——狀告本土咖啡公司“山寨”它。

小食代留意到，就在剛剛過去的11月，中國裁判文書網發布了《藍瓶咖啡有限責任公司與國家知識產權局一審行政判決書》，藍瓶咖啡有限責任公司（Blue Bottle Coffee,LLC）有關商標侵權的訴訟請求被駁回了。這也凸顯“藍瓶咖啡”要登陸內地市場，將不得不面對商標的問題。

根據上述判決書，原告為藍瓶咖啡有限責任公司（下稱藍瓶咖啡），被告為中華人民共和國國家知識產權局，第三人為擁有“The Blue Bottle 藍樽咖啡”商標的廣州市向天果貿易有限公司（下稱藍樽咖啡）。

此前，在由本案被告在2016年11月4日作出的裁定中，藍瓶咖啡在狀告藍樽咖啡侵權中“落敗”了，隨后上訴至法院。本次法院受理訴訟時間為2017年3月28日，開庭審理時間為2019年5月8日，判決時間為2019年7月29日。

這是怎么一回事兒呢？我們一起來看下。

藍瓶 vs 藍樽

藍瓶咖啡提出，藍樽咖啡在完全相同的咖啡館經營領域“搶注并使用”眾多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“藍瓶圖形”等圖標，并在經營中“擅自使用原告相關的企業名稱和原告的創始人姓名、創業故事等，聲稱其品牌來自美國”，引人誤以為其經營與藍瓶咖啡有關。

“訴爭商標‘The Blue Bottle 藍樽’完全包含了原告主品牌‘BLUE BOTTLE’及其中文翻譯’藍樽’。”藍瓶咖啡聲言，訴爭商標的注冊侵犯了原告在先的“BLUE BOTTLE COFFEE”、“藍瓶咖啡”商號權。

藍瓶咖啡繼續表示，在商標評審階段，原告雖主張在先權利，但并未提出在先著作權侵權的主張，被告超越審理范圍，作出不侵犯在先著作權的認定，存在事實認定錯誤和程序錯誤，本案無效裁定“應被撤銷”。

根據上述判決書，被告則指出：“藍瓶咖啡不享有在先權利，也無證據證明其享有合法在先權利。”第一，“BLUE BOTTLE”與“藍瓶”之間不具有一一對應關系，一直以來，第三人一直與“藍樽”搭配使用。第二，原告也不享有作品著作權，訴爭商標設計簡單，并不構成作品。另外，在訴爭商標申請日以前，原告在中國大陸使用的商標不具有一定影響力......最終，法院根據2001年《商標法》第三十一條、第四十一條第一款、第十五條的規定，駁回原告藍瓶咖啡有限責任公司的訴訟請求。

小食代留意到，比起上述這起狀告對手“山寨”的案件，另一起在2018年失利的終審判決意義更為深遠：

根據這份去年7月發布的《藍瓶咖啡有限責任公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會二審行政判決書》指出，該公司申請商標由漢字“藍瓶咖啡”構成，若申請商標使用在咖啡、咖啡飲料、未烘過的咖啡、烘過的咖啡豆等商品上，容易使相關公眾將“藍瓶咖啡”理解為由藍色瓶子包裝的咖啡，進而認為是對指定使用商品外觀、包裝等特征的直接描述，而不會將其作為商標進行識別，不會將其與商品的提供者相聯系。因此，申請商標缺乏固有的顯著特征。

“藍瓶咖啡公司所提上訴請求及其理由均缺乏依據，本院對此不予支持。”上述判決書說。

盡管在商標大戰上沒有取勝，但是誰也不能否認，不斷增長的中國內地咖啡市場對藍瓶咖啡帶來的吸引力。截至目前，藍瓶咖啡在美國擁有50多家咖啡館，并已在亞洲市場的日本和韓國開店。

昨天，雀巢中國方面在回復小食代查詢時表示：“藍瓶咖啡目前獨立運營，暫無相關業務擴展計劃可以分享。”

此前在2017年9月，雀巢以不超過5億美元（約合人民幣32.7億元）的價格成為藍瓶咖啡的最大股東，占股68%。雀巢當時表示，藍瓶咖啡仍將維持獨立運營，同時其產品能通過雀巢咖啡的消費網絡觸達更廣闊的市場。

事實上，2019年以來，比起直接進軍內地市場，該精品咖啡連鎖在港臺地區相繼傳出了新動向。

藍瓶咖啡要進入香港地區市場，起因是有網民發現該品牌今年8月發布了一則品牌體驗經理和運營總監的招聘信息。其后，港媒指藍瓶咖啡已選址中環，門店有兩層樓高。昨天，小食代翻查工商資料證實，“藍瓶咖啡香港有限公司”已于今年8月26日正式成立。

今年早些時候，藍瓶咖啡還曾在中國臺灣地區市場以快閃店形式試水。

不過，這家藍瓶咖啡的“禮品快閃店”并不賣現磨咖啡，不提供堂食，只銷售包裝咖啡豆、罐裝冷萃咖啡等商品，還售賣聯名工具箱、限定背包、馬克杯等周邊衍生品。該快閃店在今年1月開出，按計劃運營至今年7月底結束。

據中國臺灣當地媒體報道，該店關閉后，藍瓶咖啡“在中國臺灣也不會有下一個點位布局”。有業內人士在接受臺媒采訪時表示，藍瓶在日本、韓國皆有據點，且擁有真正能放松、品嘗咖啡的店面，未來若藍瓶評估在中國臺灣發展，也應該會找好代理商，并采街邊店模式。

小食代介紹過，這一精品咖啡品牌以其單一產地咖啡豆和冷萃咖啡而聞名。除了門店現磨，藍瓶咖啡還提供超高端的即飲咖啡，以及烘焙咖啡豆和咖啡粉，這些產品均在門店零售和線上銷售。

昨天，雀巢還發布了一則通報，宣布藍瓶咖啡首席執行官Bryan Meehan加入其創造共享價值委員會。“在雀巢，我們相信，要長期取得成功，我們必須為股東和社會創造價值。Bryan展示了企業如何通過行動，成為一股引領無塑料未來的力量。”雀巢CEO馬克·施奈德（Mark Schneider）說。

小食代介紹過，據外媒近日報道，藍瓶咖啡宣布在明年年初計劃在美國兩家咖啡館試點取消一次性杯子，并于明年年底在美國數十家門店推廣“零浪費”的計劃。取消一次性紙杯后，顧客可以自帶杯子，或者繳納一筆押金，就可以擁有店內提供的杯子，在下次消費時可再使用或者要求退還押金。

（來源：小食代 何丹琳）