每天感嘆著“我太難了”的年輕人，暖心旺仔又出新招兒來治愈你了。這一次，不是零食，而是解壓玩具。

仙貝、雪餅、泡芙、小饅頭、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……這些從小吃到大的零食，突然搖身一變，披上了PU材質的外衣，被做成仿真玩具，放進長寬5厘米、高10厘米的盲盒里。比平時大好幾倍的體型，加上軟綿綿的觸感，讓人直呼“好想捏”。

旺旺“好想捏”零食仿真盲盒

12月3日，仿真零食盲盒“好想捏”系列被擺上了旺旺網上商城，正式開賣。與它一同上架的，還有更大型號的“軟軟捏”系列的“明盒”。與外表包裝一致，“軟軟捏”系列包含了大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅、大仙貝和大辣人六種仿真玩具。

旺旺“軟軟捏”系列零食仿真玩具

近兩年，在年輕人中突然掀起“抽盲盒”的風潮，線上商城供不應求，線下店鋪排起長龍。一向善于迎合年輕消費者口味的旺旺公司自然不能放過這股潮流。

早在今年6月，旺旺就推出了56個民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔頭像，網友下單，隨機發貨。可牛奶畢竟是牛奶，一喝就沒了。還有網友感嘆：“56個民族，要等猴年馬月才能集齊呀！”牛奶盲盒最終因為收藏價值弱、收集難度高等缺陷，銷量平平。

而這一次，旺仔顯然是探足了消費者的口風兒。先是微博公布“解壓大饅頭”的創意，緊接著一波接一波的轉發抽獎，還有雙十一滿額贈送盲盒周邊的活動，打著“只送不賣”的旗號，吊足了消費者的胃口。“所以到底什么時候能買！”“求求單賣吧！”網友等得有些急了，盲盒也終于上線。

更何況，這一屆年輕人已經以這么“難”了，上班996，下班ICU，誰還沒有個解壓的需求呢？“好想捏”系列玩具做成掛件的形狀，自帶小鏈子，掛在書包上，拴在鑰匙串里，為的就是能夠隨心所欲、隨處解壓，讓你愛不釋手。

“小饅頭”掛件

說起出周邊，國民老品牌旺旺恐怕已經到了無人能及的地步，周邊的種類已經涉及到衣、食、住的方方面面。

2018年10月，旺旺與原創服裝品牌“塔卡沙”聯名推出系列衛衣、毛衣和零錢包。據36氪此前的報道，這些周邊產品均在7秒內售罄，還帶動了70多萬粉絲涌入旺旺官方旗艦店，客流量比平時翻了10倍多。

而在愚人節推出的周邊則頗有些搞怪的意味。2018年愚人節，旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人節，旺旺官方微博@旺仔俱樂部又發布了仙貝粉、雪餅糖霜、旺仔牛奶煉乳等調料周邊的信息。發布當天便收獲了就超過3萬的轉發和1萬多的評論，創下“旺仔俱樂部”的轉贊新高。

此外，旺旺還將手伸進了家具領域。內部裝滿旺仔小饅頭的懶人沙發最吸引人眼球。直到如今，這款小饅頭沙發仍然是旺旺與粉絲們互動的利器。一旦微博里出現它的身影，互動率都是平時的10倍之多。

“旺仔小饅頭”懶人沙發

目前，“好想捏”盲盒與“軟軟捏”系列零食仿真玩具都已在“旺仔旺鋪”APP里上架銷售，價格分別為29元和69元。或許，價格和銷量并不是旺旺公司真正所關心的，用這些創意吸引消費者注意力，保持品牌的新鮮度，才是旺旺真正的目的。

（來源：36氪 作者：楊錦曦 圖片來源：微博@Matt旺家）