有著“首店收割機”之稱的三里屯太古里再次引入北京首家Allbirds門店。近日，太古地產與美國舊金山創新環保品牌Allbirds宣布達成戰略合作，Allbirds入駐太古地產旗下的四家購物中心。

這是該品牌首次進軍亞洲，Allbirds首家及第二家門店已分別于上海的興業太古匯和北京的三里屯太古里開業；另外兩家門店也將于今年下半年相繼揭幕，落址于廣州太古匯和成都遠洋太古里。

根據介紹，Allbirds三里屯太古里門店推出了點擊提貨服務，將線上與線下體驗相結合，消費者可于線上平臺下單并在線下門店提取。此外，該門店還推出限量配色Allbirds Tree Skippers低幫休閑鞋海軍藍及葡萄酒紅配色，僅限于Allbirds在太古地產的門店獨家發售。除了在太古地產的線下門店外，Allbirds還同步開啟了品牌的天貓旗艦店和中國官網，從而吸引更多中國消費者了解及購買產品。

據了解，Allbirds的鞋品被稱為“世界上最舒適的鞋”，該品牌產品主要通過創新天然材料制作而成，比如以高品質新西蘭美利奴羊毛為原料制成的Wool系列；以南非桉樹纖維為原材料，通過環保及可持續發展方式進行采摘和制作而成的Tree 系列。從巴西甘蔗糖分中提取的有機物質為原材料，用于替代取材于石油的傳統鞋底材料的SweetFoam?鞋底，具有低碳、可再生的特點。產品配色包括經典的黑、白、灰單色，以及限量版彩色配色。據悉，中國市場的一雙鞋定價為899元至1100元左右。

Allbirds全球業務總裁Erick Haskell表示，進入中國市場一直是該品牌的發展目標，通過與太古地產合作，從而達到為目標顧客打造獨特的線下購物體驗。同時，Allbirds希望通過主打環保舒適的產品、個性化的體驗以及‘直接與中國消費者溝通’的商業模式，能夠實現品牌在中國的長遠發展。

太古地產零售業務董事韓置表示，太古地產與Allbirds的合作就是基于千禧一代消費者的需求，所以太古地產在全球品牌庫中尋找一些能為整個零售行業帶來革新的創新品牌，將此類品牌引入到太古旗下的購物中心，從而為消費者提供多樣選擇和不一樣的體驗。此外，通過太古地產將這些獨特的品牌首次引入中國市場，也是為這些小眾品牌提供在中國市場發展的平臺和機會。

（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾）