隨著奢侈時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績的可持續(xù)增長成為一大挑戰(zhàn)。

據(jù)彭博最新消息，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的核心品牌Louis Vuitton宣布計(jì)劃未來三年在法國增設(shè)約1500個(gè)生產(chǎn)職位，以加快生產(chǎn)，滿足中國和其他新興市場(chǎng)迅速增長的需求。雖然Louis Vuitton還在意大利、西班牙和美國開設(shè)工廠，但首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke表示，品牌仍將其大部分供應(yīng)鏈保留在法國。目前Louis Vuitton在法國共有16個(gè)皮具車間，員工總數(shù)約為4300名。

Michael Burke今年初在與巴黎分析師會(huì)議上透露，Louis Vuitton的中國銷售額正以史上最快的速度增長。在截至6月30日的上半年內(nèi)，LVMH時(shí)裝皮具部門在Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長的推動(dòng)下，銷售額大漲21%至104.25億歐元，首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高，已連續(xù)11個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長。

另據(jù) Gartner L2 報(bào)告，Louis Vuitton在中國奢侈品牌 Top 10 排行榜中位列榜首，報(bào)告特別提到該品牌選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國市場(chǎng)份額與影響力的關(guān)鍵因素。(延伸閱讀：要分流Gucci的“流量” ?LV宣布吳亦凡為代言人)

目前Louis Vuitton在法國共有16個(gè)皮具車間，員工總數(shù)約為4300名。

截至報(bào)告期末，LVMH在全球共有4699家店，其中在除日本外的亞洲地區(qū)有1341家，已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，Louis Vuitton并不是近期唯一一個(gè)開始增產(chǎn)的奢侈品牌。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，另一法國奢侈品牌愛馬仕早就開始通過增加產(chǎn)量滿足中國消費(fèi)者需求來刺激業(yè)績?cè)鲩L。在2018財(cái)年的第二季度，愛馬仕手袋和馬具部門的銷售額一度放緩至3%，自2017年起愛馬仕便開始不斷增設(shè)工廠以提高產(chǎn)能，以緩解供不應(yīng)求的狀況。

目前，愛馬仕共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中超過40家位于法國，其位于Guyenne和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌今年還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底建立一個(gè)新的皮革工廠，并雇用250名工人。

愛馬仕的增產(chǎn)舉措可謂立竿見影。在2018財(cái)年第三季度和第四季度，愛馬仕皮具和馬具部門的銷售額增速重新加快，恢復(fù)至9%，去年全年該部門收入同比增長9.4%至29.75億歐元。今年第二季度，愛馬仕銷售額更同比大漲16%至16.1億歐元，是近四年來的最大增幅。

愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas坦承，業(yè)績的增長主要得益于其標(biāo)志性的鉑金包和Kelly包等產(chǎn)品持續(xù)受到中國消費(fèi)者的追捧，期內(nèi)品牌在大中華區(qū)的收入增幅超過10%。

有分析指出，Louis Vuitton和愛馬仕先后增產(chǎn)，無疑進(jìn)一步緩解了投資者對(duì)中國富裕階層減少奢侈品消費(fèi)的擔(dān)憂。

從整體來看，中國消費(fèi)者的奢侈品購買力正處于一個(gè)積極的上升期，即使香港和澳門的疲軟抵消了奢侈品牌在中國內(nèi)地的增長，但隨著英鎊疲軟，中國消費(fèi)者將繼續(xù)尋找其他消費(fèi)奢侈品的目的地，北美零售商則預(yù)計(jì)會(huì)受入境人數(shù)減少影響。

路透社分析師認(rèn)為，與許多競(jìng)爭對(duì)手一樣，LVMH業(yè)績的增長得益于包括中國在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)需求旺盛，盡管全球地緣政治不穩(wěn)在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者信心，但中國消費(fèi)者依然在購買奢侈品。彭博社分析師表示，在增值稅和關(guān)稅調(diào)整措施的刺激下，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正在回流，這并非壞事。

VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates在報(bào)告中寫道，中國消費(fèi)者今年在英國的奢侈品消費(fèi)會(huì)同比大漲22%，以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋為例，英國和中國的價(jià)差達(dá)到20%。

此外，中國消費(fèi)者對(duì)于通過電商渠道購買奢侈品接受程度的提升也被視為一大機(jī)遇，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕都在中國官網(wǎng)開通了電商服務(wù)，而天貓、微信小程序商店以及京東也愈發(fā)受到奢侈品牌的重視。

據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報(bào)告《中國奢侈品報(bào)告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。2018年中國消費(fèi)者在國內(nèi)外購買奢侈品的總支出為7700億元人民幣，每個(gè)有能力消費(fèi)奢侈品的家庭平均花費(fèi)8萬元，這一增長主要得益于中上層家庭數(shù)量的激增，到2025年他們的支出將增加近一倍至1.2萬億人民幣。

不過，一味增產(chǎn)對(duì)于奢侈品牌而言并非一件好事，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它們必須時(shí)刻警惕著品牌價(jià)值稀釋的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，35年來，鉑金包高居手袋價(jià)值的高位，很重要的一部分原因是因?yàn)槿藗冎两穸己茈y買到它。愛馬仕的配貨制度和等待名單幾乎與鉑金包一樣出名，成為眾所周知的“秘密”。有消息稱，消費(fèi)者要想買8萬元的手袋，需要另外購買6萬至8萬的其它商品。而門店雖然有等待名單，但是由于想要購買的消費(fèi)者過多，名單常常很難管理，品牌也總是為VIP客戶優(yōu)先供貨。

年輕人心目中奢侈品的定義已發(fā)生改變，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。

但是近兩年來，在全球奢侈行業(yè)不斷洗牌的大環(huán)境下，一向?qū)ο∪毙詧?jiān)定不移的愛馬仕開始動(dòng)搖。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，隨著轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不斷增長及新轉(zhuǎn)售平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格更加便宜的二手奢侈品吸引了眾多普通消費(fèi)者，曾經(jīng)供不應(yīng)求的愛馬仕鉑金包也不再那么難買到了。Bernstein 奢侈品分析師Luca Solca表示，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過100 萬只。

轉(zhuǎn)售電商網(wǎng)站The RealReal也有超過300個(gè)鉑金包可供購買，包括鱷魚皮和鮮紅色等罕見配色和材質(zhì)。轉(zhuǎn)售網(wǎng)站StockX以銷售運(yùn)動(dòng)鞋聞名，現(xiàn)已將其產(chǎn)品擴(kuò)展到手袋，貨架上目前有230余款愛馬仕手袋可供消費(fèi)者選擇。

Louis Vuitton則于近日被評(píng)為轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品手袋。據(jù)The RealReal發(fā)布的過去一年其平臺(tái)上奢侈品的轉(zhuǎn)售報(bào)告，最受歡迎的奢侈品牌依次為Louis Vuitton、Gucci和Chanel，熱度上升最快的品牌則分別為Balenciaga、Dior和Fendi。The RealReal商品總監(jiān)Sasha Skoda表示，Gucci和Louis Vuitton的產(chǎn)品相較于Chanel更加有趣和多樣化，也更受年輕消費(fèi)者喜愛。

RBC的分析師指出，奢侈品牌的增產(chǎn)應(yīng)該以多元化為前提，讓每類產(chǎn)品每年增加約9%至10%，才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持新鮮感。此外，對(duì)品牌價(jià)值稀釋持堅(jiān)決不容忍態(tài)度的Chanel雖然手袋供貨量更為充足，但它通過不斷的漲價(jià)機(jī)制保持產(chǎn)品的稀缺性。

或許為了避免重蹈愛馬仕覆轍，Louis Vuitton同時(shí)還在全面升級(jí)供應(yīng)鏈，其最新落成的皮具工坊采用全新生產(chǎn)系統(tǒng)，以縮短生產(chǎn)周期并加快產(chǎn)品交付速度。

為最大化工作效率，該工坊的生產(chǎn)線主要分為皮革切割、制備和縫合三個(gè)部分，以女性為主的工匠們會(huì)坐在一個(gè)移動(dòng)工作站上辦公，從而能夠適應(yīng)變化的訂單進(jìn)行流動(dòng)性作業(yè)。Louis Vuitton在其它地方的皮具工坊也在一定程度上進(jìn)行了改造，包括減少廠房內(nèi)部的區(qū)隔、重組工作流程以及更改管理系統(tǒng)等。

波士頓咨詢公司早前在一份報(bào)告中提到，奢侈品集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)矛盾的過程，他們必須面對(duì)與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，越容易獲得，品牌形象就越容易廉價(jià)化。增產(chǎn)后的Louis Vuitton無疑還需在產(chǎn)品本身上做更多努力。

截至周四收盤，LVMH股價(jià)上漲0.72%至379.1歐元，自今年以來累積上漲近50%，目前市值逼近2000億歐元，錄得1918億歐元。