一年一度的蘇寧易購818購物狂歡節(jié)，即將迎來全面爆發(fā)。
置身信息化時(shí)代的場景中，每次購物節(jié)不但是廠家銷售與用戶實(shí)惠的狂歡，也同樣是各大廠家相互比較，力爭排名上游的時(shí)候，各個(gè)同質(zhì)化領(lǐng)域的許多企業(yè)也都會期待在此時(shí)此刻，靠實(shí)打?qū)嵉匿N量打上一場漂亮仗。
進(jìn)入818以來，各大廠商在悟空榜上的“排位賽”就已經(jīng)打響，為購物節(jié)的到來預(yù)熱。悟空榜為何成為廣大用戶與廠商信任的新標(biāo)桿？悟空榜的“排位賽”又能如何賦能企業(yè)的持續(xù)前進(jìn)？悟空榜扛起為數(shù)據(jù)“脫水”的大旗，又將給行業(yè)帶來怎樣的改變？
真是銷售數(shù)據(jù)鑄真金，不怕用戶的火來煉
悟空除了我們熟知的齊天大圣之外，在佛教語中的本義是指：“了然于一切事物由各種條件和合而生，虛幻不實(shí)，變滅不常”。對于蘇寧易購的悟空榜來說，同樣也是要把各大企業(yè)的一切數(shù)據(jù)排行詳細(xì)、務(wù)實(shí)的呈現(xiàn)到用戶面前。
如今市面上各種各樣的榜單不在少數(shù)，除了企業(yè)自己發(fā)布的榜單外，各種評測機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也都有榜單發(fā)布。在人人都是自媒體時(shí)代下，這種榜單形式的數(shù)據(jù)內(nèi)容爆炸，但其中真真假假難以琢磨，有的榜單數(shù)據(jù)抽查樣本本事就有局限性，也因此一直難以贏得用戶的青睞。
而悟空榜則是在悟空榜去年818時(shí)期面世，它是建立在蘇寧易購后這種作為平臺方、渠道商的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上擁有著大量最真實(shí)、最直接的銷售數(shù)據(jù)，多維度的通過后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行榜單性排列，在本質(zhì)上就區(qū)別于其他第三方研究機(jī)構(gòu)，可以稱得上是真正消費(fèi)大圣版的“火眼金睛”。
這種真實(shí)性還源于銷售數(shù)來看，即使品牌廠商們吹得天花亂墜，技術(shù)創(chuàng)新有多突出，衡量一個(gè)產(chǎn)品是否優(yōu)秀的最直接指標(biāo)還是實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)。用戶買不買單本身就是一個(gè)最復(fù)雜的審核比較，價(jià)格、功能、顏值、創(chuàng)新等等都符合才能籠絡(luò)用戶的心，也因此平臺銷售額衍生的榜單才最為真實(shí)有效。
悟空榜在上線的這一年多來，已經(jīng)經(jīng)歷了雙十一、618、818等重大社會性消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的考驗(yàn)，用實(shí)力贏得了消費(fèi)者和商家雙方的信賴。即使是在用戶頗為刁難、專業(yè)的知乎上，悟空榜在數(shù)碼、科技等領(lǐng)域的回答中也是異軍突起，不斷被各大高贊回答引用，作為最為真實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，目前已經(jīng)有了數(shù)百萬的熱度。
立足當(dāng)下展望未來：實(shí)時(shí)性披露下的未來趨勢掌握
悟空榜除了在數(shù)據(jù)來源極具公信力之外，還在即時(shí)性更新與趨勢性預(yù)測上贏得了用戶的青睞。
即時(shí)性更新：
以往來說，很多榜單都是數(shù)日甚至數(shù)周才會更新一次，每次都是對既有結(jié)論的數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。而悟空榜每隔5分鐘就實(shí)時(shí)刷新一次的銷售數(shù)據(jù)與排名，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、累計(jì)數(shù)據(jù)同步更新，幫助商家與消費(fèi)者第一時(shí)間明晰產(chǎn)品銷售動(dòng)向。
這種即時(shí)性在如今瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中是尤為可貴的，信息爆炸的時(shí)代同樣也是信息貶值的時(shí)代，用戶很多時(shí)候想要看到的都是此時(shí)此刻的最新數(shù)據(jù)，從而在廣泛的“種草”、“拔草”活動(dòng)中實(shí)時(shí)性的甄選出更加滿意的產(chǎn)品。
而且像今年818期間悟空榜首次將“單品銷量額”和“單品銷量”提至七大榜單中的第4、5位，讓消費(fèi)者能夠在打開榜單的第一時(shí)間，直觀地看到哪些產(chǎn)品正在熱銷，從而隨時(shí)獲得直接可信的產(chǎn)品購買參考。
趨勢性預(yù)測：
悟空榜能夠?qū)崿F(xiàn)對消費(fèi)趨勢性預(yù)測源于其全面化的數(shù)據(jù)積累。不僅僅是3C類產(chǎn)品，包括紙巾、飲料、零食等日用百貨、最新需求都囊括其中。就比如悟空榜中就有像蘇寧推客、蘇寧拼購等方面的不同產(chǎn)品，都會在悟空榜上得到實(shí)時(shí)而全面的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。
這其中像蘇寧拼購就迎合了當(dāng)下對于團(tuán)購方面的需求與潮流，和快手等直播與短視頻平臺進(jìn)行更深層次的合作，在直播電商、社交電商等方面進(jìn)行探索。
而蘇寧推客則是大型商品分享、社交平臺，不僅在一二線城市取得了不錯(cuò)的成績，還在四至六線城市打開了市場，不斷地將渠道下沉，為用戶帶來更多的商品選擇。
對這些新興社交元素的披露也能進(jìn)一步為下沉渠道的用戶帶來新體驗(yàn)，突破了零售消費(fèi)的的邊界，為商戶帶來更多的流量和客戶，也讓用戶與商家對未來消費(fèi)趨勢有了更深層次的認(rèn)知。
從C端權(quán)威刺激B端進(jìn)化力：刺激企業(yè)的良性循環(huán)競爭生態(tài)
這種在C端形成的公信力也進(jìn)一步賦能到B端的企業(yè)生態(tài)，透明化、公開化、實(shí)時(shí)性的悟空榜同樣是對企業(yè)二次營銷的最佳手段。
如今的市場總體呈現(xiàn)出頭部屬性，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)是要經(jīng)受住用戶檢測才能實(shí)現(xiàn)的，而悟空榜上實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)就是用戶選擇的最佳體現(xiàn)。
在具有公信力，得到用戶信賴的悟空榜監(jiān)督與公證下，企業(yè)方一方面可以通過榜單看到自己付出所得到的成績回報(bào)，從而激勵(lì)企業(yè)找到更多地發(fā)展動(dòng)力；另一方面也能實(shí)時(shí)看到友商的數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)，從而找到自己的不足加以改進(jìn)。
同時(shí)也正是在蘇寧易購的大數(shù)據(jù)賦能下，越來越多的企業(yè)一起攜手并進(jìn)，不斷的交流與合作，形成為良好的行業(yè)競爭環(huán)境。
比如在818購物節(jié)期間，美菱、惠而浦、三星、TCL等企業(yè)成功躋身到了蘇寧家電五億元俱樂部，而美的、海爾、格力、海信四家拔得頭籌，豪取蘇寧十億元俱樂部的名額。
而且在整個(gè)818購物節(jié)期間，悟空榜上的排位賽瞬息萬變，極大地激勵(lì)了各大企業(yè)積極向上的良性競爭態(tài)勢。以家電品類為例，在8月14日0-18時(shí)期間，全渠道訂單量同比提升115%，單筆訂單含兩件以上產(chǎn)品同比增長104%，全屋家電購買訂單更是同比增長37%。
這些數(shù)據(jù)都說明了在悟空榜的良性激勵(lì)下，各大廠商的整體銷售數(shù)據(jù)的飛速增長，也反映了越來越多的用戶愿意通過悟空榜來甄選自己心儀的產(chǎn)品，這無疑是對BC兩端最為直接有效的賦能體現(xiàn)，市場進(jìn)化力凸顯。
用悟空排行榜為行業(yè)數(shù)據(jù)脫水，做到實(shí)時(shí)、公正、真實(shí)，這應(yīng)該是此次818在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上最大的看點(diǎn)，值得整個(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)。
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