國際品牌在產(chǎn)品營銷上的創(chuàng)新往往會引領潮流。

近日高端品牌蘭蔻為推廣夏日新品——水光潤養(yǎng)精華液，不僅給它起了一個跟小黑瓶類似的經(jīng)典名字——水光瓶，還在全國各地只要是有蘭蔻入駐的百貨店都建了一個水光瓶申領機器人商店。

這個機器人商店跟歐美很多化妝品牌搭建的快閃店有些類似，它只是品牌為滿足臨時的產(chǎn)品推廣需求而設計的。蘭蔻給這個水光瓶申領機器人商店起了一個很清爽的名字，叫夏日補水站。路過的人只需要用手機掃一掃商店上的二維碼，就可以免費申領水光瓶的體驗裝或正裝產(chǎn)品。

除了用免費申領產(chǎn)品廣撒網(wǎng)之外，蘭蔻設計的這個夏日補水站還有一些留客的精準營銷方法。路過的顧客在掃完二維碼后，如果對新品感興趣，還可以直接預約專柜面部護理，享受一對一的10分鐘水光保濕SPA，親身體驗蘭蔻的水光潤養(yǎng)系列產(chǎn)品。顯然，這能夠幫助蘭蔻達成直接的銷售。

蘭蔻設計的這個夏日補水站不僅契合夏季主題，而且從視覺上看，綠白搭配非常清爽怡人，對于逛街的顧客來說，不失為一道亮麗的風景線。在博取女性眼球這個層面上，蘭蔻打了一場不錯的勝仗。

據(jù)了解，水光潤養(yǎng)系列是蘭蔻不久前剛推出的新品，水光瓶作為這個系列的主打明星產(chǎn)品，零售價是490元。為了吸客，蘭蔻在官網(wǎng)上把價值840元的保濕潤澤修護套裝按照490元的促銷價進行銷售，可見蘭蔻對水光瓶的重視程度不一般。

水光瓶能否成為下一個小黑瓶？咱們拭目以待。

（品觀網(wǎng)原創(chuàng) 韓俊儀）